Коли ви говорите «Кока-кола», усі уявляють собі напис на червоній бідоні, на пляшці з червоним фоном, солодкий напій на червоному білборді. Напої Coca-Cola Life вже є на полицях у південних штатах США, а також у Великобританії. Вони містять в середньому 89 калорій на 330 мл менше, ніж класичний червоний.
Суть полягає в тому, що класичний цукор у напої замінюється на більш здоровий варіант - екстракт стевії, рослини з Парагваю. Представники компанії ще не розкрили маркетингову стратегію новин "Життя", але крім класичного червоного та нульового "Нуля", є ще один варіант для людей.
Зелений - справді правильний вибір?
Однак багатьох експертів вразив крок вибору кольору. Зелений колір асоціюється, наприклад, з напоями 7-UP або Sprite. "Ми готуємо різні пакети, які будуть поступово розповсюджуватись у всіх штатах США", - сказала речниця Coca-Cola Кеті Кондон.
Зелений колір символізує крок до здорового способу життя, але багато хто скептично ставиться до кока-коли. Низький вміст калорій завдяки стевії виглядає як хороший крок, але чи справді зелений ярлик отримує шанувальників, важко здогадатися. Проте той факт, що він продає не лише вміст, але й упаковку, також стосується магазину!
Прибуток таємно
Coca-Cola досі мовчить про початкові продажі та прибуток в Аргентині, Чилі, Великобританії, Мексиці та Швеції, де можна придбати "Життя". Але USA Today звернулася до трьох експертів з маркетингу, і вони дали зелене світло. Іншими словами, зелений колір з точки зору здоров’я, природи, екології викликає у людей гарне самопочуття та менше каяття, якщо вони знають, що їх напій не такий калорійний, як той, що в червоній упаковці.
"Багатьом це може здатися дивним, адже кока-коул має червоний колір. Однак зелений колір пов’язує з природою, представлений природним підсолоджувачем - стевією », - сказала Кейт Сміт, маркетолог.
Навіть за словами Лін Лії з рекламного агентства в Портленді, зелений - це лише питання звички. Якщо людей цікавить кампанія та гарна ідея компанії зменшити вміст калорій у той час, коли ожиріння є великою проблемою у багатьох штатах, Coca-Cola Life може мати успіх.