Найбільш маячні новини - від Маніли до Віланова-і-ла-Гельтру на вашому дружньому екрані

битва

Кожна транснаціональна компанія, що вартує своєї солі, повинна мати визначений слоган або знак. Наприклад, щастя було б не таким, якби Coca-Cola роками не використовувала його як прапор для своїх бульбашок. З іншого боку, якщо хтось нагадує нам «Тут ти - Цар», у нашій уяві ми можемо швидко супроводжувати газований напій гамбургером з картоплею. Немає сумнівів: приваблива фраза життєво необхідна для бренду для встановлення зв’язку зі споживачами, який триває протягом багатьох років.

Суперечка виникає тоді, коли через роки після успішної кампанії, Починають з’являтися люди, які заявляють про своє авторство, питаючи, звичайно, свою частку пирога. Так сталося з McDonald's, однією з найважливіших компаній швидкого харчування у світі, яка влаштувала битву за авторські права на своє відоме "I'm Lovin 'It". Але щоб зрозуміти цю жирну суперечку, спочатку потрібно повернутися до початку цього століття.

Тринадцять років тому компанія-клоун Рональд Макдональдс не переживала своїх розквітів. На початку 2003 року гігант гамбургерів оголосив про збитки в розмірі 343,8 мільйона доларів (близько 310 мільйонів євро). Ця цифра не є тривіальною, як вони мали на увазі перші червоні цифри компанії після 48 років. Разом із втратами, виставленими на рахунках, відбулося зменшення частки фондового ринку, і, наче цього було недостатньо, низка судових процесів щодо ожиріння, а також жорстка цінова війна з основними конкурентами. Хаос зробив гамбургер.

Хоча зрештою ці скарги були відхилені судами США, компанія все більше потребувала оновлення торгової марки, перш ніж була приречена на закриття. З метою прання іміджу та переробки цінностей компанії, McDonald’s здійснив повну перебудову бренду. Він був модифікований з урахуванням складу своєї продукції, презентації, дизайну нових ресторанів, динаміки роботи та, звичайно, маркетингової кампанії.

Протягом трохи більше трьох років девізом компанії було: «Ми любимо бачити, як ти посміхаєшся» (переклад оригіналу «Ми любимо бачити, як ти посміхаєшся»), натякаючи на нерозумне обличчя, яке багато хто з нас має, коли нам доводиться насолоджуватися гамбургер с подвоїти сир і додатковий бекон. На заміну цьому гаслу - четвертому в компанії з часу її створення - McDonald’s викликав 14 рекламних агентств, маючи намір провести фантастичну кампанію покласти край мільйонерським втратам.

Переможцем цього міжнародного конкурсу стало невелике німецьке агентство, відоме під назвою Heye & Partner. Пропозиція фірми була "Ich Liebe Dich", слоган, перекладений англійською мовою як «Я не люблю це», і який, незважаючи на простість, обійшов світ за кілька місяців.

Але після отримання крилатої фрази, Макдональдс Мені також знадобився звуковий логотип. Так, ці п’ять складів без очевидного значення, які всі співають як «ба да ба ба ба», були також створенням агенції, яка йому допомогла скласти мелодію місцева компанія Mona Davis Music.

Досягнувши цього, виробник гамбургерів потребував лише впізнаваного обличчя, яке зробить його новий образ відомим світові. Обраний для цієї місії був співак Джастін Тімберлейк, якому було доручено скласти пісню під назвою ‘I'm Lovin’ it ’. Покладений на роботу, "сингл", створений командою Тімберлейка, вже був у свідомості мільйонів американців до початку кампанії McDonald's. Результат мав успіх.

Загалом було п’ять телевізійних «роликів», які транслювались у всьому світі, а пісня Тімберлейка була перекладена на одинадцять мов. У дивовижному світі курячих нагетсів та картоплі фрі з додатковою сіллю, здавалося, все йшло гладко, поки в 2009 році історія не змінилася.

Раптом з’явилися люди, які почали претендувати на авторство відомого сьогодні гасла компанії. Зрозуміло це, беручи до уваги, що якщо це можна продемонструвати вони могли б отримати приємну щіпку від McDonald’s. Першим це зробив німецький музичний продюсер, який проголосив себе автором перших чотирьох тонів "ba da ba ba ba". Наступним і тим, хто буде шуміти найбільше, буде репер Пуша Т, партнер Каньє Веста по звукозаписному лейблу G.O.O.D Music. На початку літа цього року співачка підпалила Twitter з їдким коментарем до бренду.

На щастя, ніхто не намагався клоунувати мене за дзвінок мого McD's. Мені б довелося викопувати грошові бали, я думаю, хлопці у соціальних мережах називають це "метриками"

- King Push (@PUSHA_T) 2 червня 2016 р

У ній Pusha T висвітлює компанію швидкого харчування та заявляє про склад "синглу". Окрім соціальних мереж - те, що ми справді хочемо знати це те, що є правдою, а що неправдою у цих суперечливих твердженнях. Згідно з офіційними титрами, пісню у виконанні Тімберлейка написали чотири особи: Том Батой, Андреас Форбергер, Франко Тортора та Фаррелл Вільямс, останній також відомий як голос "Щасливого" (Ця пісня, яка від такої кількості звуків на радіо в кінцевому підсумку пригнічувала не одну). Тим часом виробництво здійснюватиме лейбл The Neptunes, дует, сформований вищезазначеними Вільямсом та Чадом Гюго.

З огляду на ці дані, здається, все вказує на це Репер міг блефувати, хоча все ще є лазівка ​​для сумнівів. В одному з п’яти «місць» кампанії «сингл» набуває форми репу і виконується у співпраці з Timberlake Кліпсом, дует, частиною якого є Пуша Т зі своїм братом No Malice.

Однак як офіційні продюсери, так і керівник, який відповідав за обробку співпраці між Тімберлейком та Макдональдсом Вони заперечують, що репер брав участь у цьому у складі "єдиного". За відсутності вагомих доказів авторство відомої пісні продовжує говорити через 13 років.

Незалежно від суперечок, історія повторюється. Протягом третього кварталу 2014 року мережа гамбургерів зазнала найгіршого падіння продажів в історії. Щоб спробувати залучити своїх критиків, компанія вирішив замінити заповітне гасло на "Lovin" Beats Hatin ", ідея, яка не отримала визнання громадськості, як це зробив її попередник. Тож не очікується, що цей гасло з’явиться у майбутньому передбачуваним батькам із заявою про соковиті авторські права.

Без успішних результатів сьогодні гасло, яке ми можемо побачити в Іспанії, - "Разом", єдине слово, за допомогою якого компанія має намір зміцнити зв'язок між своїми споживачами. Можливо, ви сказали це слово перед найвідомішим клоуном у світі (звичайно, після Крусті). Ви хочете вимагати свою частку від McDonald's?