За даними розповсюдження грамотності, часто заявляється твердження про те, що «баліберальна» преса переважає на 80-90 відсотків, не відповідає дійсності ринку політично-громадських тижневиків. Фінансові проблеми правих - цивільних, консервативних - газет можна багато в чому віднести до їхньої внутрішньої боротьби.
Переваги, отримані в системі Кадара, та рекламна підтримка мульти - з деяким спрощенням способу узагальнення системи пояснень, аргументованих з правого боку угорського політичного життя1, коли обговорюється переважання так званої баліберальної преси.2 Безсумнівно, більшість із них раніше, до того, як Каталін Кондор став президентом Magyar Rádió Rt., було включено і радіо - але про конкуренцію щотижневих газет часто згадують.3 Однак у випадку з останніми - з точки зору читабельності, кількості примірників та кількість виданих газет - переважне переважання так званих контртаборів неможливо виявити.4 Лише в конкурентній боротьбі на рекламному ринку чотири великі продано майже 300 000 примірників (Weekly Answer, угорський демократ, Угорський форум, Вільна Земля до листопада 2003 р.) та декілька менших очевидні. відставання правої щотижневої газети.5
Угорський форум - піонер
На початку 90-х Чурка також розробив систему підтримки, яка забезпечувала його газету грошима, як спростування легенд про те, що праві газети, незалежно від уряду, можуть майже розраховувати на себе та своїх читачів. В той же час, наприклад, (тодішній) головний редактор Угорського форуму Чаба Коса був представником Фонду преси Еді Ендре, зареєстрованого в грудні 1990 року, який допомагав фінансувати щотижневі збитки в розмірі 859 000 форинтів. у балансі 1990 р. дефіцит вже покривався цією допомогою). ТОВ він також взяв авансовий внесок у розмірі 28 мільйонів форинтів, який Цурка фактично отримав від Агентства державного майна, щоб написати сценарій агітаційного фільму про приватизацію, але робота - згідно з офіційним обґрунтуванням - Чурка запізнився - нічим не стала, точніше, позов. Причиною цього, безумовно, було те, що політик - а разом із цим і газета - все більше віддалявся від анталорної лінії МДФ, а потім у 1993 році він заснував MIÉP, тим самим випавши з кола тих, хто заслуговує державної підтримки.
Чурка зміг впроваджувати інновації вже тоді: фінансові труднощі полегшились, оскільки майбутній MIÉP здобув право державної підтримки на виборах 1994 року, і газета також мала відносну ефективність (за неофіційними даними, вона продала близько 45 000 примірників у період розквіту). Чурка, який майстерно плев за спиною павутиння, в надзвичайних ситуаціях знову міг врятувати свій папір, коли через авансовий внесок сценарію він втратив позов у 1995 році, і захоплення загрожувало Угорському форуму: він передав газету Фонд Magyar Út, створений у 1993 році. а власність залишалася порожньою компанією, тому попередні позови не мали особливого сенсу (видавництво було змінено без згоди Фонду Ференца Деака, який до того часу витратив на папір близько 5,5 мільйонів форинтів). MIÉP, який отримав депутатські мандати в 1998 році, передав тоді значну частину державної підтримки партії фонду, надавши таким чином основу для роботи.8 Наступний поворот можна віднести до падіння виборів 2002 року як основи він розповсюдив цей документ Мадьяру Heт. Він приєднався до асоціації під назвою Körök, також датованої 1993 роком, але, звичайно, залишився під контролем Чурки.
Доля Угорського форуму, який був у розквіті з середини 1990-х до рубежу тисячоліть, була тісно пов'язана з публічною кар'єрою лідера партії письменника (тут також була опублікована його помітна "дисертація" 1992 року), і немає підстав припускати, що в майбутньому це буде інакше. MIÉP - від якого в останні роки відмовились такі відомі політичні опоненти, як Лукач Сабо, а потім Цурка (раптово після провалу на виборах у 2002 році), такі як Ерну Розгоні (який також був представником Фонду Мадяра Фт) і Ласло, який створив конкуруючу організацію під назвою "Угорський національний фронт" - його фінансове становище, щонайбільше, дозволяє йому продовжувати існувати зменшення кількості угорських форумів від 9. Однак статтю не можна описати: незмірно, які фінансові резерви має Чурка, і це не є неможливим, що його політичний рух - а разом з ним і газета - знову буде виникати. Наприкінці цього рукопису, однак, виявилося більше ознак кризи: через внутрішні суперечки головний редактор газети Ласло Зілка подав у відставку наприкінці 2003 року та один із членів оглядача редакції правління, Йозеф Герінг, ліворуч. Таким чином, Чурка офіційно взяв на себе керівництво газетою як голова редакційної колегії.
