Як полетіти до світової слави за допомогою хорошого маркетингового гасла?
Подумайте про знакову людину - скажіть Мерилін Монро! Платиново-світле волосся, червона помада, розмахуюча біла сукня, грайливо розкльошена м’яким вітерцем; цей образ є частиною успішного бренду, який живе і сьогодні. Хороший маркетинговий слоган також схожий на іконку: він ідентифікує, відрізняє, простий і запам’ятовується, підвищує впізнаваність бренду і останнє, але не менш важливе: ви можете продати товар разом з ним.
Подібно до того, як ваші читачі хочуть перейти до читання вашої статті, побачивши ударний заголовок, відповідний слоган породжує бажання до залучення. Якщо я бачу круте гасло, я хочу отримати вигоду від крутості бренду, і як я можу це отримати? Покупкою лише írni Написання слогану - це окремий жанр - і одне з найбільш захоплюючих завдань копірайтингу.
Маркетингове гасло - парадокс
Слоган означає: гасло. Простий і складний. І те, і інше відповідає правильному розташуванню гасла. Візьмемо, наприклад, американський Volkswagen 1959 (США) Думай малим кампанії. Що робить це гасло блискучим? Його головна сила полягає у відповіді на контекст того часу: покоління бебі-бумерів перебуває у своєму розквіті, і сім'ї Amcs дуже люблять модні тоді бензинові кладовища (автомобілі для м'язів).
На цьому ринку Volkswagen Beetle (Жук), розроблений та виготовлений у нацистській Німеччині, на перший погляд, не є найщасливішим продуктом. Другий раз - не французи! Замість того, щоб конкурувати з "великими", вони зробили "маленького" плавно крутим, і разом із цим вони взяли курс на перемогу в зовсім іншому напрямку. Замість того, щоб проштовхувати звичну потік описів продуктів в обличчя людей в рекламі автомобілів тоді (з чим вони могли лише впасти), вони придумали концепцію, ідею: Маленький краще. Ми невелика компанія, саме в цьому полягає наша творчість. Ми не даємо багато. Шекспір також працював поодинці, ні Джон, ні Пол не писали текстів з Рінго чи Джорджем. А поруч із Жуком навіть ваш будинок виглядає більшим. Думай малим. Решта - це історія: справа вийшла грубою. Настільки, що це стало найуспішнішою друкованою кампанією всіх часів. Всього два слова, все ж вершина написання маркетингових слоганів!
Якщо вам потрібен англійський слоган, безкоштовний генератор слоганів доступний за цим посиланням для натхнення.
Ви можете вирватися з будь-якої коробки
KFC, Мекі, Burger King, метро, Венді. Мережі швидкого харчування. Слово «фаст-фуд» викликає ланцюг асоціацій через зростаючу опозицію в останні десятиліття: фаст-фуд - шкідлива їжа - нездорова - ожиріння - смерть. Всмоктування! Ось тут з’являється метро Їжте свіжо гасло. Добре? Не так вже й погано. Але де цей KFC Ist Das Noch Fast Food? порівняно з вашим запитанням?
Хоча Subway лише натякає, що визнав проблему - тобто, новини стосуються фаст-фуду, там їжа не дуже корисна - KFC викорінює центральну точку мережі асоціацій, ріже вам її в обличчя і сміється у ваші очі. Не сором’язливий, а приземлений. Використовуйте фразу (фаст-фуд), яка з’являється в кошмарі інших конкурентів у цій категорії, мерехтячи неоновими кольорами, безпосередньо перед тим, як вони прокидаються, плаваючи в холодному поту серед ночі. Тож KFC просто робить крок перед метро і каже: у нас теж свіжа їжа, ми також додаємо курятину, капустяний стіл (правда, він має хороший смак майонезу), і все ... це все-таки фаст-фуд взагалі?
Нана, це ... Але це ще одне чудове гасло.
Коли звичне рішення найкраще
"Найщасливіше місце на Землі", - говорить Дісней-Світ. Вони порушують золоте правило, а саме те, що ми не говоримо, що щось є «найбільшим», і не означає, що воно революційне, сенсаційне тощо, оскільки це страшенно грубі рішення. Вони нудні, порожні, самоущільнюються. Однак якщо у вас є єдиний куточок землі, який все ще може претендувати на найщасливіше місце, це Світ Діснея. Очевидно, не для всіх, лише для основної цільової аудиторії, дітей. І в цьому справа.
Якщо ми запитаємо малюка, чи згоден він з тим, що найщасливішим місцем є світ, де є лише казка, я поставив би йому п’ятірку, щоб кивнув. Екстремальне, без нюансів, цілком просте формулювання («найщасливіше місце у світі») також здається, що дитина каже.