Ринок вітамінних таблеток та мінеральних добавок

Монокомпонентні та полівітаміни, мінеральні препарати, ліки та харчові добавки, м’які капсули та шипучі таблетки; до цієї товарної групи належить понад 600 продуктів, флагманами яких є Magne B6, Béres Vitamin-C та Femibion.

Спектр вітамінів та мінералів є одним із найбільш густонаселених аптечних сегментів, навіть якщо ми не враховуємо краплі та імунодепресивні препарати, що відпускаються лише за рецептом. Ці речовини можна класифікувати як „зареєстровані позабіржові препарати” або „незареєстровані позабіржові препарати та харчові добавки”. До першої групи однозначно належать наркотики.

І наскільки багатим, пропозиція майже незручно різноманітна: IMS Health На даний момент база даних містить 60 зареєстрованих та майже вдесятеро більше (!) Незареєстрованих препаратів, що містять вітаміни та/або мінерали, що також призвело до певного обороту в останньому кварталі, який ми досліджували, з квітня по червень 2013 року.

Побачивши вибухове поширення тенденцій охорони здоров’я, ми, мабуть, не дивуємось цьому більше половини (!) цієї продукції з’явилися на ринку за останні добрі два роки. Порівнюючи розміри двох сегментів, можна сказати, що, хоча ринок товарів, зареєстрованих як ліки, значно відстає від незареєстрованих за рівнем вибору, вони все ще споживають приблизно втричі більше і приносять втричі більше доходу, ніж "прості" харчові добавки.

Далі ми окремо вивчаємо розвиток обороту зареєстрованої та незареєстрованої продукції, включаючи найпопулярніші препарати. Однак точне розділення цих двох товарних ліній ускладнює той факт, що a Супрадин члени сімейства товарів, a Берес та Пфайзер деякі його склади конкурують в обох категоріях.

Зареєстровані позабіржові препарати

Ринок вітамінних таблеток та мінеральних добавок, зареєстрованих як ліки, за останні роки лише незначно розширився. Крім того, сегмент пережив триваліші підйоми і спади, які тривали приблизно між другим кварталом 2011 року і тим самим періодом 2012 року. З точки зору сезонності, піком є, звичайно, перший і останні три місяці кожного року.

здорова

Провідним на ринку продуктом є Magne B6, на частку якого припадає 17 відсотків продажів цього сегмента та майже 19 відсотків доходу. Примат продукту не викликає сумнівів протягом багатьох років, але дещо дивно, що його найбільшим конкурентом у цій категорії є не вітамін, а мінеральний вміст, Кальцій-Сандоз. А якщо говорити про «підвиди»: на даний момент найпопулярнішим продуктом, що містить вітамін С, є категорія Humanpharma її продукт, який займає високі місця в цій досить неоднорідній галузі.

Десять найпопулярніших товарів також домінують на понад двох третинах (68,34%) ринку за обсягами продажів коробок та трохи меншою часткою (64,1%) за вартістю.

Оскільки ринок незареєстрованих вітамінів та мінералів динамічно розширюється, з’являється стільки нової конкуренції серед найпопулярніших вітамінних таблеток та мінералів, що використовуються як ліки. Однак те, що можна спостерігати в обох асортиментах, - це наявність та ефективність порівняно невеликих фірм. Наприклад, у списку найпопулярніших зареєстрованих позабіржових продуктів третій та четвертий за величиною трафік Фармацевтичний патент, і препарат Humanpharma. У 10 найкращих дієтичних добавок, a Джувафарма та Вітаплус його назву можна згадати так само.

Порівнюючи перелік вітамінів та мінералів, що базується на доходах, у категорії ліків із коробковим продажем, у першому з’являться три нові гравці, мабуть, завдяки вищим споживчим цінам на ці продукти. Справді, перебуваючи на четвертому місці в рейтингу доходів Мільгамма N Ціна упаковки м'яких капсул на 20 зерен становить 1826 форинтів *, до цього часу вона зісковзнула з основної плати, але в той же час вона була п'ятим за величиною виробником. Кальцій Фармавіт шипучі таблетки також складають 503 HUF за упаковку по 20 штук. З тієї ж причини ми також знаходимо Supradyn на третьому місці в рейтингу доходів (найдешевша упаковка, яку ми знайшли, - 1810 форинтів), яка якраз увійшла до Топ-10 за продажем коробок.

Виробники конкурують у списку продажів коробок a Санофі та Сандоз веде, але тут - з двома продуктами в кожному - a Валмарк а Берес також передує вже згаданим «малим компаніям». Що стосується доходів, Béres вже є найбільшим конкурентом лідера ринку з трьома найвищими товарами.

Незареєстровані вітамінні препарати та мінерали

Ринок незареєстрованих вітамінних препаратів та мінералів з року в рік зростає як за кількістю коробок, так і за вартістю, завдяки вже згаданим гравцям, що вже з'являються. Серед десяти найбільш продаваних препаратів ми також знаходимо трьох нещодавно прибулих (наприкінці 2010 та 2012 років) претендентів на престол. Серед них, зокрема, Санофі Magne B6-з Баланс його під-бренд вибухнув і став другим за величиною гравцем на ринку лише трохи більше року. Так само динамічне зростання характеризується Teva Eurovit вітамін D.також. Погодьмось, компаніям, мабуть, було простіше це зробити, ніж доводити до свідомості абсолютно новий бренд.

Провідним продуктом у сегменті досі є Берес Вітамін-С-незважаючи на вражаюче падіння продажів у 2011 році та той факт, що він не зміг повернутися до попереднього рівня 2010 року. Різниця між обсягами трафіку двох досліджуваних категорій сприймається не краще, ніж ця провідний на ринку продукт тут не потрапив би до десятки найкращих зареєстрованих безрецептурних рецептур.

Частка ринку лідера в переліку проданих ящиків становила 7,65 відсотка та 6,29 відсотка вартості, що, у порівнянні з показниками Magne B6, зафіксованими в іншій категорії двічі, але більше ніж утричі, також вказує на кратність продукту групи. І хоча на десять найпоширеніших товарів припадає приблизно дві третини ринку, тут можна говорити про добру третину частки за обсягом та вартістю.

Про різноманітність вибору свідчить і той факт, що ми виявляємо досить великі відмінності в ціні між цими препаратами. Ось як це може статися Порівняно з рейтингом на основі продажів коробок, ми також знаходимо шість (!) Нових продуктів у Топ-10 списку продажів форинтів. Друге місце за кількістю доходів HRI Vitalion Наприклад, 50-зернова таблетка пропонується за ціною близько 6000 форинтів, тоді як четвертим найбільш затребуваним продуктом у цій категорії є 50-зернова таблетка. Планшет MGB6 ціна "лише" 1390 форинтів **.

THE Фемібіон Вітаміни для захисту плоду також належать до продуктів вищої цінової категорії (їх два склади коштують 3420 форинтів і 5670 форинтів відповідно). Завдяки цьому у другому кварталі 2013 року - хоча він займає лише восьме місце у списку за обсягами продажів коробок, а його оборот також дещо зменшився цього року - ця підготовка принесла найбільший дохід у сегменті.