У минулий четвер я прочитав лекцію з такою назвою на конференції, організованій Форумом менеджменту. Відповідальність кожного спікера - представити ефективне цифрове рішення, послугу чи тематичне дослідження, які працюють добре, бажано на основі рентабельності інвестицій або плати за успіх.

ефективність

Була презентація щодо можливостей ремаркетингу AdWords, вхідного маркетингу, але мова також йшла про податок на рекламу. Мій колега представив системи, орієнтовані на ефективність, поза межами AdWords та Facebook, і мене самого запросили зробити SEO.

Google і SEO не є друзями

Щоб зрозуміти, чому SEO ефективний, варто розглянути труднощі, які сьогодні має оптимізатор пошукових систем. Найпоширенішою перешкодою є SERP (Сторінка результатів пошукової системи), постійна зміна на сторінці результатів пошуку. У презентації є кілька прикладів того, як змінився ПЕРП за останні кілька років, три з яких я хотів би виділити:

1. Багаті фрагменти набувають популярності, надаючи приємніший та цінніший показ певному веб-сайту. Найпоширеніші форми багатих фрагментів - це огляди, відео, фотографії, але у випадку з порталом рецептів також можна використовувати, скільки часу готується за даним рецептом або скільки калорій він містить.

2. Google постійно намагається розставити пріоритети на сторінках, яким користувачі довіряють або яким найбільше довіряють. Сьогодні існує кілька показників надійності, таких як Author Rank, але є також багато соціальних сигналів. Не випадково ми вже можемо прив’язати наш веб-сайт до ділової сторінки Google+, що має сенс для великих брендів (тобто сайтів, які вважаються більш надійними), оскільки в основному ці компанії активно присутні і в Google+.

3. Моя особиста думка - але кілька міжнародних експертів з SEO дотримуються цієї думки - це те, що Графік знань є однією з найбільших змін у SERP, а також є однією з найсерйозніших загроз для професії SEO. Досить шукати назву фільму, і ви вже побачите приклад цього, або якщо ви також шукаєте римську назву готелю. Вікно Графік знань - це додатковий інтерфейс в SERP, який намагається негайно відповісти на наш пошук. Це також властивість хорошого і поганого. Це добре, оскільки вам навіть більше не потрібно переходити на будь-який веб-сайт, оскільки SERP дає вам негайну відповідь. Це погано, тому що вам навіть не потрібно переходити на будь-який веб-сайт, оскільки SERP дає негайну відповідь. Я думаю, що вже всім зрозуміло, чому це загрожує професії SEO. Очевидно, що, маючи належний досвід, наскільки б він не представляв небезпеки, ми також можемо здобути з нього перевагу, але давайте поговоримо про це в окремій статті в блозі.

SEO погоня

Ми відчуваємо, що останнім часом Google буквально переслідує оптимізацію пошукової системи. Додамо, що в цьому щось є. Подумайте лише про те, як не надається, це досить повільно переходить у наш обліковий запис Google Analytics, звичайні звіти.

Роль "Не надано" в органічних звітах

Але нам навіть не потрібно заходити так далеко, оскільки тут сидять нам на шиї пінгвіни, панди, голуби, колібрі (це все оновлення алгоритму Google), які всі - якщо не всі - але багато з них були спеціально спрямовані проти SEO-активність. Однак тут також слід зазначити, що більшість оновлень Google спрямовані на SEO або некомпетентну побудову посилань.

Як дружити?

В останній половині моєї презентації я намагався привернути увагу аудиторії, щоб стежити за дослідженнями та опитуваннями, пов’язаними з міжнародними SEO, які регулярно з’являються. Найбільш визнаними є т. Зв. кореляційне дослідження, яке також проводить Searchmetrics.com рік за роком, вивчаючи найважливіші фактори ранжирування в даному році.

Потім я перерахував те, що, як говорить "Клікова манія", - це точки прориву та очікувані тенденції. Ви можете прочитати більше про них у "Пошуковій машині", хорошій маленькій статті, яка містить суб'єктивну думку міжнародних експертів.

Давайте порахуємо разом!

На останньому студенті я продемонстрував органічний розвиток нашого справжнього клієнта електронної комерції за 24 місяці. Діаграма говорить сама за себе, тому її, мабуть, оцінить кожен, хто не був там на презентації. У будь-якому випадку, якщо хтось має питання, я у вашому розпорядженні!