пастці

Малюк, що наспівує відомі рекламні ролики, мабуть, не здогадується, скільки мумії підстерігає його. Це пояснюється тим, що в більшості випадків маркетинг націлений на невинних нахабників. Процес далеко не безпечний, ми скажемо вам, чому.

Ми вже писали про шкідливий вплив телебачення, і наша стаття показала, що немовлят у віці кількох місяців слід тримати якомога далі від телевізора. Опитування німецьких дослідників серед 10 000 дітей виявило, що маленькі діти, які дивляться більше 3 годин на день у віці до 3 років, говорили менш правильно, мали менше словникового запасу та виконували бідніші завдання з читання та розуміння. Ми розглянули, що рекламні ролики “спеціально” готують для дітей.

У якому віці найбільше шкодить?

За даними Médiatudor.hu, увагу немовлят переважно привертають лише звукові та світлові ефекти. Малюки починають розуміти те, що вони бачать, але їм важко інтерпретувати рекламу і, як правило, імітують їх. Ось чому 3-5-річні діти є найбільш впливовими, оскільки вони повторюють пісні та рими в рекламних роликах у стилі рими. Це тому, що дітям подібного віку важко відрізнити рекламу від казок чи реальності. Звичайно, те, наскільки маленький зрозумів з рекламних роликів, залежить від того, як він трактує світ, а також від його емоційної та інтелектуальної зрілості.

Восьмирічні діти повільно починають усвідомлювати, що повідомлення, що передаються рекламою, в основному неправдиві. І 10-12-річні діти можуть легко зрозуміти, що не слід вірити рекламі - але тим не менше підсвідомість прагне рекламованого бренду.

Діти довірливі

- Значна частина маркетингової діяльності, що проходить по телевізорах, спрямована на дітей. Зрештою, вони також мають кишенькові гроші, і їхній вплив на покупки батьків значний - це можна прочитати на веб-сайті Угорського національного управління з питань засобів масової інформації та комунікацій. Але що ще важливіше, діти є споживачами майбутнього, тому маркетинг воліє звертатися до них з рекламою. Як уже згадувалося раніше, творці оголошень також простіше робити, оскільки саджанці сприйнятливіші до реклами, ніж дорослі, вірячи в те, що повідомлення передається краще.

- Якщо ваша музика приємна або анімація підходить для реклами, діти піднімуть на це голову. Зазвичай я хочу наслідувати їх, вони відчують бажання маленької машини чи шоколаду, - каже Марія Терюксік, професор маркетингу з Печу, яка каже, що робота батьків - відфільтрувати цей вміст.

Реклама, що передає образ «ідилічної сім'ї»

Можливо, винен і батько

За даними Асоціації свідомих покупців, частина реклами безпосередньо впливає на малечу, а інша частина - на совість батьків. Оскільки батьки бажають добра, він або вона купує «здоровий» продукт, що передається рекламою в магазинах, не заглиблюючись глибше в те, який відсоток повідомлення містить реальну інформацію. Професор маркетингу з Печа додає, що батьки також несуть відповідальність за те, щоб вчасно навчити дитину, що вміст, що відображається в рекламі, найчастіше неправдивий.

Згідно з дослідженням Міжнародного захисту прав споживачів (CI), які бажають більше, у дітей надмірна вага в багатьох випадках зумовлена ​​недоїданням, основною причиною якого є маркетинг для дітей. [/ Примітка]

Не слід цим зловживати

Деякі стверджують, що не слід зловживати довірливістю дітей, оскільки вони не є громадянами, які повністю приймають рішення. Це основа тривалої дискусії між адвокатами споживачів та маркетинговими організаціями. Що стосується реклами, в нашій країні існує саморегулювання, тому всі рекламодавці несуть відповідальність за власну рекламу відповідно до Угорського кодексу реклами.

Марія Терюксік додала: не можна рекламувати в угорських школах чи навколо них. Рада саморегулюючої реклами також дає висновки щодо етичного змісту реклами в Угорщині, кожен може подати їм запит на перевірку своєї реклами або подати скаргу.

Реклама, що критикує споживче суспільство