«Від батька до батька» - гасло одного з новонароджених угорського ринку Лапландії, журнал Apa. Спочатку ми можемо запитати, чи має сенс інший продукт друкованої преси, але, читаючи історії справжніх батьків, тато може досягти цього, якщо це не стане жіночим журналом.

журналу

Створення журналу "Тато" було натхнено для звернення до майбутніх та старих батьків з мотоциклів, які із задоволенням беруть участь у сімейному житті та свідомо хочуть зробити це ще кращим, маючи на увазі перетворення батьківства. Вони шукають найкращих рішень, будь то вибір оптимальної коляски (розмір багажного відділення, місцезнаходження дороги) або де денний графік дитини відповідає 2x20 віджимань. Звичайно не для дитини, а для батька.

Виходу журналу Apa передувало дослідження, в якому понад 1600 батьків були залучені до пошуку відповіді на те, "якими є угорські батьки 21 століття". Це, серед іншого, включало складання основних принципів батьківства та загальних програм. Опитування показало, що чоловіки все частіше хочуть брати активну участь у сімейному житті та намагатися приймати рішення разом із партнером. Це, безсумнівно, позитивна тенденція порівняно з авторитарним стилем виховання “ледве бачиш свою дитину”.

Інфографіка: Red Lemon Media

Видавець, мабуть, пам’ятав, що досліджував закордонні журнали, присвячені темі батьківства. Там FQ - The Essential Dad Mag, який з першого погляду поєднує в собі все, починаючи від моди, закінчуючи плітками до тренувань і, нарешті, їх технічними гаджетами. Це як читати чоловіче видання жіночого журналу. Переходячи до останнього осіннього випуску, частка оголошень для автомобілів та колясок сприяє останньому. Назви тем можуть здаватися схожими, але їх стиль, безумовно, далекіший від прямого тону його угорського колеги.

Ще одна цікава ініціатива - журнал Dad, який має сенсаційно сатиричні заголовки. Однак, шукаючи щомісячні випуски журналу, прихильник розуміє, що його насправді не існує, лише заголовки щомісяця розважають читачів гумористичного блогу. Навіть якщо журнал не справжній, перші сторінки показують нам іншу сторону батьківства, батька із стилем життя поколінь, який бореться з розбіжностями між поколіннями.

Повернувшись до журналу Dad, він зробив досить позитивну заяву про це у своїй 444 статті. Незважаючи на те, що різний вміст для матерів «гнітюче часто вчать, як стати ідеальною», тато нарешті спілкується, «ти хороший такий, яким ти є». З точки зору цієї теми, жіночі журнали описуються порадами для схуднення та моди, рецептами та плітками, у порівнянні з тим, що журнал «Тато» висвітлює відкриття корисних пристосувань та загальних захоплень. Тут є "лише корисні, розважальні знання, химерні історії, що пахнуть реальністю". Але Батько справді заслуговує такої похвали?

Чому інакше говорити батькам, що якби їхні животи почали кружляти після народження дитини, це відповідало б парі лежачи перед годуванням на світанку, ніж давати жінкам поради щодо фітнесу? Або що турбота про гроші шкодить шкірі? Тут ви також можете знайти емоційні статті. Загалом, багато машин, багато Зоряних воєн, багато Лего - але чи справді журнал Daddy пропонує щось зовсім інше? Пригнічений класичним батьківством, мучеництвом?

Безперечно, ідею охопити нову цільову аудиторію та використати придатні для цього рекламні можливості можна сказати успішною, але виникають питання. Незрозуміло, що таке жіночий еквівалент журналу тато. Звичайно, у палітрі жіночих журналів немає жодної сторінки для жінок, тому буде цікаво подивитися, де ти стріляєш у себе і як тато змінює положення на осі GQ-Kiskegyed.

Крім того, як довго може тривати новинка та успіх журналу Apa? Коли ми відчуємо, що статті не можуть сказати щось нове? І ці міркування можуть здатися звичними навколо будинку жіночих журналів. Звичайно, завжди знайдуться дами, які цікавляться модою, дієтами та життєвими порадами, матері, які читають психологічні та емоційні історії, але суть статей, на жаль, не є революційною. Можливо, тата чекає та сама доля, можливо, він дорослішає завдання.

Що, на вашу думку, може бути жіночим еквівалентом журналу Apa на сучасному ринку? І як довго батьківська редакція та читачі будуть підтримувати темп?