Чому в сезоні більше 500 шоу? Чому вони демонструють одяг, який неможливо надіти? Наскільки вони слугують комерційним стимулом? Ті та інші відповіді тут.
Для чого потрібен показ мод?
Показ мод - це щось привабливе, привабливе та головне модне побачення, яке проводиться раз на два роки, до якого всі хочуть отримати доступ та відвідати його в різних світових столицях. Але що приховано за подіумом? Який сенс влаштовувати шоу сьогодні? Які відмінності між першими модними показами в салонах та великими платформами сьогодні? Це правда дух тих перших шоу не має нічого спільного з тим, що ми бачимо в цей момент. Якщо раніше колекції демонструвались спеціалізованій пресі та, головним чином, потенційним покупцям та клієнтам в інтимному та ексклюзивному середовищі, то зараз прагнуть зробити вплив, отримати обкладинки, міжнародні відгуки та поговорити про бренд.
Існує багато сумнівів, які можуть виникнути при роздумах над цим питанням, тому, щоб вирішити їх усі та отримати широку перспективу з різних точок зору, ми запитали трьох інсайдерів зі світу моди: Ана Локінг, дизайнер; Марія Пеньякоба, керівник відділу зв'язку Хесуса дель Позо та Педро Мансілла, фахівець з моди. Три людини, три напрямки роботи та три способи проведення параду. Вони дають нам усі ключі.
Яка користь від парадування?
Марія Пеньякоба стверджує, що не все з параду доходить до комерційної мережі, або, як каже Локінг, люди не вірять, що його можна купити, тож тоді питання ясне: чого варте все це розгортання?
Представлення пропозицій на подіумі має великий вплив на імідж бренду, який ви хочете передати. Це єдиний момент, коли фірми можуть демонструвати свій одяг саме так, як їм хочеться, з найбільш підходящим стилем, щоб передати їх дух, і на ідеальних "вішалках": "Це має ефект престижу", судження Педро Мансілла. "Це як прем’єра фільму чи відкриття виставки. Шукається висвітлення у ЗМІ. Крім того, показ мод вимагає від дизайнера не використовувати себе, не робити зразків і не відмовлятися від творчості. Якби їх не було, вони пішли б у більш комерційну сферу ".
І це правда. Це момент, коли фірма піклується про запрошення, освітлення, музику ... Весь Всесвіт, що стоїть за ДНК кожного бренду, захоплений. Але, крім того, це служить комерційним стимулом: "Допомагає 80% продажу продукції роздрібному сектору", підтверджує Ана Локінг. "Клієнт може побачити його на вішалці, доторкнутися до нього, побачити якість, але якщо він представлений в русі на моделі, він також побачить, як він виглядає. Він також служить, щоб показати, що ви добре позиціонується фірма. Це додає йому додану вартість ".
"Вони є найважливішими подіями для модних фірм через їх вплив у пресі", - говорить Пеньякоба. Ви можете бачити це на кожному параді: напруга через сидіння, преса в очікуванні того, хто в першому ряду ..., наше суспільство зробило тижні моди тим, хто є кожною миттю. Фірми запрошують своїх знаменитостей, вони приїжджають, щоб продемонструвати дружбу з брендом, до якого їм цікаво приєднатися, і це також свідчить про те, що вони все ще в моді. Але це модель в умовах кризи.
Є подіум у кризі?
За словами Педро Мансілли, і він не єдиний, нинішня модель вже починає переосмислюватися: "За законом використання, подіум розпроданий, особливо через суперництво між ними. Спочатку за датами, щоб побачити, коли святкується кожна зустріч. Тоді за розкладом, хто ходить на яке шоу? І третє суперництво, щоб спробувати виділитися. Майте на увазі, що кожного сезону проводиться більше 500 парадів, які презентуються на міжнародному рівні. Преса вимагає чогось нового або цікавого, щоб мати привід вибрати цей спектакль. Крім того, тепер, коли прямі трансляції парадів, Інтернет та безперервний виробничий ефект, в який потрапили деякі фірми, на які тиснуть низькі витрати, ці паради (осінь/зима та весна/літо) не єдині. Дедалі більше зростає ставка на круїзні колекції, і навіть ви можете придбати те, що видно на подіумі через кілька хвилин після шоу ".