рекламою

Німецька споживча організація Foodwatch постійно вивчає товари, які рекламуються з оманливими гаслами.

Наприклад, люди добросовісно споживають скибочки молока Actívia або Kinder, знаючи, що роблять щось для свого здоров’я. І вища ціна є переконливішою, оскільки багато людей думають, що вона буде відрізнятися від решти завдяки корисному та реальному ефекту.

Щороку Foodwatch нагороджує виробника самого оманливого продукту, базуючись на голосах читачів, і, звичайно, надає обґрунтовані, безпечні для споживачів пропозиції на додаток до конструктивної критики. Цього року переможцем став Kinder Milk, минулого року Monte Milk та Danone Actimel раніше.

Foodwatch дарує цьогорічний Гран-прі "Золотий обман року" Kinder Ferrero. Це пов’язано з тим, що шматочок “багато молока та меду”, який називають “легким” та рекомендується між прийомами їжі, насправді містить більше калорій завдяки високому вмісту цукру та жиру, ніж шматочок шоколадного кремового торта. Foodwatch рекомендує не вводити в оману опис товару, якщо його визначають як звичайну кондитерську продукцію.

Друге місце посіла Danone Actívia. Продукт Danone знайомий кожному, і навіть про ту невимовну бактерію, bifidus actiregularist, дізнався більш-менш кожен телеглядач, що звучить магічним словом у кожному рекламному ролику. Рекламні ролики Danone пропонують, щоб здорова жінка, яка щось собі дає, повинна це їсти. Рекламна кампанія заслуговує на похвалу, оскільки вона має такий чудодійний ефект, щоб просочитися до клієнтів, що навіть ті, кому важко це дозволити, знімають її з полиці. А реальність не така вже й дружня. Actívia коштує набагато дорожче, ніж звичайний натуральний йогурт, проте його ефект не кращий. Він не може вилікувати або запобігти порушенню травлення краще, ніж його традиційні аналоги. Покупці змушені платити за цю величезну маркетингову кампанію поодинці, а не за властиве їй диво. Нікому не потрібна Actívia, щоб харчуватися здорово.

Цукерки Nimm2 були обрані для третьої сходинки подіуму, що його виробник, Storck, виділяє зі свого барвистого сховища солодощів з високим вмістом вітамінів. Багато дітей та батьки автоматично вибирають це, якщо все одно хочуть перекусити, оскільки реклама говорить, що nimm2 - це «здоровий», «цінний» і одна з необхідних їжі. Звичайно, це також просто хороший рекламний трюк, оскільки ця цукерка ні краща, ні гірша за будь-яку іншу. Ця маленька брехня існує на ринку вже п’ятдесят років.

Торік Monte Milk виграв не надто хвалебний титул, а роком раніше Danone Actimel. Молочний напій «Монте» набрав найбільше голосів читачів (понад 30 тис. Голосів), оскільки вміст цукру в ньому схожий на вміст у колі, приблизно. 8 кубиків цукру, або 12%. Серед страв рекомендували вживати переважно для дітей. До речі, цей високий вміст цукру, як правило, справедливий для продуктів Монте. Результатом протесту було вилучення тексту двох рекомендацій щодо прийому їжі, а також зменшення вмісту цукру з 8 до 7 кубиків цукру. Те, що ми визнаємо, все ще дуже високо.

У 2009 році Danone Actimel отримала найбільшу кількість голосів у конкурсі на найбільш оманливі товари. Цей йогуртовий напій також знайомий кожному, оскільки ми щодня зустрічаємо його рекламу. Вони стверджують, що їх щоденне споживання підвищує стійкість нашої імунної системи. Насправді, йогуртовий напій продається за набагато вищою ціною, ніж натуральний йогурт, подібний до вже обговорюваного Actívia - крім високого вмісту цукру - не дає жодного преміум-ефекту, він знає лише те саме, що і його прості аналоги. На жаль, Danone націлений на маленьких дітей цим продуктом і вживає їх із солодкими, отруйними йогуртовими напоями, які називають неетично здоровими.

Діти є серйозною цільовою групою, коли вводять виробників в оману. Різні солодощі та молочні продукти, які рекламуються в ім’я здорового способу життя, мають протилежний ефект завдяки високому вмісту цукру та жиру. Наприклад, шматочок шоколаду Kinder рекламує себе додатковим вмістом молока та кальцію. Однак насправді дитині доведеться з’їсти 13 скибочок, щоб покрити щоденні потреби в кальції. Якби ви це зробили, це було б як з’їдання 48 кубиків цукру та півпачки вершкового масла. Знаючи про все це, нам краще подумати про те, які товари ми покладемо в наш кошик для покупок далі.