Ми бачимо її роботу на плакатах, білбордах, на телевізійних знімках або чуємо по радіо, але вона воліє залишатися на задньому плані. Для неї виразними засобами для неї є в основному слова, але вона сама дуже неохоче говорить щось «просто без підготовки». Не її робота

26 серпня 2008 року о 0:00 Зузана Заяцова

їй це дуже подобається і може настільки поглинути, що навіть не помічає свого оточення. Ось, мабуть, колись її колишній начальник сказав, що у неї найбільший бардак в історії його агентства. Сьогодні вона працює фрілансером і спостерігає, як живуть результати її праці серед людей.

гашанова

Термін копірайтер для деяких може звучати занадто професійно та чужо. Як би ви наблизили свою роботу до людини, до якої рекламна індустрія далеко?

Копірайтер - це в основному рекламний копірайтер, але моя робота насправді ширша, концептуальна. Я придумую ідеї для рекламних кампаній, пишу слогани, знімаю сценарії, дизайнерські заходи.
Моя робота розроблена для різних типів засобів масової інформації - це може бути веб-сайт, історія моди чи навіть прості комп’ютерні ігри. Це сучасний тип професії, в якій чергуються різні можливості. Коротше "всеїдний".

Як ти думав зробити саме це?

Я починав десь у дев’ятнадцять, тож це моя перша робота. У той час мені дуже подобалося те, що відбувається в рекламі, мені було цікаво спілкування деяких брендів. Коли я дізнався, що така професія існує, я захотів спробувати її, бо вона включала багато занять, які мені подобаються.

На додаток до письма, особливо наочного мислення про речі, подання пропозицій. Також потрібно вміти мислити стратегічно, передбачати, до чого можуть дійти люди. Я поступово виявив, у чому полягає вся ця робота, і буквально опинився в ній. Мене тягне амбіція вдихнути речі у творчу форму. Напевно, найцікавішою частиною є глибоке роздумування над різними частинами життя, над тим, що відбувається навколо нас. Ви будете змушені зорієнтуватися в районах, проникати в речі, які часто вам абсолютно невідомі.

Реклама - це спілкування. Творець реклами також повинен мати комунікативний тип?

Перш за все, це має бути емпатією. Найкраще, якщо його цікавить все, що його оточує. Нерідко копірайтер вирішує одну і ту ж тему в довгостроковій перспективі. Одного разу він вигадує пивний келих, інший раз їде до автомобілів і, нарешті, на благодійність. Наприклад, для мене було повним задоволенням працювати в косметичному бренді в агентстві. Однак є також завдання, де мені важче проникнути в тему. У будь-якому випадку, дуже важливо бути подумки на одній хвилі з клієнтом - лише тоді буде приємна креативність.

Ви згадали пиво - з точки зору жінки, ви насолоджуєтесь більш креативними рішеннями для жіночих товарів чи чоловічих?

Я не відчуваю цього. Я розрізняю залежно від того, чи успішно виконую завдання. Навіть якщо це найбільш жіночна тема, яку ви можете собі уявити, якщо співпраця в команді не працює, створення є складним. Це справді про людей. Мені подобається працювати над тим, за що я відчуваю енергію. Коли за проектом стоїть людина, яка йому довіряє. Тоді мені взагалі байдуже, мета полягає в тому, щоб дістатись до жінок чи чоловіків.

Поняття творчості викликає мистецтво, реклама сприяє розвитку бізнесу. Що робить для вас творчий світ реклами?

Я не вважаю рекламу мистецтвом. А бізнес для клієнтів. Для мене реклама - це частина життя, яку слід робити добре, вона повинна спілкуватися з людиною таким чином, щоб це не зменшувало її гідності. Рекламою часто маніпулюють, вводячи в оману, багато хто приймає форму, недостатню навіть для базового IQ.

Завдяки ряду різних рекламних «виразів», люди сьогодні часто вважають рекламу чимось надзвичайно прикрим.

