дітей

Коли ми вмикаємо телевізор для дітей, ми не уникаємо, окрім казок та інших трансляцій для дітей, реклами товарів, які рекламують виробники, щоб заробляти гроші. Критерії здорового харчування тут не застосовуються. Реклама приваблює, і дуже складно сказати дитині в магазині купувати різні підсолоджені кольорові «полівітамінні» напої або будь-які солодощі, які вони бачили по телевізору. Здається, це світить для кращих часів. Реклама продуктів харчування для дітей зміниться!

Діти товсті!

І це пов’язано - не тільки - з рекламою. Це лише один із факторів, що впливає на харчові звички. Інші, які мають набагато більший вплив на ожиріння, включають смак, ціну, доступність або типові продукти харчування та харчові звички в сім’ї. "Через погіршення харчового статусу дитячого населення виробники харчових продуктів взяли на себе зобов'язання просувати лише ті продукти, які відповідають певним харчовим критеріям, заснованим на наукових доказах, відповідно. рекомендації міжнародно визнаних організацій, таких як ВООЗ, ФАО та інші ", говорить первинний II. Дитяча клініка DFNsP та медичний факультет Карлового університету в Братиславі Анна Хлавата.

Тільки реклама здорової їжі по телевізору

Одинадцять виробників продуктів харчування (Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo та Unilever) взяла на себе зобов’язання змінити спосіб націлення реклами на дітей віком до дванадцяти років. Щоб уникнути непорозумінь та суперечок, вони взагалі не рекламуватимуть їжу та напої для дітей. Винятки будуть зроблені для продуктів, які відповідають певним харчовим критеріям на основі підтверджених наукових доказів або норм харчування. На додаток до затверджених освітніх програм та без згоди міністерств освіти, вони також не будуть рекламувати продукти харчування та напої в початкових школах.

"Ми вітаємо цю ініціативу. Ми впевнені, що це дозволить батькам ефективніше та чуйніше пропагувати здоровий спосіб життя своїх дітей та допоможе їм виробити здорові та збалансовані харчові звички, які підтримуватимуть здоровий спосіб життя дітей та сімей ". сказала директор продовольчої палати Словаччини Ярміла Хальгашова. Більшість підписантів програми також працюють на внутрішньому ринку, тому їх зобов'язання стосуються і Словаччини.

Таким чином, виробники продуктів харчування підтримали Європейську платформу дій з питань харчування, фізичної активності та здоров’я - широкого форуму, створеного в 2005 році Маркосом Кіпріану, уповноваженим ЄС з питань охорони здоров’я та захисту споживачів. "Його метою є розробка заходів щодо боротьби з ожирінням, яке стає серйозною проблемою для населення через погані харчові звички, особливо серед дітей". заявив А. Хлавата.

Вимкніть рекламу їжі для дітей?

Обговорення цієї ініціативи також висловило думку, що реклама продуктів харчування для дітей повинна бути взагалі заборонена. Однак виробники продуктів харчування впевнені, що навіть діти не можуть бути повністю ізольовані від комерційної реальності, в якій вони живуть. Важливо, щоб вони набули критичного розуміння реклами. Хоча деякі країни, наприклад, Великобританія, «захищають» дітей від реклами продуктів харчування до 16 років, існує безліч доказів того, що сьогоднішні 12-річні діти вже мають розвинене розуміння реклами. Більшість академічних досліджень визнають, що у віці 12 років діти розвивали поведінку клієнтів, ефективно розпізнавали рекламу, вміли критично ставитись до неї та усвідомлювали намір реклами переконувати. Вони вже мають необхідні когнітивні інструменти для його критичної оцінки.

Допомога батькам

Рішення зосередитись лише на рекламі більш збалансованих з поживної точки зору продуктів для дітей віком до 12 років має допомогти батькам та дітям приймати кращі харчові рішення. Ми запитуємо себе, чи можна сказати, що кожен продукт здоровий чи ні. Водночас у країнах ЄС існують великі розбіжності у розумінні здорового харчування та харчових звичок. Вони ще не досягли загальної згоди щодо них. Однак існують національні та, певною мірою, міжнародні рекомендації, що містять інформацію про рекомендовані добові норми, харчові звички та спосіб життя. Однак це лише дієтичні рекомендації, які не вказані для конкретних продуктів харчування. З цієї причини виробники продуктів харчування в рамках програми Європейського зобов’язання взяли на себе зобов’язання просувати лише ті продукти, які відповідають певним харчовим критеріям, заснованим на наукових доказах, відповідно. рекомендації міжнародно визнаних організацій, таких як ВООЗ, ФАО, USDA, IOM або EURODIET.

Збалансоване харчування

Всі продукти відіграють важливу роль у збалансованому харчуванні. Тому навіть неможливо позначити деякі продукти як „здорові” чи „нездорові” в принципі, не беручи до уваги частоту та об’єм їх споживання, а також загальні та індивідуальні харчові звички та спосіб життя кожної людини. Тоді чому виробники харчових продуктів погодились змінити склад реклами? Це їх відповідь на занепокоєння споживачів. Таким чином вони хочуть підтримати батьків у формуванні правильних харчових звичок та способу життя для своїх дітей, не зазнаючи впливу реклами.

Чому лише діти віком до дванадцяти років?

Але питання в тому, чому б взагалі не заборонити рекламу їжі? Реклама відіграє важливу роль у підвищенні поінформованості про товар та наданні споживачам змоги робити обґрунтований вибір. Навіть діти не можуть бути повністю ізольовані від комерційної реальності, в якій вони живуть. Однак важливо, щоб вони набули критичного розуміння комерційного спілкування та переросли у споживача бачення. Рішення зосередитись лише на рекламі продуктів, що мають більш збалансоване харчування, має допомогти батькам та дітям приймати кращі харчові рішення. Реклама і надалі буде потрібна для інформування споживачів про їх вибір.

Харчова палата Словаччини - це асоціація інтересів юридичних осіб, заснована у 2002 році найбільшими харчовими компаніями, що працюють у Словацькій Республіці. Її метою є співпраця у захисті спільних інтересів харчової промисловості на рівні державних та неурядових установ не лише Словацької Республіки, але і всього Європейського Союзу...
Головна місія Харчова палата Словаччини повинна підтримувати розвиток законодавства, конкурентоспроможність промисловості, захист споживачів та навколишнього середовища, якість та безпеку харчових продуктів, сталий розвиток харчової промисловості, а також підтримку та пропаганду здорового способу життя та збалансованого харчування.

З прес-релізу Харчової палати Словаччини Дагмар Мозолова, редакція.