На кого будуть кричати як на гуру диявольської кампанії в кінці президентських виборів у США? Чикаго у ваших вусів чи лисий на прізвисько Куля? Кампанією Барака Обами керує його старий довірений особа, тоді як штат Джона Маккейна після тривалого нещастя був прийнятий консультантом, який раніше працював у команді Буша. Познайомтесь із тими, хто стоїть за кандидатами в президентській кампанії!

У Сполучених Штатах є чоловік із ожирінням, лисінням і окулярами, який за життя став легендою. Під назвою Карл Роув він керував двома успішними президентськими виборчими кампаніями Джорджа Буша-молодшого, а також допомагав керувати політичним механізмом у Білому домі. Хоча його роль полягала в тому, щоб утримати його на другому плані, багато статей та телешоу розкривали його діяльність, а опоненти намагалися налаштувати його як диявольського генія, який рухає нитки за спиною президента. Його також називали мозку Буша.

Республіканський Роув має пару на демократичній стороні. Він також окуляри, зовсім лисий, і його називають Джеймсом Карвілем. Найвідоміше, що він керував кампанією Білла Клінтона на президентських виборах 1992 року, які спочатку здавалися малоймовірними спочатку. Його девізом для персоналу, який згодом поширився ширше - це економіка, дурний - став гуртожиток. З тих пір Карвілл є найвідомішим стратегом демократів, навіть не втрачаючи свого престижу, виходячи заміж за учасника кампанії, що працює на республіканців.

Кампанія 2008 року, мабуть, є найбільш захоплюючою в історії сучасних президентських виборів, і цілком може бути, що американська політика збагатиться такими діячами, як Роув і Карвілл. У той час як у двох кандидатів - демократа Барака Обами та республіканця Джона Маккейна - є деякі, хто вже показав себе в попередніх президентських кампаніях, жоден з них не мав великої зброї в цій професії. Тож зараз для них чудовий час це довести.

Старий знайомий поруч з Обамою

Агітатор демократів - стратег Девід Аксельрод, який давно знайомий з Бараком Обамою. Вони обидва жителі Чикаго, і їх познайомив місцевий політик 17 років тому, згідно зі статтею про Аксельрод, яка вийшла в Нью-Йорк Таймс у 2007 році. Обама на той час ще не обіймав жодної виборної посади, але вже займався політикою. Аксельрод, якому зараз 52 роки, розпочав свою кар'єру журналіста, і хоча він провів вражаючу кар'єру в "Чикаго Триб'юн", він змінився в 1984 році і пішов на посаду консультанта з виборчої кампанії. Він працював у кількох афроамериканських політиках, тому він також може скористатися своїм досвідом боротьби з расовою проблемою в цій кампанії. На початку змагань його ситуація була пікантною, оскільки він також консультував демократів, які тоді були опонентами Обами на передвиборчих виборах протягом останніх п’яти років: Хіларі Клінтон, Джон Едвардс та Кріс Додд.

Як стратег, Аксельрод відіграє ключову роль поряд з Обамою. Він відповідає за формування повідомлень, тобто по суті за те, як і як вони намагаються переконати виборців. "Якщо ми проведемо традиційну кампанію з, здавалося б, традиційним кандидатом, ми втратимо", - сказав Аксельрод минулого року New York Times. Вони вже виграли битву - боротьбу за висування кандидата в президенти від Демократичної партії - і секрет їхнього успіху полягав у тому, що стратег розумів, що електорат знову чогось хоче і має достатньо старомодних політиків. Відповідно, ці два закличні слова стали "зміною" та "надією".

може

Аксельрод також виступає від імені Обами

Аксельрод вважає, що кампанію слід розглядати в міру того, як письменник підходить до своєї книги: недостатньо мати хороші думки, ідеї, потрібні також справжні цифри. За словами колишнього колеги, під час формулювання кампанії стратег шукає відповіді на найосновніші питання, які також висловлюються в електораті: Хто твоя мати, хто твій батько? Чому ви вирішили це зробити? За даними New York Times, Аксельрод, таким чином, в основному будує свої кампанії на особистості, хоча у випадку Обами вже згадане повідомлення також з'явилося дуже сильно: "зміни", розрив зі старим видом політиканства.