Я перший, хто перемикається між каналами, коли з’являється настирлива реклама. Іноді я буквально оточений червоним. (сміється) Сьогодні навколо нас представлені бренди. Тому людям, які створюють рекламу, важливо усвідомлювати, що це також можна зробити емоційно та розумно. Вміст повинен бути якісним, щоб захоплювати, розважати або радувати око.

Як ви шукаєте натхнення?

Я кладу папір перед собою, малюю і пишу. Я переглядаю різні картини, сцени, графіку, фотографії, відтворюю музичні кліпи. Вони можуть взагалі не пов’язані з темою. Іноді я заходжу в бібліотеку, відкриваю що-небудь, і, переглядаючи випадково відкриту сторінку, я придумую рішення.

З вами не трапляється, що ви прокидаєтесь вночі, наприклад, щось думаєте і швидко записуєте, щоб не забути?

Я ніколи не працюю так. Зазвичай я зосереджуюсь на роботі. Для мене завжди є концентрація. Скажу, що зараз працюю, вимкну мелодію дзвінка на мобільному, щоб ніхто мені не заважав.

Художники також звикли черпати натхнення з власного особистого життя. Це роблять і копірайтери?

Звичайно. Я черпаю з усього, що зустрічаю, те, що відкриваю, переживаю. Поступово це також змінює мій словниковий запас, стиль творення. Завжди потрібно звикати до теми завдання, щоб зрозуміти проблему. Це часом вас справді збагатить у цьому.

Є теми, яких ви уникаєте?

Я уникаю доручень людей, які не знають, чого хочуть. Або якщо я не вірю їх проекту. Це траплялося зі мною кілька разів, і мені завжди доводилося їхати, бо це ні до чого доброго не веде. Або трапляється так, що хтось просто хоче спробувати, як би виглядав його проект у креативній рекламі, але врешті-решт у нього не вистачає сміливості, щоб реально його реалізувати. (сміється) Я також намагаюся уникати тем, якими я вже дуже завалений, щоб це не відчувало результату.

Іноді ви можете придумати щось, що підходить до товару, але ви точно не зможете ним скористатися?

Звичайно. Є багато речей, які з якихось причин не можуть бути використані при кожному мозковому штурмі. Здебільшого це дуже чорний гумор. Іноді такі ідеї готують, але я дам їх лише наприкінці презентації як жарт, щоб розслабити атмосферу.

Ви також ховаєте свої ідеї в шухляді?

У мене немає секретної шухляди. Але в цій роботі ви робите переважну більшість речей із усвідомленням того, що зрештою вони не будуть використані. Тому його не можна присвятити людині, яка настільки цінує свої думки, що вона очікує, що більша частина його роботи пройде, і має проблему з чимось скасованим.

Ви можете навчитися творчому мисленню, або ви повинні мати його в собі?

Творчість є в кожній людині. Кожен придумує певні асоціації для різних концепцій. Я їх просто записую, розвиваю. Завжди справа лише в тому, як творчість проявляється в людині, чи вона дізнається, що має талант саме до такої роботи.

Коли ти починав, що тобі було найважче?

Я не знаю. Тоді мені ніщо не здавалося надто складним. Хоча з того часу я пройшов багато років роботи, намагаючись навчитися кожному з речей, яких вимагає ця робота. Треба «виписувати», щоб бути зрілими, щоб відповідати за стилістичний та граматичний рівень текстів, що іноді може мати величезний вплив. Були також періоди, коли у мене не було жодної вихідної в п’ятницю. Я перевірив літографії пізно до ночі, і це було дуже важко.

Кажуть, що робота в рекламному агентстві дуже вимоглива і може буквально «смоктати» людину. Ви теж це так сприймаєте? Важко думати "на замовлення"?

Я знаю лише роботу у великих агентствах, і високі стандарти також пов’язані з високими вимогами. В останньому - це був справді неймовірний досвід роботи та виклик буквально щодня. І з такою кількістю доручень стрес неминуче вплине на вашу роботу. Звичайно, не така система роботи підходить усім.

Що робить роботу для великих брендів, наприклад, специфічною?

