Дитяче ожиріння Це одна з епідемій у розвинених країнах і, що ще більше хвилює: випадки ожиріння зростають з кожним роком серед найменших. Якщо 30 років тому ожиріння майже не було, то сьогодні воно вражає 15% неповнолітніх у розвинених країнах.

впливає

За останні роки кілька професійних груп пов’язали стосунки дитяче ожиріння та реклама. І є багато наукових доказів, які демонструють великий вплив реклами на дієту неповнолітніх. За даними медичного журналу The Lancet, який присвятив статтю епідемії ожиріння, де виділяється дуже велика кількість, діти отримують 7500 звернень на рік із повідомлень, які вказують їм споживати продукти, які вважаються нездоровими.

Дитяча реклама не регулюється, просто самоконтроль, отже, немає нормативного акта, який би перешкоджав здійсненню таких дій. Якщо дотримуватися порад Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), ¾ частини оголошень слід видалити, оскільки 82% тих, хто рекламує перероблені продукти, багаті рафінованим цукром, сіллю та насиченими жирами, призначені для дітей, порівняно з 33 % реклами, спрямованої на доросле населення про ті самі продукти харчування.

Що означає саморегульована реклама?

У нашій країні реклама регулюється саморегулюванням, Іншими словами, уряд підтримує кодекси саморегулювання, створені самою харчовою промисловістю, без будь-якого законодавства, яке контролює їх або вимагає, щоб вони відповідали конкретним рекомендаціям. Він покладається на "добросовісність" сектору, щоб виконати правильний кодекс практики, дотримуючись вказівок, що регулюють етичний зміст маркетингових кампаній, але він не контролює ні кількість показів реклами, ні харчову якість того, що рекламується.

Харчова промисловість виправдовується тим, що вони не змушують купувати свою продукцію, що люди вільно вибирають те, що купують, хоча наукові дані свідчать, що на людей значний вплив мають такі фактори навколишнього середовища, як ціна, масовий розподіл чи інтенсивна реклама, серед інших.

І чому діти є мішенню?

Діти не мають судження, необхідного для розрізнення того, що є доцільним, а що ні. Крім того, вони дуже сприйнятливі до того, що їм подобається. Привернути їхню увагу та привернути їх до певного товару дуже просто; просто додайте жирні кольори, подарунки або друковані фотографії ваших улюблених героїв.

Серед підлітків ефективніше використовувати громадських діячів, якими вони захоплюються, або асоціювати продукт із позитивними емоціями. В інших випадках виділяються дуже позитивні харчові властивості, такі як, наприклад, «багата вітамінами та мінералами», щоб надати їй ауру корисного продукту, що змушує батьків вважати, що це не такий поганий продукт, коли випадково саме продукти вважаються шкідливими для здоров'я.

Найпоширеніші продукти, що використовуються в дитячому маркетингу

Солодощі, як правило, є однією із зіркових продуктів: печиво, солодкі сухі сніданки, випічка, морозиво та інші молочні продукти, смузі, какао, шоколад, солодощі ...

Ще одна із звичних груп - це така, що включає так званий «фаст-фуд» або фаст-фуд, солоні закуски, безалкогольні напої, солодкі напої ... Загалом, це всі продукти, багаті калоріями, низької харчової якості, високої в цукрі, жирі та солі.

Відносини телебачення та ожиріння серед дітей

Декілька досліджень показують прямий зв’язок між годинами перед телевізором, комп’ютером чи планшетом та споживанням калорій. Чим більше годин перед пристроєм цього типу, тим більше споживання калорій і більша вага. За підрахунками, 1/3 дітей із зайвою вагою та ожирінням не було б, якби вони не були піддані рекламі продуктів харчування.

Що слід робити?

Поки влада Іспанії не вживає заходів, ми повинні ще більше захищати дітей від такого виду реклами, що має шкідливі наслідки для здоров'я. Ось такі заходи ми можемо вжити:

  • Скорочення годин телебачення та Інтернету зменшує зайву вагу та ожиріння.
  • Харчування, коли готується з сім’єю, - сприятливий час поділитися та подати приклад. Є кілька досліджень, які показують, що діти, які їдять разом із родичами, споживають більше фруктів та овочів, ніж діти, які харчуються самі.
  • Сприяйте споживанню здорової їжі: фруктів, овочів, бобових, риби ... та пропонуйте їх привабливо, барвисто і весело, легко їсти, щоб вони були більш смачними.
  • Більше ринку і менше супермаркетів: на ринках ми знаходимо менше обробленої їжі та більше справжньої їжі, а уникання впливу оброблених продуктів зменшує їх споживання.

Пам’ятайте, що страховка MAPFRE Salud надає у ваше розпорядження медичну команду, яка спеціалізується на дієтології та дієтології, яка за допомогою програми TeCuidamos може поставити будь-які питання, пов’язані з їжею

  • Діти отримують 7500 звернень на рік від повідомлень, що вказують їм їсти шкідливі продукти.
  • Якщо дотримуватимуться рекомендацій Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), слід відкликати до ¾ частин оголошень.
  • Привернути їхню увагу та привернути їх до певного товару дуже просто. Просто додайте жирні кольори, подарунки або друковані малюнки ваших улюблених героїв.

Моніка Каррейра

Диплом з питань харчування та дієтології людини
Магістр дитячого харчування
Попередній медичний консультант-дієтолог