15.3. 2013 12:04 Годинники потрібно брати, а не запас вартості, є лише кілька вкладень
Окрім моніторингу тенденцій на фінансових ринках, приватні банкіри дедалі частіше звертаються до своїх клієнтів в інших "інвестиційних" сферах, але все більш суб'єктивно. Картини, колекційні монети, вино, діаманти, але також годинники.
Існує два способи сприймати витрачання грошей за двома циферблатами. "Якщо ви сприймаєте це суто як інвестицію з очікуваним прибутком, то я рекомендую купувати лише дуже дорогі годинники обмеженої серії, до яких дуже важко отримати доступ", - радить Габор Шерб, дистриб'ютор кількох швейцарських брендів у Центральній Європі, включаючи Tag Heuer . Ціна таких штук зростає відразу після запуску - ви можете знайти такі, які можна продати за подвійну офіційну ціну відразу, або дуже швидко після початку продажу.
У цьому випадку для покупки визначальними є два параметри: обмеженість серії (ціна також зростає, якщо це перша або остання частина серії, як правило, чим нижче серійні номери, тим краще) та технологія.
Немає батарейок
У будь-якому випадку це механічні годинники з ручним і складеним механізмом, а не з акумуляторним приводом. "Механізми ліхтариків не просто побудовані для тривалої роботи. Хоча, безумовно, існує різниця між автоматичним механізмом, зробленим в Азії, і тим, що є частиною фірмових швейцарських годинників ", - порівнює Борис Якабович із компанії Spirit, яка імпортує в Словаччину годинники, що охоплюються Swiss Swatch Group.
Чим складніша і рідкісніша машина, тим вища ціна. Ціна також впливає на бренд. За словами Б. Якабовича, ті самі швейцарські механізми іноді збираються в годинники різних марок, таких як Certina та Omega, але різниця в ціні обох може становити також чотири цифри. Оскільки кожна з торгових марок має різну стратегію ціноутворення, але також відрізняється зовнішній дизайн, використані матеріали або призначені сертифікати. Ціна сертифіката якості за штуку може становити до двох тисяч євро.
Це подібне порівняння як для автомобілів Audi та Škoda. Вони мають однаковий двигун, шасі, але загальна конструкція діаметрально варіює їх ціну.
У найдорожчих штуках годинників є майже машини з майстерні бренду. І як правило, кожен намагається мати свій особливий елемент.
Будьте обережні, щоб не носити
У будь-якому випадку ці шматки призначені не для перенесення, а для зберігання у сейфі. На той час вже доречно інвестувати в спеціальний сейф для сотень тисяч годинників, який регулярно обертає їх, щоб вони не зупинялися. Оскільки навіть більшість механічних годинників вже мають маятники, які самі тягнуть за собою рух. Не потрібно щодня "наздоганяти".
А яка вартість інвестиційних відрізків? Важко узагальнити будь-яким чином. Найпопулярніші годинники таких брендів, як Patek Philippe, Breguet або Greubel Forsey, лише починаються з п’яти цифр. Колекційні предмети рухаються в кількості 200-, 300-тисяч, але також і семизначних.
Наразі найдорожчі годинники, кишенькові, були продані з аукціону в 1999 році за трохи більше 11 мільйонів доларів. Це були годинники Patek Philippe, виготовлені в 1932 році.
За словами Б. Якабовича, технічно менш цінні годинники з акумулятором, але прикрашені золотом та діамантами, також можуть досягати шестизначної суми.
Аукціонний будинок Sotheby’s, який проводить аукціони виключно для годинників кілька разів на рік, щороку фіксує збільшення обсягів аукціонів. Однак кількість колекціонерів годинників не можна порівняти з колекціонерами творів мистецтва або монет. Значно численнішою є група людей, які сприймають дорогі годинники як інвестицію, але більше, ніж грошова оцінка враховує суб'єктивні почуття, тобто задоволення від володіння предметом розкоші, покращуючи імідж власника. Як варіант збереження вартості приймається придбання годинника з цінником щонайменше чотирьох цифр.
