Близько 40 відсотків молодих людей хочуть бути впливовими людьми, і майже 90 відсотків регулярно стежать за ними на різних платформах громад. Досить дивно, але багато хто проводить 1-1,5 години на день, слідуючи своєму улюбленому грипу. Це показова цифра, про яку йде мова у молодих людей. П'ятнадцять відсотків були закохані в грип - або все ще є.

мрія

Агенція маркетингу Follow Me Influencer та ArvaliCom вперше провели своє нерепрезентативне онлайн-опитування серед 727, переважно респондентів покоління Y та Z. Виявляється, хто є найпопулярнішими зірками соціальних мереж, найбільш запам'ятовуються брендами, чому ми любимо лідерів громадської думки, більше стежимо за угорцями чи іноземцями та скільки закоханих у впливових людей. Ось дослідження великих тенденцій впливу!

Дослідження показують, що довіра людей, які впливають на життя, нині конкурує з рівнем сім’ї, і вона також голова до голови порівняно з учителями. Респонденти у віці 14-18 років, які найбільше постраждали від світу впливу, здебільшого стежать за своїми улюбленими групами грипу в Instagram (87 відсотків) та YouTube (88 відсотків). Однак TikTok швидко зростає, тут також відгукується 33 відсотки наймолодшої вікової групи. Дванадцять відсотків опитаних підлітків спостерігають за своїм улюбленим лідером думок на SnapChat, тоді як лише 7 відсотків дивляться в блогах та Twitch. Facebook також присутній у зниженні пропорції (19 відсотків) у житті підлітків, і TikTok значно випереджає це.

Згідно з опитуванням, респонденти здебільшого стежать за 3-10 випадками захворювання на вітчизняний та іноземний грип, 47 відсотків з них регулярно. Багато людей проводять до 1-1,5 годин на день, в середньому близько 30-45 хвилин, стежачи за своїм улюбленим грипом, і більшість заявляє, що це не зміниться в майбутньому, незалежно від того, до якого соціального порталу вони слідкують за цією людиною.

Реклама інфлюенсера недостатньо креативна

Близько 90 відсотків опитаних відразу помічають, коли вони бачать рекламу в інтерфейсах, якими вони користуються, і подібна частка приймає її, коли впливові компанії просувають товар чи послугу. Однак 61 відсоток респондентів не пам’ятають або лише неясно пам’ятають товар чи послугу, яку протягом останніх 30 днів рекламував інфлюенсер, за яким він стежив. Для тих, хто міг навести конкретний приклад, найбільш запам’ятовуваними брендами були FOREO та PEPSI.

Ми йдемо за інфлюенсером?

На підставі чого молоді люди вирішують, чи слід переносити грип? Надзвичайно важливо отримувати задоволення, 74 відсотки говорять, що це дуже важливий або найважливіший аспект, тоді як 62 відсотки оцінюють інформативний зміст. Для багатьох людей, що живуть з грипом, є взірцем для наслідування, і також важливо вміти ідентифікуватися зі своїм улюбленцем (50-50%). Для когось це може бути несподіванкою, але привабливі зовнішні 60 відсотків говорять „не настільки важливо” або „настільки важливо, як інші”. Вони не ходять майже за кимось із нудьги, а це означає, що молоді люди, здається, можуть зайняти себе в ці дні.

Близько 60 відсотків респондентів також хотіли б стежити за помірно відомими (20 000-50 000 фоловерів), малими фанами (5 000-20 000 фоловерів) або маловідомими (0-5 000 фоловерів), що означає, що відома знаменитість аж ніяк не монополістична.

