Ще ніколи не було стільки спеціального, зшитого одягу, як сьогодні. Індустрія моди стала галуззю, яка виробляє майже найбільше сміття, масові бренди випускають нові та ще новіші колекції. Отримати якісний жіночий одяг за справедливою ціною зараз рідкість. І Інтернет перекроїв спосіб роботи системи.
Вдень у моді немає нічого нового. Повільно це гасло теж не буде правдою, професія пронизала себе, продиктувавши креативникам темп самогубства. Модні дизайнери, як правило, гіперчутливі, тому у них часто трапляються аварії та психічні проблеми.
Раніше світ моди був дуже простим. За півроку наперед були представлені колекції наступного сезону, вистави проходили з великим висвітленням у пресі, лише обрані могли здобути вихід до першого ряду та першого ряду. І звичайно секретні шухляди, агенти великих масових брендів, які таємно скопіювали основні лінії пошиття одягу, щоб пізніше залити ринок дешевшою версією. А покупці з хорошим смаком і товстими гаманцями чекали: нова колекція Chanel, Burberry, Dior з’явилася на полицях магазинів лише через півроку. Так довго тривало замовлення, виготовлення та доведення до відома замовника колекцій.
Інтернет-сховище
Однак із розповсюдженням комп’ютерів, де кожен може переглядати прямі трансляції найбільших брендів - і не лише декількох ініційованих, - це повністю застаріло. Сьогодні ніхто не хоче чекати півроку на представлені шматки. Час летить швидко, через півроку собаку вже не цікавить остання спідниця з воланами Dior: модні маніяки крутяться вже давно. Незважаючи на те, що для виготовлення творів до нового сезону потрібно щонайменше півроку, сучасній модній аудиторії комфортно. Він відразу хоче, що нового! А шматок віком півроку старий, як сільська дорога. Не кажучи вже про те, що мережі швидких мод до того часу добре вибивали експонати і продавали їх у значно дешевших дизайнах у своїх магазинах у будь-якому куточку світу. (Великі бренди, що випускають дешеві масові вироби, такі як Zara та H&M, були названі модниками за зразком швидкого харчування).
Італійська компанія Max Mara - це та, де традиції пошиття ще зберігаються. Вони додають якості та не економлять на матеріалі. Освіжаючі винятки!
Великі модні бренди випускають свого найбільшого кутюр'є на сьогоднішній день, вважається недоторканим. Даремно вони створюють красиву та перспективну моду - керівництво хоче чогось іншого. Він хоче грошей, ще більше проданих моделей, як і раніше. Але це вже не те, що було раніше. Сьогодні представники бізнесу великих брендів говорять про те, щоб зробити великі презентації набагато більш орієнтованими на споживача. Burberry вперше оприлюднила свої презентації в Інтернеті, заявивши, що нові шматки потраплять на полиці магазинів та в Інтернет-магазини одночасно з рекламною кампанією.
Креативний директор Крістофер Бейлі нещодавно заявив: «Шестимісячна система - це пережиток іншої ери, яка не працює як раніше. Ми вбиваємо багато грошей та енергії в презентаціях, і це викликає великий інтерес. Але це занадто рано в порівнянні з тим, коли покупець може вперше отримати новий шматок " У сучасному стрімкому світі важко підтримувати такий інтерес. Американський бренд Hilfiger також змінився з минулої весни. "Побачити і купити" - це новий пароль.
Але швидкість не вітається усіма діловими людьми. Франсуа-Анрі Піно, голова бізнес-групи, яка володіє Gucci, говорить про те, щоб не користуватися можливістю “мріяти” від громадськості. Президент федерації кутюр франки погоджується. Висока мода означає «пошиття пошиту», організація стискає будинки моди, які створюють найдорожчі предмети. Обидва зауваження вірні: представлені колекції дедалі обґрунтованіші, бракує нових ідей. Кожен просунувся до більш легкої товарності.
Проблеми глибоко вкорінені: стрімкий світ буквально закінчує креативів та робітників третього світу, які виготовляють шматочки "швидких" масових брендів у своїх кінних загибелях.
Великі модельєри були вражені, наприклад, Олександр Маккуїн покінчив життя самогубством, а Джон Галліано був наркотизованим євреєм, що спричинило великий скандал. Це правда, що це гіперчутливі та тривожні фігури. (Марк Джейкобс, наприклад, пристрастився до наркотиків після наркотиків.) Але всі вони скаржаться, що їм доводиться створювати занадто багато колекцій на рік. Неможливо по-справжньому розкрити їхні ідеї через темп захоплення. Будинки моди все частіше змінюють своїх дизайнерів. Цінні традиції зникають із відомими іменами, а молоді творці - жебраки, їх швидко замінюють.
Тож мода змінюється! Молоді дизайнери моди, які не можуть фінансово конкурувати з великими (і не можуть проводити великі покази в Мілані, Парижі чи Лондоні), “демонструють” Інтернет і продають себе. Мода дедалі більше демократизується, але все це працює проти творчості, що старі великі - Діор чи Шанель - так добре представляли не так давно.