• Кока-кола додає чотири нових фруктових смаку
• Дизайн більш сучасний, легкий і привабливий

вигляд

Компанія Coca Cola оголосила про повний рестайлінг контейнерів для напоїв Дієтична кола, з радикальною зміною візуальної ідентичності. Нові банки будуть тоншими, срібними, з вражаючою вертикальною кольоровою смужкою різних відтінків залежно від нових доступних ароматів: "Ліма-імбир", "Манго", "Червоний апельсин", "Вишні". Звичайно, нормальний смак також буде існувати і надалі.

Відповідно до заява про бренд спрямований новий вигляд та смак "активізувати та модернізувати дієтичну колу для нового покоління тих, хто п’є".

Найбільш помітною частиною ребренду буде дизайн упаковки, розроблений за творчої допомоги британського агентства Kenyon Weston. Хоча нові банки містять 33 кл. Як і їхні старші колеги, вони мають тонкий профіль, що нагадує газовані напої Red Bull або Starbucks.

Не слід стосуватися більш традиційних, оскільки стара оригінальна упаковка дієтичного коксу не припиняється; натомість нові банки будуть запропоновані як додаткова опція до існуючої лінії.
Ця зміна передбачає стратегію, мета якої - оживити імідж бренду, зробити його більш сучасним, а також надати йому преміум-класу.

Це важлива ставка, в яку Coca Cola вклала більше двох років праці, щоб створити нову лінійку продуктів. Після випробування 30 ароматів компанія визначилася з п’ятьма згаданими вище.

Метою цих нових імен та ароматів є звернення до смакових рецепторів молодих споживачів, які неухильно рухаються до енергетичних напоїв та ароматизованих вод. Насправді споживання безалкогольних напоїв падає вже більше десяти років. Внутрішнє дослідження, опубліковане Дайджест напоїв У квітні минулого року він зазначив, що, хоча продажі Дієта пепсі постраждав найбільше (9,2 відсотка), обсяг дієтичного колу впав на 4,3 відсотка.

"Ми модернізуємо те, що зробило дієтичну колу такою особливою для нового покоління", - сказав Рафаель Ачеведо, директор північноамериканської товарної групи на веб-сайті Coca-Cola.

"Millennials тепер жагучі як ніколи для пригод та нових вражень, і ми хочемо бути поруч з ними", - продовжив Acevedo. "Ми модернізуємо бренд Diet Coke та лінію стильної упаковки та нових ароматів, які сподобаються новій аудиторії".

Деякі дослідження свідчать про те, що нові покоління споживачів починають сприймати газовані напої як щось штучне або шкідливе для здоров'я, тому забезпечення нової дієтичної коки фруктовими смаками також спрямоване на звернення до здорового способу життя.

Нову упаковку можна буде побачити на ринку в середині цього січня в США.

Щоб досягти цієї зміни в менталітеті та залучити наймолодших, не втрачаючи старших, Кока-Колі доведеться вдатися до вдалої стратегії маркетингу та комерційного спілкування, у чому ніхто не сумнівається, що вони справжні фахівці.