При гарному догляді, який включає регулярне обслуговування у годинникарі, такі годинники служать десятки років і зростають у ціні. На аукціонах або виставках епізодично з’являться більше 140-річних штук, які досі функціонують, значення яких, враховуючи вплив часу на ціни, тоді в рази вище у порівнянні з початковою ціною.
Криза обійшла їх
Дивно, але ринок більш розкішних годинників дуже мало вражений економічною кризою 2008 року. А продажі не скорочуються за допомогою мобільних телефонів чи інших технологій, з якими точність набору цифр не може зрівнятися.
Г. Сзерб виправдовує стійкість якісних годинників до цих впливів тим, що годинники розглядаються в першу чергу як модний аксесуар, а для чоловіків - по суті, як одна прикраса, а не як показник часу.
"Якщо ми подивимося на статистику Swiss Watch Export, криза означала лише повернення галузі до рівня попереднього року. З тих пір ринок знову зростав », - сказав Г. Шерб, оцінюючи вплив світової кризи 2008 року на швейцарський годинниковий ринок. Однак замість відновлення загального попиту, на думку Г. Шерба, за цими цифрами слід бачити величезний апетит китайського ринку. Чи багатий китайський магазин розкішних годинників у Гонконгу, Китаї чи у поїздках до Європи.
Чоловічий домен
Куди йде ринок
Більш розкішні годинники зі складними механічними, а також автоматичними механізмами орієнтовані переважно на чоловіків. Жінки, як правило, шукають ювелірні вироби з використанням дорогоцінних металів та дорогоцінних каменів, які, можливо, не мають такого значення «годинника». Їх довговічність коротша, ніж у механічних годинників, хоча ціна може перевищувати їх. Але це все ще ринок меншості порівняно з пропозицією чоловіків.
"Частка жіночих годинників у загальних продажах TAG Heuer становила близько 15 відсотків, коли я почав працювати з брендом чотирнадцять років тому. В даний час він становить понад 30 відсотків і має великі шанси досягти збалансованої частки чоловічих годинників ", - порівнює Габор Серб, дистриб'ютор кількох швейцарських брендів на ринках Центральної Європи. Водночас він зізнається, що значну частину жіночих годинників знову купують чоловіки - у подарунок.
І що, крім кількості коліс в русі або кількості діамантів на циферблаті, швейцарські виробники годинників постійно працюють над цим? Г. Шерб бачить інновації у двох напрямках - матеріальному та сервісному. У першому випадку годинникарі починають виявляти кераміку. Що стосується сервісного обслуговування, то все більше сучасних масел розробляються для забезпечення більш тривалих інтервалів обслуговування.
Деякі бренди також покладаються на диверсифікацію бізнесу, проникаючи на ринки окулярів, модних аксесуарів та мобільних телефонів. З іншого боку, час від часу буде здійснюватися співпраця між всесвітньо відомим модним брендом та відомим виробником годинників, переважно протягом обмеженого, заздалегідь узгодженого часу.
Кишеньковий годинник Patek Philippe Caliber 89 з жовтого золота (ліворуч) має найскладніший у світі рух і був проданий на аукціоні в 2009 році за 5,1 мільйона швейцарських франків, що на той момент становило 3,4 мільйона євро.
Що впливає на ціну інвестиційних годинників
- це повинен бути шматок з обмеженої серії - чим менше одиниць у серії, тим вища ціна,
- технологія: а) це повинні бути годинники з механічним рухом, а не ліхтарик, б) чим складніше рух, незвичніше, тим краще,
- торгова марка.
ДЖЕРЕЛО: Tag Heuer
Стаття опублікована у поточному номері журналу TREND 10/2013 у розділі TREND + Приватне банкінг.