Чилійський уряд бореться із законом проти ожиріння серед дітей. Реклама, націлена на дітей через іграшки, буде заборонена. Отже, на чому базується маркетингова модель, наприклад, яйця Kinder Surprise або коробки з іграшкою HappyMeal від McDonald's.

ожиріння

Близько чверті дорослого населення Чилі страждає ожирінням, і навіть 40 відсотків дорослих чоловіків мають надлишкову вагу. Отже, наступного місяця набуде чинності закон, згідно з яким уряд хоче захистити населення від набору ваги. Він регулює інформацію щодо упаковки та реклами харчових продуктів, орієнтовану на дітей та неповнолітніх.

За даними іспанської щоденниці El País, закон, швидше за все, означатиме кінець у Чилі так званих "добрих яєць" та зміни для дитячих "щасливих коробок" у мережах швидкого харчування.

Закон про харчову цінність продуктів харчування та рекламу, який набуде чинності 27 червня, поширюється на упаковку харчових продуктів, продаж у шкільних магазинах та рекламу, спрямовану на дітей віком до 14 років. Третина чилійських дітей у віці до семи років мають надлишкову вагу, а десять відсотків дітей цієї вікової групи страждають ожирінням.

«Дивно, але яйце приваблює дітей трюком, і тому його не слід продавати в нашій країні. У коробці McDonald's є високий вміст важливих поживних речовин, тому її не можна подавати з рекламою для дітей. Тож коробка, як виглядає сьогодні, не задоволена ", - сказав Танто Пісарро з чилійського МЗС місцевому радіо ADN.

Згідно з новим законом, на упакованих продуктах харчування повинна бути наклейка, що повідомляє про цукор, натрій та тваринні жири та калорії. Якщо ці значення перевищують обмеження, встановлені Міністерством охорони здоров’я, продукт повинен бути позначений чорним символом з білими літерами. Він уже починає з’являтися на деяких продуктах чилійських супермаркетів.

Такі товари не дозволятимуть продавати у шкільних приміщеннях. Деякі чилійські регіони також заборонять їх навколо шкіл. Жоден з продуктів, позначених чорно-білим символом, не зможе містити рекламу, націлену на неповнолітніх.

Хоча так звані «щасливі коробки» не належать до категорії упакованих продуктів, згідно з новим чилійським законом, такі продукти, як картопля фрі або гамбургери, не зможуть рекламувати іграшки.