Останніми днями всі нюхаючі засоби масової інформації звучали з реклами Nike #dreamcrazy. Гаслом Just Do It виповнилося 30 років, і його гідно відзначає бренд труб. Якщо ви його ще не бачили, то якщо ви вже бачили, натисніть тут, щоб дізнатися, чому, на мою думку, остання реклама Nike така успішна!

Відео Nike #dreamcrazy

Перш ніж я почну з того, чому рекламне місце Nike #dreamcrazy так впливає на людей, мені потрібно переглянути його для тих, хто його не бачив (хто бачив його знову):

У 2-хвилинному відео є все, що відображає дух Just Do It. А зараз я опишу у п’яти пунктах, що, на мою думку, робить це місце таким чарівним.

1) Колін Капернік

Якщо хтось може не знати його імені: Я кажу про менеджера НФЛ, який став на коліна під американським гімном трохи більше 2 років до початку передсезонної гри. На коліна під гімн вийшов протест проти расової дискримінації та ексцесів поліції, які вразили афроамериканців у США Було майже немислимо, щоб хтось став на коліна під гімном. Особливо у спорті, який переплетений тисячами і тисячами ниток патріотизму, патріотизму. Капернік точно знав, що це підпише його договір про припинення. Це була настільки сильна позиція, що жодна з команд НФЛ не зобов'язувалась (з тих пір) сертифікувати/грати такого гравця спільного користування у своїй франшизній команді. Ризик просто занадто високий для вболівальників через це.

причин

Колін Капернік - "Сан-Франциско 49ерс" був менеджером Nike #dreamcrazy spot

Ми стоїмо тут через 2 роки, і Nike погоджується обрати цю фігуру, яка розділила американське суспільство в цілому (патріотизм проти гноблення в суспільстві), для обличчя своєї останньої кампанії Nike #dreamcrazy. Для кампанії з гаслом:

“Вірте в щось. Навіть якщо це означає жертвувати усім »
Тобто, "Вірте в щось, навіть якщо цим жертвуєте все інше".

Ну, Капернік насправді пожертвував усією своєю кар'єрою задля справи, яка є, мабуть, найгарячішою соціальною проблемою в сучасній американській ситуації, в епоху Трампа.

Ось чому це був дуже сміливий (але не безрозсудний) крок від Nike, який обрав Коліна Каперніка як обличчя кампанії. Це пов’язано з тим, що завдяки цьому трубопровідна компанія також дотримується жорсткої позиції щодо всього питання. Вони роблять це сміливо, незважаючи на те, що можуть попрощатися з певним сегментом споживачів.

2) Спортсмени

Колін Капернік отримує, мабуть, найбільше уваги ЗМІ під час кампанії, але ми не повинні забувати, хто ще є у короткометражному фільмі. Наприклад, маленька дівчинка, яка грає в теніс у Комптоні, яка, до речі, вже виграла двадцять три Великих Шлема, і її, до речі, називають Сереною Вільямс. Або, скажімо, хлопцеві, який зазнав таких болів через хворобу у віці 4 років, що йому довелося ампутувати руки. Він Шакум Гріффін, а тепер він вийшов у якості стартового гравця в неділю гравцем Сіетл Сіхокс. І тоді дозвольте мені не забути Чарлі Джабелі, який робив Ironman після схуднення 55 кілограмів, починаючи новий веганський спосіб життя та побивши пухлину мозку.

Серена Вільямс - "маленька дівчинка з Коптона"

Крім того, Ісая Берд, який народився без ніг і переміг своїх супутників з боротьби у віці 10 років, Меган Бланк, золота призерка в інвалідному візку на Олімпійських іграх у Ріо, і обидва захисники (американський футбол), і королева м'ячів Алісія Вуллкотт також представлений у короткометражному фільмі.

Окрім них, є фотографії таких світових зірок, як Леброн Джеймс, марафонець Еліуд Кіпчоге, скейтбордист Найджа Хустон (ця межа може зашкодити) або Оделл Бекхем-молодший.

Оделл Бекхем-молодший.

Ці спортсмени наповнюють Гасло просто зроби це життям та енергією: якими б не були обставини, це потрібно зробити - і успіху можна досягти. І коли ти вже не просто на полі чи не найкращий, будь найбільшим за межами поля - послом, зразком для наслідування для дітей, молоді та навіть дорослих.

Це спортсмени, які роблять Nike найбільшим брендом спортивних товарів на сьогоднішній день, адже повідомлення, яке передає, набагато більше, ніж пара взуття або футбольної майки. Той, хто ховається в Небі, вірить так само, що він здатний на все, як спортсмени з реклами.

3) Свідомий контроль у соціальних мережах

Пайпс точно знав, що якщо вони виберуть таку фігуру, як обличчя кампанії, вони отримають принаймні стільки ж ненависті на додаток до багатьох підтримуючих точок зору.

Перерізав труби в руках колишнього морського піхотинця

Деякі активували це оголошення - кросівки барбекю

Звичайно, це було свідоме рішення з їхнього боку, я не думаю, що вони були здивовані тим, що люди спалили взуття Nike або відрізали Swoosh від шкарпеток. Вони цілком усвідомлювали це, і, думаю, навіть не проти, щоб реакція вдалася. Таким чином, їх роздільна здатність стає ще сильнішою, досягаючи цільової аудиторії, молодого покоління, ще кращою.

4) Фокус: молодь

Не секрет, що Nike не є основною цільовою групою для старшої вікової групи, яка може купувати 1-1 Air Monarch кожні півроку щороку. Дві третини їхніх клієнтів - від людей віком до 35 років з різним етнічним походженням, які можуть відстояти справу на всю ширину плечей, бо мова йде також і про них. Ось чому Nike було чудовим рішенням підсилити це відчуття життя, що є повідомленням їх найбільшої клієнтської бази. І кожен, хто купує повітряний монарх лише раз на півроку, може зняти його ...

5) Просто зроби це

Рекламне місце повністю відновлює менталітет Just Do It, який Nike започаткував 30 років тому. Подивившись це вперше, холод мене потряс, я знову зрозумів, як добре займатися спортом, а також наскільки це все це рух. Гаслу 30 років, але я думаю, що він буде «жити» принаймні стільки часу і залишиться одним із наріжних каменів Nike.

Nike #dreamcrazy

Загалом, настільки різним, як ця комерційна реклама, він хотів принаймні стільки сміливості від Nike, щоб вважати це саме таким чином. Лише невеличка примітка: після появи оголошення приблизно. Вона досягла випуску ЗМІ у розмірі 43 мільйони доларів, майже половина з яких була позитивною. Ну і ще раз: так само вони досягли збільшення обсягу продажів в Інтернеті на 31% з моменту його випуску, можливо, відтепер мова навіть не йде про те, чи було це хорошим рішенням 😊

Не питайте, чи ваші мрії божевільні. Запитайте, чи вони досить божевільні.

  • # ювілей
  • # скейтборд
  • # баскетбол
  • #NFL
  • # Найк
  • # реклама
  • # Серена Вільямс
  • # стиль
  • # тенніс
  • #США
  • # відео

littletkforyou

«Навіщо вам пара взуття? У вас просто не дві ноги? " запитання задавали багато разів, але на полиці ще є місце.