Ті, у кого найбільше шанувальників вина, не завжди запам’ятовуються

Топ-список спонтанно згаданих авторитетів дав цікаві результати і часто не обов'язково відповідає списку лідерів думок з найбільшою базою послідовників. Наприклад, більшість із них згадували Фруцці Вішкок, яка займає 26 місце в рейтингу угорських ютуберів за кількістю передплатників та 17 місце за кількістю підписників в Instagram. Другим найбільш згадуваним угорським впливовим агентом є Хеді Сабо, більш відомий як Едінке, який у списку підписників YouTube займає лише 137-е місце, тоді як його фанати в Instagram 100-й за величиною. Незважаючи на те, що, виходячи з кількості передплатників YouTube, він явно зберігає понад 1 мільйон підписників Пітера Данчо, він "лише" став третім найбільш часто згадуваним впливовим агентом.

Навіть фоловери можуть впоратися із занадто великою кількістю реклами, але якщо вміст нудний, виправдання немає

Більше половини тих, хто заповнив анкету (52 відсотки), заявили, що в середовищі інфлюенсера вже занадто багато реклами, але вони ще не відстежували "винних" знаменитостей. Тільки 15 відсотків респондентів так дратувало збільшення спонсорської допомоги. вміст, що бажання відписатися також зростає, але більше 20 відсотків з них взагалі не сприймають рекламу або не заважають їм.

70 відсотків опитаних у більшості випадків відписуються від улюбленого впливового агента, оскільки вони починають виробляти нудний контент. Двадцять чотири відсотки респондентів настільки сильно прив'язані до свого улюбленого грипу, що іноді перевіряють, чи сподобався їх улюблений грип перед тим, як придбати продукт чи скористатися послугою, але 63 відсотки ще не придумали рішення.

Професійне або домашнє відео?

Більшість респондентів, майже 70 відсотків, цінують якість, якісний контент, проте багато хто визнає, що якість відео різне, вміст цікавий, і навіть якість домашнього відео не зневажають. Аттіла Карваліч, генеральний директор ArvaliCom, каже, що дослідження є вражаючим повідомленням для ринку, оскільки вік десятків кампаній минув. Конкуренція також посилиться між впливовими компаніями та брендами, вони відмовляться від впливових представників, які стають рекламним обличчям, тому що багато людей починають втомитися від кожного другого контенту, спонсорованого їх колись популярним лідером думок. Якщо ви хочете створити справді незабутні кампанії, ви можете досягти лише якісного контенту, справжньої творчості та професійного виконання.За словами Жолта Кіралі, керівника відділу розвитку бренду в агентстві Follow Me, роль брендів, що впливають на вплив, зростає. Інфлюенсеру буде недостатньо продукувати хороший контент, кожен, хто хоче проникнути на рекламний ринок, повинен стати сильним брендом.

Оплатити грип?

Скільки б заплатили, щоб їхній улюблений грип досі продовжувався у соціальних мережах? Третина респондентів, і насправді, не мало хто вже платить за улюблений грип, але багато хто навіть не думали про це. 36,5 відсотка респондентів придбали б подарунок із іменем та/або портретом свого улюбленого впливового особи для себе чи когось іншого.

Угорські магазини грипу

Здебільшого, поширення вітчизняного грипу, більше половини респондентів (56 відсотків) - це лише і виключно або переважно угорці, і лише 17 відсотків - ті, хто більше стежить за іноземцями, а решта слідують за внутрішнім та віддаленим грипом на рівних пропорції.
Сорок відсотків опитаних хотіли б стати інфлюенсером, а респонденти опитувальника кажуть, що так звана «лихоманка інфлюенсера» буде фактором у соціальних мережах ще деякий час. Більше 72 відсотків відповіли, що люди з грипом точно будуть присутні у нашому житті дуже довго, але мінімум 5-10 років.

Трохи таблоїд

Чи були респонденти вже закоханими в інфлюенсери? Більшість (майже 69 відсотків) вважають, що цього не роблять і не будуть, 16,5 відсотка не робили, але вони вважають, що вони все одно можуть закохатись у свій улюблений грип, а 14,5 відсотка мали або все ще мають. Тобто, майже п’ята частина впливових людей насправді є любовними брендами.