Все більше і більше сигарет Lucky Strike продається завдяки американській серії Mad Mad - Advertising Madness, одній з акцій протесту проти паління.
Торік у всьому світі було продано 33 мільйони коробок Lucky Strike, що на 10 мільйонів коробок більше, ніж у 2007 році. Це суттєве зростання, на думку асоціацій з боротьби з курінням, відбулося завдяки таким серіалам, як американський серіал Mad Men - Advertising Madness, пише Telegraph. У серіалі, який відбувся в шістдесятих роках, герої насправді багато курять і п'ють - але це більше відповідає віку. У серіалі Lucky Strike є одним із клієнтів фантастичного агентства Sterling Cooper Draper Pryce, а шістдесяті роки були золотим віком реклами сигарет.
Пенні Вудс, виконавчий директор Британської асоціації легенів, давно знає, що багато людей починають палити лише тому, що вважають, що це круто. "Можливо, такі серії, як" Божевільні люди ", в яких дуже успішні люди викурюють сигарети протягом усього серіалу в гарно випрасуваному костюмі, допомагають підтримувати цей імідж", - говорить він. Він додав, що протягом останнього десятиліття заходи, що забороняють як куріння, так і рекламу сигарет, допомогли стримати куріння серед молоді у Великобританії.
Вудс також зазначив, що буде дуже невтішним, якщо піднесення куріння на телебаченні буде суперечити цим результатам. "Одним із способів припинити трактування марок сигарет як ікони поп-культури було б, щоб усі коробки сигарет мали однаковий дизайн", - підсумував він.
Чоловічий герой серіалу, Дон Дрейпер, є ланцюговим курцем, але в той же час, з часом, у серіалі все частіше говорять про етичні проблеми реклами тютюну. В одному з епізодів Дон Дрейпер публікує платну рекламу в New York Times, де описує, чому він кинув палити, програвши тендер на мільйон доларів в одній з тютюнових компаній. У серії Стерлінг Купер Дрейпер Прайс більше не працює на Lucky Strike.
Персонаж Дона Дрейпера відкрито моделюється на зразок одного з сучасних творчих лідерів Лео Бернетта, Дрейпера Деніелса. Лео Бернетт був реформатором реклами сигарет у 1960-х роках, чиказьке агентство винайшло Marlboro Man.