24.06.2016 | Лугосі Беа
Мати і дочка одного разу вирішили не купувати одяг круглий рік. Ні, не за кордоном, десь далеко від нас, а в Угорщині. Чи є шанс вийти з порочного кола споживання? Ми запитали у матері та дочки.
Модні тенденції приходять і зникають; нові сезони приносять новий вибір; і низка рекламних оголошень та своєчасних акцій насправді не дають нашій підсвідомості заспокоїтися. Все це спокушає більшість людей робити покупки, навіть коли це не продиктовано потребою. На думку психологів та дослідників поведінки, для багатьох покупки вже не є різновидом «емоційної діяльності». Оскільки купувати та володіти саме так, це стало спокусливим саме по собі.
Але що відбувається, коли покупка майже вимушена? Якщо це перетворюється на якусь рутину чи, здавалося б, незамінне проведення часу? Якщо безліч придбаних об'єктів вже в багато разів перевищує реальні потреби? Ну, найкращий сценарій - це те, що віддані прихильники закупівель та знижок зрозуміють все це і свідомо спробують змінити своє ставлення.
Це трапилось і з Евелін та Барбі. Настав час, коли симпатична мати та дочка Будапешта, одягнені в модні та переважно брендові предмети, зіткнулися з фактом: завдяки їхнім рокам екскурсій по магазинах їх об’ємний гардероб складався з набагато більше деталей, ніж їм було потрібно. Покупка, в їх випадку, перетворилася на своєрідну спільну програму, яка з часом позбавила їх занадто багато часу. За їх власним зізнанням, вони стали “вимушеними покупцями”.
Тому в 2015 році, як новорічну обітницю, було вирішено не купувати одяг протягом року, а лише одягнутись із існуючого (і так не мала кількість одягу) і не носити одне і те ж поєднання двічі. Щоб реалізація плану була простежуваною та, можливо, надихаючою і для інших, мати та дочка запустили спільний щоденник, де щодня публікували свої нинішні вбрання на фотографіях. Щоденна документація також полегшила Евелінам «самоперевірку», оскільки з часом було нелегко згадати безліч - вже «зношених» - комбінацій одягу.
Евелін та її дочка твердо вирішили пройти тест. Вони обстежили товари для дому, спланували, шукали одяг, що відповідає нагоди, вечорами підбирали набір на наступний день, фотографували та редагували щоденник. Регулярні дописи спочатку читали лише родичі та друзі, а потім за допомогою Facebook все більше і більше незнайомих людей стали стежити за викликом без покупок. Зацікавлені постійно спостерігали за рядками все нових і нових вражень та освіжаючим сховищем зображень. Заохочувальні зауваження дали зрозуміти Евелін та Барбі, що вони не тільки вважають ініціативу важливою, але й інші легко ідентифікуються з метою виклику: скоротити зайві покупки, відмовитись від зайвого накопичення.
У них багато послідовників
Через деякий час Барбі виявила, що вона запитує у послідовників Інтернету поради, що придбати, щоб поповнити добре вживану основну роздягальню. Мати і дочка також усвідомили, що в минулому придбали занадто багато речей, керуючись лише досвідом покупок, яких вони ніколи не носили. Звідси ідея взяти участь у деяких біржах та позбутися цих частин, щоб інші могли продовжувати ними користуватися; жодна викинута сукня не була зруйнована. Пізніше вони самі організували обмін з друзями, а решту його частин відправили до сувенірних крамниць бабусі Барбі.
Репетиція була успішною: Барбі не купували одягу в 2015 році, і вони з'являлися в іншому складі кожного дня в році. “Дієта одягу” відкрила новий погляд на життя матерів та дочок кількома способами. Не тільки покупки залишаються позаду, але - на відміну від їхніх старих звичаїв - від них легше відмовитись: предмети, які не носять, тепер обмінюються, передаються або продаються. Наприклад, останні розглядаються як велика зміна, оскільки раніше їх не продавали на біржі одягу, хоча їм було що продати.
Загалом, протягом одного року вони стали більше усвідомлювати, що для них достатньо набагато менше одягу. І є ознаки того, що визнання, або якщо вам подобається новостворений попит, здається довготривалим: у 2016 році до цього часу було придбано лише кілька речей, вони також належать до добре поєднаної, класичної категорії "основний предмет" з точки зору їх крою та колірної гами. Як кажуть, віддаляючись від замкненого кола покупок, у них картина стає яснішою: вони більше не вирішили б купувати одяг як програму дозвілля, а також не мають невгамовного бажання робити покупки.
Хоча експеримент закінчений, Евелін та Барбі продовжують вести блоги. Вони звітуватимуть про поради та практики щодо одягу, а також про кроки, вжиті для досягнення нової мети, встановленої на 2016 рік. Що це? Сконструюйте добре використаний «капсульний гардероб», виходячи з мінімальної кількості предметів. Дотримуючись принципу "маленьке - це красиво".
Будьте гордим прихильником Асоціації свідомих покупців!
Щорічний спонсорський внесок TVE становить 2500 форинтів. Ось чому ви також отримуєте дисконтну карту свідомого клієнта.
Стаття підготовлена в рамках тендеру Міністерства сільського господарства "Зелений джерело" PTKF/1230/2015.