"Чим ти можеш пишатися все своє життя"

За словами його знайомих, стратег - ідеалістичний тип, але твердість від нього теж не далеко. Прикладом останнього є сенаторська кампанія Обами в 2004 році. Політику довелося боротися з мільйонером на ім'я Блер Халл, щоб бути кандидатом від демократів, і, роблячи це, був епізод, який досі є суперечливим, що врешті вирішило на користь Обами. Халл очолював виборчі дільниці, але за місяць до голосування газета Chicago Tribune писала, що коли політик розлучився, дружина звернулася за офіційним захистом. Це стало скандалом, який закінчив кампанію Халла, і Обама легко переміг у номінації. Репортер Chicago Tribune згодом виявив, що екіпаж Обами "агресивно працював у фоновому режимі", але не зовсім зрозуміло, наскільки Аксельрод зіграв у цьому роль. За даними New York Times, є кілька ознак того, що він просочив цю історію, але експерт кампанії твердо стверджує, що це не мало нічого спільного з цим.

Водночас Аксельрод також наголошує, наскільки важливо для нього особисто, щоб Обама, перший серйозний афроамериканський політик, переміг на президентських виборах. "Це те, чим ти можеш пишатися до кінця свого життя. Це справді змінило б політику в позитивному ключі", - сказав він New York Times.

Хілларі Клінтон була попереджена

Окрім стратега, найважливішу роль відіграє керівник кампанії. Його робота полягає в тому, щоб підтримувати роботу техніки змащеною, він відповідає за відносини зі ЗМІ, графік, збір коштів, практично за все. У команді Обами це заповнює Девід Пловф, який раніше працював на "Аксельрод". 41-річний фахівець керує справами з фона, на відміну від Аксельрода, він рідко робить заяву. "Краще, щоб вам застрягло перо в оці, ніж налаштовували на фотографування", - сказав колега Newsweek.

До поточної кампанії його ім'я було не надто відомим навіть у цій професії, наприклад, Хіларі Клінтон поцікавилася його здібностями у колишнього сенатора Роберта Торічеллі, дізнавшись, що Плуф працював у кампанії політика 1996 року. "Я попередив його", - згадував Торічеллі "Los Angeles Times", яка на початку липня опублікувала портрет керівника кампанії Обами. Можливо, колишня перша леді недостатньо серйозно сприйняла поради свого колеги-політика, оскільки Плуф неодноразово виходив за межі свідомості екіпажу Клінтона.

У той час як Хіларі Клінтон, яка спочатку вважалася уповноваженою кандидатом від Демократичної партії, агітувала лише наполовину на перших передвиборчих виборах в штаті Айова, Обама розгорнув все. Вони також виграли, зловивши зріз з вітрила суперника, який зміг піднятися з підлоги, але Плуфф завадив йому повернутися в позиції ще одним розумним потягом. На початку передвиборчих виборів на початку січня більшість очікували, що перегони будуть вирішені у так званий Супер вівторок 5 лютого (коли передвибори проходили у понад двадцяти штатах), тож співробітники Клінтон насправді не були готовий продовжувати. Однак Супер вівторок був по суті нічиєю, коли Обама послідовно пожинав перемоги в менших штатах, що послідували, завдяки передбачливості його керівника кампанії, який також зосередився на цих незначних місцях раніше.


Над кампанією працює дисциплінована організація

Плуф намагається застосувати таку ж незвичну тактику зараз, коли Обама, отримавши свою кандидатуру, повинен зосередитися на перемозі на президентських виборах на початку листопада. Кандидат від Демократичної партії також розпочав потужну кампанію в традиційно республіканських штатах, незважаючи на те, що там немає серйозних шансів на перемогу. Проте ці зусилля можуть мати сенс, адже якщо Обама з'явиться в цих місцях, кандидат від республіканців також не може дозволити собі не проводити передвиборну агітацію в цих штатах, і саме таким чином можна пов'язати його енергію.

Плуф високо оцінює свою роботу за допомогу демократичному кандидату в динамічній, дисциплінованій організації, яка мобілізує багато добровольців. Збір коштів також йде добре, але, незважаючи на те, що гроші виливаються, менеджер кампанії славиться тим, наскільки це економно. Наприклад, заробітчанам відшкодовують вартість квитків на громадський транспорт, більше не платячи за проїзд на таксі, і їх розміщують у номерах з двома в готелях, йдеться у статті Los Angeles Times.

