Скільки не стало жертвами якоїсь оманливої ​​реклами? який пообіцяв запропонувати задовільні результати, які в підсумку не будуть виконані; оскільки товар не має усіх тих переваг, які обіцяє мати ця реклама. Ось чому ця стаття була написана, головна мета якої - усунути всі сумніви щодо її значення та різних видів використання, які вона може мати на ринку.

типи

Зміст

Що це?

Це тип реклами, який компанії використовують, щоб охопити громадськість та змусити їх купувати їх продукцію. Для цього ці компанії використовують рекламу, в якій рекламуються товари, несучи інформацію, яка не відображає реальності цього і яка в більшості випадків має тенденцію до перебільшення.

Це розчаровує громадськість; оскільки товар, який вони набувають, не відповідає тим характеристикам або специфікаціям, які гарантували бренди, коли вони зробили товар відомим і заради якого клієнт вирішив його придбати; Це дуже часто можна побачити в рекламі гамбургерів; оскільки в них вони виглядають більшими та мають суттєве наповнення, спонукаючи споживача хотіти спробувати їх; Однак, отримуючи продукт, вони залишаються незадоволеними, оскільки гамбургери виявилися невеликими і мало наповненими.

Завдяки цьому організм сформувався разом із низкою законів, які можуть забороняти або призупиняти використання цього виду реклами; що змушує багато з цих брендів бути обережнішими при використанні стратегії просування певного товару. Слід зазначити, що ці закони та організації залежатимуть від країни, в якій передається зазначена реклама; Тому бренди повинні адаптувати свою рекламну кампанію до кожної з країн, куди вони хочуть потрапити.

Зрештою, ми можемо сказати, що бренд використовується рекламою брендів для просування товару, перебільшуючи його якості або переваги; отже, є деякі випадки, коли клієнт може почуватися обдуреним; що призводить до утворення цих органів, які обіцяють контролювати його використання в рекламній галузі. (Див. Статтю: Візуальний маркетинг)

Типи

Багато компаній розробили найрізноманітніші кампанії з метою продажу товару населенню; засновані на різних стратегіях, які в деяких випадках можуть викликати велике сподівання у користувачів щодо якості пропонованого, що відрізняється від реальності; Існують також інші стратегії, в яких повідомлення, яке ви хочете передати, бентежить глядача. Серед різних типів оманливої ​​реклами ми маємо наступне:

Незаконний

Цей тип реклами використовує у своїй стратегії рекламування товару за допомогою різних інструментів, які показують ситуації, що негативно впливають на чутливість громадськості; оскільки в них можна спостерігати елементи, які можуть бути жорстокими, принизливими або підбурюючими, головним чином, спонукаючи молоду громадськість до діяльності, яка є недоречною в будь-яких умовах.

Усі ці аспекти, які охоплює нелегальна реклама, залежатимуть від законів, встановлених у кожній країні; тому що відповідно до цього можна буде визначити, чи є вони шкідливими для суспільства чи ні, що впливатиме на компанії при створенні адекватної стратегії просування.

Нечесно

Це один із типів, який викликає суперечки та невдоволення експертів у цій галузі щодо тих брендів, які їх використовують; оскільки це базується на стратегії, яка зневажливо ставиться до інших компаній або товарів, передаючи повідомлення, в якому конкуренція дискредитується та зневажається, прямо чи опосередковано.

Для багатьох фахівців у цій галузі цей тип реклами не повинен використовуватися, якщо лише ті компанії, які його використовують, не базуються на доказах, що підтверджують те, що вони намагаються передати, прикладом цього може бути те, що якщо марка цукерок без цукру говорить що ваш продукт кращий за чужий, оскільки ваш не пошкоджує зуби, ви повинні мати докази, щоб підтвердити це, інакше ваш імідж перед громадськістю може постраждати через зневажливе ставлення, намагаючись досягти успіху, принижуючи роботу інших компаній.

