Два відсотки або два центи: Товари з ангелом на упаковці допоможуть сім’ям
Благодійний проект об’єднав кілька сильних брендів. Продаж товарів з логотипом ангела допоможе сім’ям, в яких дитина чи батьки борються з раком.
Назва Tatra Angel Cream для сирно-кремового крему - це, на перший погляд, звичний маркетинг продукту, який, згідно з рекламою, завжди має вишуканий смак. Однак у цьому випадку маркетинг має ще один вимір - на жовтій обкладинці червоно-білий ангел відомої благодійної організації, і два центи від кожного десерту, який продається, надходить до Доброго Ангела з початку вересня.
Благодійна організація, яка допомагає сім'ям, хворим на рак, звернулася до Татранського молочного заводу з пропозицією долучитися до проекту "Ангел". Директор татранського молочного заводу Любомир Вальчуга сказав Деннику Н, що вони не мали проблем з участю у проекті.
"Ми спілкуємось з Добрим Ангелом кілька років. Крем-ангел Tatra - це новий продукт, ми його протестували, і я вірю, що він спрацює ", - сказав Вальчуха.
Директор вірить, що десерт матиме успіх, але оскільки це новий продукт, він не наважується оцінити, скільки його можна буде продати і скільки можна додати на рахунок Доброго Ангела, а згодом і сім'ям, щоб якому ангел щомісяця посилає допомогу.
"Ми продаємо 200 000 штук на місяць з нашого найбільш продаваного продукту Paťa. Я вірю, що ми продаватимемо щонайменше 100 000 щомісяця з продукту ангела ", - додав Вальчуга. Якби його слова були виконані, продаж цього товару міг би коштувати сім'ям 2000 євро на місяць.
Не тільки вишня, але й ангел на упаковці поєднує сирний десерт з іншим продуктом, який допоможе - з вишнево-полуничним чаєм марки Popradský čaj від Baliarní obchod Poprad.
Вибираючи товар, з якого маленькі центи слід продавати сім'ям у Словаччині, фабрика з упаковки Попрад діяла трохи інакше, ніж молочна ферма "Татра". Вишнево-полуничний фруктовий чай був обраний з кількох причин.
"Чай" Попрад "- це улюблений у сім'ї бренд, бренд із хорошою якістю та справедливою ціною. Višňa-jahoda - це фруктовий чай, який п'ють як дорослі, так і діти, він призначений для всієї родини ", - пояснив Денніку Н. Віліям Матушек, директор з маркетингу Baliarní obchod Poprad.
Які товари вже були включені до заходу
- Вишнево-полуничний чай Попрад,
- Вишневий крем "Angela Angel",
- Тонка зневоднена пшенична крупа,
- Шампуні Dixi,
- Радома ангельська овочева суміш,
- Зубні пасти Colgate, Elmex, Meridol: лише в магазинах Tesco до 7 листопада 2017 року,
- Приправа Подравка 200 грам: до 7 листопада 2017 року.
Вони заявляють, що обрали для цього проекту товар, який відповідає параметру "масове виробництво", щоб він був легкодоступним. Він також є одним з найбільш продаваних.
"Це продукт, який генерує цікавий номер продажу, завдяки якому ми зможемо пожертвувати пристойні гроші на благодійність. У нашому випадку це може бути оцінено приблизно в 12 000 євро за один рік ", - сказав Матушек.
Він запевняє, що клієнтам не доведеться турбуватися про те, щоб заплатити їм за благодійність, оскільки компанія збільшить ціну на товар. "Наша компанія скоротить це зі своєї націнки. Ціна буде такою ж, як і на інші фруктові чаї ", - каже Матушек.
Деяка обмежена підтримка
Хоча молочна фабрика змінила всю конструкцію тигля так, що його легко впізнати на перший погляд, логотип ангела з’явиться на коробці вишнево-полуничного чаю, привертаючи увагу до статті.
Цю форму маркування участі продуктів у ангельській події обрали виробники більшості інших продуктів. На полицях магазинів з’явилося ще п’ять видів продуктів, на упаковці яких є ангел-благодійник.
Однак споживачів не слід плутати, навіть якщо вони не бачать логотипу ангела безпосередньо на упаковці, а лише на прилавку товару. За словами менеджера з маркетингу доброго ангела Людмили Колесарової, це може статися, наприклад, у випадку з зубними пастами Colgate, Meridol та Elmex. Вони будуть залучені до проекту лише в мережі Tesco і поки що лише до 7 листопада цього року.
Колесарова виправдовує це тим, що Колгейт мав готовий подібний проект, і тому вони пов'язали його з тим, що робить Добрий Ангел. Однак він був обмежений у часі, а також локалізований для магазинів британської мережі в нашій країні.
Поки що допомога, яка вийде в результаті продажу приправи «Підравка», також обмежена в часі. Як і у випадку з зубними пастами, він знаходиться тут до 7 листопада.
Їх надихнули за кордоном
Разом проект об’єднав сім сильних брендів, які позначать вибрані товари як ангельські або, в рамках проекту, створять дизайн упаковки для ангельського продукту.
З їжі це буде також заморожена овочева суміш марки «Радома» та манна крупа від Mlyn Pohronský Ruskov, з аптеки також шампуні Dixi.
"Ми виробляємо свою продукцію в Словаччині і ми дбаємо про жителів нашої країни, тому ми раді скористатися можливістю допомогти тим, хто цього потребує", - написав директор Herba Drug Іван Мілі на веб-сайті проекту.
Виробники щомісяця вносять на благодійність два відсотки від продажу кожного такого продукту, а у випадку з вершковим десертом - два центи. "Уся отримана сума, хоча мова йде про тисячі євро на місяць, буде перерозподілена до останнього цента сім'ям у системі" Добрий ангел ", - говорить Колесарова.
Під час підготовки проекту їх надихнули за кордоном - подібний проект з Red заснував співак групи U2 Боно. Як частина його проекту, такі світові бренди, як Coca-Cola, Apple та Vespa, виділили один із своїх продуктів, а частина прибутку від його продажів йде на підтримку боротьби зі СНІДом.
"Ми вирішили піти шляхом швидкого руху товарів, тому що наші донори звикли регулярно допомагати, і ми також щомісяця надсилаємо допомогу сім'ям", - говорить Колесарова.
Зміна ангела вже працює
У той же час, новий проект AnjelSKý - це не перший проект, який дозволяє пожертвувати гроші сім'ям з дітьми, які опинились у поганому матеріальному становищі через хворобу члена. Купуючи книги чи інші товари через веб-сайт Martinus, а також у цегляних магазинах, клієнти змогли округлити суму своєї покупки з 2011 року.
Залежно від того, скільки округлить покупку, вони пожертвують певну суму Доброму Ангелу. Martinus повідомляє на своєму веб-сайті, що до січня цього року він отримав та перерозподілив понад 360 000 євро.