Інструкція проста: змушуйте людей посміхатися, спалюючи сотні калорій протягом години вправ. Нагорода? Здійсни мрію і будь мільйонером. Альберто Бето Перес (Калі, 1970) був вражений формулою. Одного разу він зрозумів, що якщо покладе студентам аеробіки насолоду під час роботи на тілі, в ритмах меренге, сальси та регетону, вони закінчать клас в захваті, бажаючи, щоб розпочався наступний. Звичайно, це був 1986 рік, і мільйони ще були попереду. Генезис відомої нині зумби можна підсумувати двома словами: удача та можливість. На той час його творцем був молодий і скромний інструктор з тренажерного залу, який одного ранку залишив удома мелодії вісімдесятих років, з якими він викладав у рідній Калі. "Це схоже на маркетингову історію", - визнає він, ставши архітектором компанії, вартість якої становить майже 400 мільйонів євро
який має 15 мільйонів шанувальників у 180 країнах. “У мене не було музики, але я не міг виглядати погано для свого начальника, тому взяв записані касети з радіо з меренгою та сальсою і придумав, що підготував новий клас. Я імпровізував ”. Результат був настільки ж несподіваним, як і переможним. Люди насолоджувались, і 60 хвилин випробувань перетворилися на зітхання. "Ось так я знав, чим хочу займатися до кінця свого життя", - каже Перес. Зумба народився, хоча він все ще цього не знав.
Незважаючи на той факт, що вони не надають точних даних про свої поточні доходи, Перлман дійсно витікає деякі підказки: Zumba Fitness LLC, що базується в Галлендейлі, штат Флорида, і в якій сьогодні працює майже 300 співробітників, зросла ні більше, ні менше, ніж на 4000% між 2007 і 2010 та 750% за останні три роки. Іншими словами, економічна криза є для них анекдотом. Бізнес-модель давно перестала обмежуватися викладанням: Агіон, третій Альберто, мав блискучу ідею створити інструкторську програму, яка зуміла розширити продукт у всьому світі.
Zumba Fitness надає кваліфікацію інструкторам з усього світу, які пропонують свої послуги тренажерним залам, стаючи фрілансерами. Компанія також продає бренд одягу та аксесуарів, CD, DVD, відеоігор та живих подій. В останні роки він також став важливою платформою для латиноамериканської та міжнародної музики. Тато Янкі та Дон Омар першими створюють пісні, спеціально присвячені зумбі.
"Я ніколи не уявляв, що це спокушатиме навіть знаменитостей", - роздумує Бето Перес, не зворушившись, коли розповів про шанувальників, які визнали принцеса Летиція, Вікторія Бекхем або Дженніфер Лопес. І все говорить про те, що монстр із волокна Зумби не зупиниться, поки не завоює весь світ. "Зараз ми зосереджені на Азії: Малайзії, Сінгапурі, Китаї, Японії ...", він сказав того ж дня, що запустив варіант Zumba Step в Мадриді. “Ринок там величезний, набагато більше, ніж в Іспанії. І є найкращі інструктори. Неймовірно. У Пекіні ви бачите, як вони танцюють фламенко румбу, кумбію або сальсу, і ви перелякані », - запевняє він. І він робить висновок, схвильований: "Я заплакав, коли вперше побачив їх".