Взагалі, цей тип стратегії не повинен використовуватися компаніями для просування своєї продукції, оскільки це заплутано, а для когось може бути образливим; що може спричинити негативну сприйнятливість населення щодо згаданого товару.

Підсвідоме

Це використовується компаніями протягом багатьох років для стимулювання збуту своєї продукції, а споживач не помічає такої реклами; спроба спокусити громадськість зробити їх придбання; генеруючи збільшення прибутку тих підприємств, які його використовують. Він також використовується галузями для реклами продукції інших марок.

Щоб досягти успіху у використанні цього виду реклами, компанії повинні провести дослідження громадськості, яку вони хочуть залучити, щоб встановити, які елементи вони будуть використовувати під час реалізації своєї стратегії; оскільки підсвідомість, на відміну від інших рекламних оголошень, фокусується на підсвідомості споживача; тому ті, хто його використовує, повинні переконатись, що відправлене повідомлення є непомітним для свідомої сторони громадськості. (Див. Статтю: Гастрономічний маркетинг)

Приклади

Було багато компаній, які протягом багатьох років розробляли свою стратегію, не відповідаючи обіцянкам щодо їх продуктів, з метою, щоб громадськість хотіла їх придбати; Але насправді справа зовсім інша, оскільки ці предмети не відповідають перевагам, за які клієнт вирішив їх придбати; як приклад цього маємо наступне:

Новий баланс; Це модель взуття, яку рекламували за допомогою оманливої ​​рекламної кампанії, оскільки завдяки цьому вони змусили громадськість повірити, що якщо вони придбають взуття, вони можуть схуднути, вони сприяють зменшенню калорій; що було дуже привабливим для багатьох; використовуючи їх, вони зрозуміли, що це неправда, тому вирішили повідомити про них. Після цього були проведені деякі дослідження, які продемонстрували хибність, на якій базується ця марка взуття, і що, навпаки, це може спричинити травми у тих, хто ними користувався.

Червоний бик; Це бренд напоїв, визнаний у всьому світі своїм гаслом, в якому він змушує громадськість вірити, що споживаючи його продукти, вони отримають крила; Це для переважної більшості тих, хто спостерігав за цим видом пропаганди, не завдає шкоди; тому що вони знають, що такий тип стратегії не є буквальним; Однак були й інші користувачі, які базували свою покупку на цьому гаслі, тому, купуючи його, вони дуже розчаровуються; Це призвело до того, що на компанію подали позов і за що вона мала заплатити мільйонерський штраф.

Помітні випадки

Існує велика кількість компаній, які використовують цей вид реклами, щоб привернути увагу споживачів до того, що вони пропонують; Однак увага, яку вони отримують від громадськості, не завжди лестить; що можна побачити в наступних випадках:

Volkswagen; Немає сумнівів, що це одна з найвідоміших марок автомобілів у світі і що вона була частиною життя багатьох людей; З цієї причини це породило багато суперечок, коли було виявлено згідно з розслідуванням, що ця компанія використовувала програмне забезпечення, яке дозволяло її продуктам обманювати екологічні стандарти; Все це змусило компанію пережити найгіршу кризу в її історії; тому що на його імідж вплинули як громадськість, так і прибуток; оскільки вони вирішили припинити купувати свою продукцію.

Кока-Кола; Загальновідомо, що ця компанія мала великий успіх у багатьох своїх кампаніях завдяки різним стратегіям, які вона використовує; Однак не все було рожевим; Ну, в 2013 році один з його рекламних трюків був санкціонований і вилучений владою споживача в Мексиці; оскільки в цьому він запевнив, що його напій містить лише 149 калорій, які споживач може легко усунути при виконанні простих дій, таких як танці або ходьба; що виявилося помилковим згідно з дослідженнями, проведеними згаданою владою. (Див. Статтю: Освітній маркетинг)

Оманлива реклама як шахрайство

Оманлива реклама для багатьох поціновувачів у цій галузі представляє велику аферу компанії щодо споживачів; оскільки для них вони засновані на використанні своїх стратегій використання неправдивої інформації про товари, які вони рекламують.