Робота для таких клієнтів має дуже широкі цілі. Враховуються складна статистика, дані про поведінку споживачів, демографічні характеристики, криві продажів тощо. Коли ви створюєте кампанію як співробітник агентства, багато разів ви навіть не встигаєте відстежити, як працювала ваша робота в районі. На даний момент я радий бути трохи більше на місцях. Я роблю те, за чим я можу стежити, я відчуваю, як ці думки живуть серед людей. Це стало можливим завдяки роботі позаштатних працівників.

Працювати на ринку без фону великого агентства не ризиковано?

Ви ніколи не знаєте, що принесе життя, але я не планую повертатися до агентського життя. Позаштатна робота має свої переваги та недоліки. З моєї точки зору, переваги, безумовно, переважають на даний момент. Зрештою, я хотів би колись мати власну, маленьку і симпатичну творчу студію. (сміх)

Ваша робота, мабуть, досить напружена. Що робити, якщо наближається термін подання пропозиції, а ідея все ще не приходить?

Це трапляється, і це справді адреналін. Але стрес мені не допомагає. На деяких людей просто треба тиснути, але я не потребую такого натхнення, хоча іноді мені не вдається уникнути метушні. Я звикаю до всього готуватися. Я роблю обшук, переглядаю документи навколо. Звичайно, іноді збіг допоможе, але мені особисто доводиться приділяти достатньо часу роботі, щоб я міг з цим добре впоратися, згідно з моїми уявленнями. У мене була б велика проблема з поспішною передачею «потовчених» матеріалів. Для мене робота є одним із пріоритетів і приносить мені постійну радість, що є великою перевагою.

Що вам найбільше підходить у роботі з копірайтером?

Що він насправді взагалі не має меж. Я можу втручатися в інші сфери. Я багато чому вчусь, це змушує мене відмовитись від словесного висловлювання. Мені також підходить, що його можна далі розвивати в рамках професії, і що з часом він стає все більш складним. Тільки від людини залежить, чи хоче вона бути "лише" ліриком, чи хоче піти далі.

Ви маєте сімейний досвід у цій галузі?

Зовсім не. Мама - комп’ютерний лінгвіст. Старший брат є провідним програмістом і вже кілька років займається науковою роботою в університеті Корнелла в Нью-Йорку. Молодший брат вивчає прикладну психологію, а молодша сестра - соціальну педагогіку. Однак у обох молодих людей є творчі захоплення, інакше це трохи вдома, ніж на науковій конференції.

А як виглядає ваш день, коли ви нічого не робите? Ви звикаєте давати своєму мисленню повний «душевний спокій»?

Звичайно, абсолютно. У такі дні я радію, коли можу самостійно приготувати салат. Або годину погладжування собаки. Морозиво, тривалі прогулянки, вихідні у сільській місцевості. Сьогодні я вже не маю активних захоплень, як колись - наприклад, я присвятив себе фламенко. Моє головне захоплення - це, мабуть, робота.

Якби ви характеризували себе якимось влучним гаслом, як би це звучало?

Я можу придумати назву книги, про яку мені нещодавно нагадав знайомий. Він називається Блондин Циклон. (сміх)

Зузана Гасанова (27)

Вона працювала копірайтером у Soria & Gray, Істрополітана Д’Арсі, старшим копірайтером (згодом керівником групи) у Vaculik Advertising, а в даний час працює копірайтером-фрілансером. Вона проводить номінації та нагороди від національних та міжнародних творчих конкурсів. Вона зарекомендувала себе головним чином у друкованій рекламі, на якій також воліє зосереджуватися. Вона також створила низку концепцій на соціальні та культурні теми. З подібним акцентом він тепер винаходить рекламу, напр. для живої музики! фестивалю або для Творчої ініціативи допомоги аутистам (In & Aut). Серед її поточних проектів - СЛОВАКІЯ, яку вона створила у співпраці з графічним дизайнером Ніною Вайсслехнер. Це виставка графіки, де сучасний словацький декор ілюструє, серед іншого, жалюгідний рекламний текст.

Обробка персональних даних регулюється Політикою конфіденційності та Правилами використання файлів cookie. Будь ласка, ознайомтесь із цими документами перед введенням електронної адреси.