Маккейн упустив нагоду

Кандидат від республіканців Джон Маккейн був змушений затягнути пояс, коли минулого року його передвиборча каса порожніла. Однак він не тільки мав фінансові труднощі, але його штат був не таким стабільним, як у його демократичного суперника. Його керівник кампанії та стратег пішов улітку минулого року, а на початку липня цього року він здійснив чергову значну трансформацію своєї команди. Він взяв на себе зобов’язання останнього після попередження кількох людей у ​​своєму оточенні, що шанси на перемогу на президентських виборах можуть зникнути, якщо він нічого не зробить.

Проте навесні все ще здавалося, що Маккейн міг би отримати позиційну перевагу над демократами. Суперницька партія довго відбирала кандидата, тоді як республіканці на початку березня вирішили керувати сенатором від Арізони в Білому домі. Тож, поки демократи воювали між собою, Маккейн мав можливість зосередитися на президентських виборах у листопаді. Він насправді не бачив жодних ознак того, що скористався цією комфортною ситуацією, насправді, тим часом його співробітники навіть допустили низку помилок. Були сформульовані суперечливі повідомлення, виступи були приурочені занадто пізно, щоб потрапити в новини, і була прийнята підтримка людей, яким пізніше потрібно було пояснити.


Рік Девіс (в центрі) - Він пішов залишатися

За ці промахи можна звинуватити менеджера кампанії Ріка Девіса, але Маккейн залишив його на місці під час реорганізації на початку липня, хоча в той же час передав майже всі свої повноваження Стіву Шмідту. Він уже був співробітником, але зараз він відповідає за керівництво кампанією: формування повідомлень, планування, збір коштів, побудова організації, тобто, по суті, всього. Хоча він повинен звітувати перед Девісом, усі йому підпорядковані. Шмідт також бере участь у формуванні стратегії, оскільки в штаті Маккейна не існує окремого стратега, крім групи консультантів.

З’являються люди Роува

"Він жорсткий хлопець. Він збирається взяти під контроль кампанію", - сказав 37-річний Шмідт CNN від республіканського стратега Еда Роллінза. Через його лису голову, круглу голову, багато хто називає його просто Кулею. За даними New York Times, Шмідт був учасником кожної великої республіканської кампанії протягом останніх десяти років, тому він має досвід мобілізації бази підтримки, яка була ключовою для успіху партії на останніх виборах. Він також знає методи, за допомогою яких капітал може бути вироблений з помилок суперника. У 2006 році він керував успішною перевиборчою кампанією губернатора Каліфорнії Арнольда Шварценеггера, в якій республіканський політик зміг перемогти в принципово демократичній державі, зайнявши помірковану позицію щодо екологічних проблем, таких як права геїв.

Отже, Шмідт вже довів свою універсальність, але на чолі кампанії Маккейна у нього все ще мало часу для оцінки своєї роботи. Однак жоден коментатор у своєму призначенні не зазначив, що він кілька разів працював із Карлом Роувом, згаданим на початку статті, наприклад, під час президентської кампанії Джорджа Буша 2004 року. Для Маккейна це може бути делікатним тим, що він сам намагається триматися на відстані від надзвичайно непопулярного президента, але цим починанням заважає поява оточуючих його людей.


Далеко і все ж близько

Крім того, Шмідт не єдиний, хто походить від старої команди Буша. Ніколь Уоллес, яка була директором з комунікацій для кампанії Буша 2004 року, нещодавно приєдналася до штату як старший консультант. Грег Дженкінс, колишній редактор консервативного каналу Fox News, колишній член команди Роув, також зміцнює команду Маккейна. А безпосереднім співробітником Шмідта є Майк Макдональд, який також працював над президентською кампанією в республіканських партіях 2004 року. Відступ від Буша може бути послаблений складом нової команди, але Маккейн тепер знає свою кампанію в руках справді досвідчених професіоналів.

Інше питання полягає в тому, що відносини між старими та новими людьми не є безхмарними, на думку New York Times, що може знизити ефективність. Крім того, Маккейн консультується із зовнішніми людьми без відома свого персоналу, що також може спричинити внутрішні збої. Одним з таких неофіційних консультантів є Майк Мерфі, який допомагав у проведенні кампанії 2000 року (Маккейн все ще намагався виграти республіканську номінацію, але відставав від Джорджа Буша). Характерним для суєти навколо співробітників Маккейна є те, що Маккейн нещодавно хотів офіційно залучити його до кампанії як провідного стратега, але після тижнів зависання це нічого не стало. Це було, мабуть, розумним рішенням, Мерфі та Шмідт погано ладнали, коли працювали разом над кампанією Шварценеггера, повідомляє New York Times.