Отже, користувачі розчаровані та незадоволені, оскільки те, що вони отримали, не відповідає причинам, з яких вони вирішили отримати продукт. Ось чому була розроблена серія організмів, здатних контролювати використання цього виду реклами брендами.

Прагнення громадськості отримати товар, який відповідає їхнім інтересам, змушує їх частіше обманювати; Вони ставлять бажане перед реальністю, породжуючи великі сподівання щодо того, що вони отримують. З іншого боку, можливо, що зловмисні люди покладаються на бажання громадськості просувати товари, які можуть завдати непоправної шкоди споживачеві.

Втратити вагу

Для громадськості продукти, які мають велику користь для організму, а також дозволяють схуднути, дуже спокусливі, особливо в ті часи, коли люди мають напружене життя і їм важко виконувати тривалі дії, щоб зменшити свою вагу.

Це, як відомо, використовувало незліченну кількість брендів у їхніх кампаніях для продажу своєї продукції; Однак не всі ці рекламні маневри ґрунтуються на реальних засадах для досягнення уваги споживачів; Як видно в деяких випадках, коли рекламують певні креми, при нанесенні на область, яку користувач бажає зменшити, вони за короткий час досягнуть лестивих результатів; Однак коли замовник купує товар і використовує його, він не отримує того, що очікував.

Крім того, такий тип стратегії піддається несправедливим людям, які продають товари, які не мають вигоди і які в деяких випадках завдають шкоди здоров’ю тих, хто їх купує. Все це можливо завдяки прагненню громадськості бажати мати чудову фігуру, не докладаючи до цього великих зусиль, отримуючи результати, які на перший погляд не очікуються; оскільки створюються занадто високі очікування, які не обов'язково є наслідком якогось поганого продукту; У будь-якому випадку, реклама буде єдиною, хто відповідає за передачу нереального повідомлення, якому не вистачає довіри, необхідної для його здійснення. (Див. Статтю: Підсвідома реклама)

Оманлива реклама та Інтернет

Використання Інтернету як рекламного засобу стає все більш привабливим для галузей; оскільки завдяки цьому вони мають більший обсяг і їх використання є більш економічним. Що для них вигідно, оскільки вони витрачають менше часу та сил на розробку стратегій своїх рекламних кампаній.

Однак для користувачів використання цього інструменту компаніями має певні недоліки, оскільки їм легше стати жертвами реклами, яка демонструє серію товарів з певними характеристиками або перевагами для споживача, які не завжди відповідають дійсності, і що вони будуть перевірити це можна лише після придбання продукту.

Ще одним фактором, який виявляється невигідним для громадськості, є незнання виявлення джерел походження певної реклами, оскільки Інтернет є таким широким носієм інформації для багатьох із цих передбачуваних компаній, щоб вони мали вигадану інформацію про просування товарів, яку вони роблять навіть не існує.

Харчова та оманлива реклама

Використання цього виду реклами дуже поширене для торгових марок продуктів харчування; оскільки їхнім бажанням є продаж своєї продукції; Однак, коли вони використовують його для розробки своєї стратегії, вони представляють користувачеві інший образ, ніж той, який вони пропонують, що часто перебільшується, як це було обговорено на прикладі гамбургерів.

У цих випадках компанії повинні бути дуже обережними з повідомленням, яке вони хочуть отримати від своїх майбутніх клієнтів; Ну а якщо споживач відчуває незадоволення при придбанні продукції, він може повідомити про компанію, завдаючи шкоди репутації того, хто поширює товар, що може призвести до штрафу, штрафу та втрати доходу.

Підсумовуючи, можна сказати, що наслідки або вигоди, які цей тип стратегії породжує для компаній, залежатимуть від сприйняття громадськістю; оскільки лише це будуть ті, на які вплинуть результати, отримані від продукту.