У лютому 2004 року видавництвом Угорського форуму стала компанія B-média Kft., Яка частково належить Фонду Вільного університету Боцкай, створеному Цуркою.
Відповідь на тиждень - державна допомога
Доля Fidesz-MPP у 2002 році ознаменувала переломний момент у долі газети. З одного боку, стало ясно, що вони не можуть розраховувати на значну державну підтримку на постійній основі (громадський фонд, створений урядом, за визначенням був підпорядкований Кабінету Медґесі). З іншого боку, на заклик Віктора Орбана, який став лідером опозиції, влітку 2002 року, в якому він закликав своїх прихильників читати та підписуватись на угорську націю та угорського демократа, зацікавити журналом значно зросла. Обнадійливим знаком було те, що у третьому кварталі 2002 року було продано 35,2 тис. Примірників, але ця тенденція не виявилася тривалою. До кінця виборчого року виявилося, що попит на «Щотижневу відповідь», яка вже рекламується як «документ про громадянське партнерство», ослаб: у четвертому кварталі 2003 року було продано лише 17,3 тис. Примірників на тиждень, з яких лише 7,9 тис. було продано за передплатою. Крім того, зміна уряду дала зрозуміти, що газеті терміново потрібен новий прихильник.
Угорський демократ - поновлюваний
Вільна Земля - вічний аксесуар
Новий видавець на чолі з головним редактором газети Magyar Nemzet Габором Ліскаєм переробив газету на початку 2001 року (вона виходила з вівторка по п’ятницю, змінюючи вивіску сільського тижневика з „незалежного” на „сімейний”), яка була додана до щоденної газети, наприклад газети спільної програми. До осені 2003 р. Сабад Фельд Рт. Став власністю Алламі Приватизаці і Вагйонкезел Рт., Після придбання акцій у Magyar Fejlesztési Bank Rt. З відстрочкою платежу до 2006 р., Компанія якого, Bodrogköz Kft. сварна Постабанк - пара Рінг'є. Ця ситуація означала, що газета була в опозиції з весни 2002 р., Хоча вона була державною (як це було з угорською нацією після 1994 р.), Інше питання полягає в тому, що новий уряд не міг легко в четвертому кварталі 2003, за редакцією Отто Гайдіча, відомого також з угорської нації.
Однак у пресових колах влітку та восени 2003 року ходили чутки, що уряд хотів “звільнити” Вільну Землю. Це також сталося в листопаді: на той час Szabad Lap Kft., Яка входить до групи компаній Geoholding, взяла на себе публікацію газети, заплативши плату за вихід 250 мільйонів форинтів за Nemzet Kft від Liszkay (що могло б принести користь видавцю Magyar Немзета для публікації). Це також призвело до зміни напрямку: керівників замінили або звільнили, а нового головного редактора привезли з Непсабадсага в особі Габора Тамаша.
Найменші - бізнес для початку?
Ця боротьба часто є екзистенціальною боротьбою. Хорошим прикладом цього є боротьба за назву Журналу цивільних кіл. У 2002 році колишня співацька зірка Аттіла Добос заснувала політичний тижневик під назвою "Magyar Nemzetőr" (спочатку лише "Nemzetőr"), друкуючи близько 30 000 примірників. Але незабаром на його суперника напали: один з його авторів Іштван Малгот став незалежним і створив газету Szövetség, яка рекламує себе гаслом «Форум громадських кіл», спочатку як щотижневу газету, а потім кожні два тижні з осені 2003 р. (Альянс за націю як громадянське коло). Добос, очевидно, трактує видавничу справу як підприємницьку діяльність, на що також вказує той факт, що Nemzetőr Kft. Вискочив), але на Будапештському телебаченні було запущено шоу барабанщика "Національний годинник", а також створено Клуб знайомств Національної гвардії.
Ряд суперників на цьому не закінчився: двотижнева газета Аттіли Водреша,j Idők, яка навчається у восьмому класі, стоїть на стендах "на службі угорців". Єдину неприватизовану повітову газету «Пештський вісник» під керівництвом Водреша намагалися відіграти на руку християнським демократам на рубежі 1993–1994 років та Magyar Penna Kft. Це завдання було покладено на старого власника компанії, державу Hírlapkiadó Vállalat (пізніше Hirlapkiadó Rt.). Однак уже за часів кабінету МСЗП-СЗДСЗ, у лютому 1995 року, щоденна газета була закрита. У своїй прощальній заяві головний редактор Аттіла Водрес пояснив це „політичною діяльністю”, маючи на увазі уряд Горна, але також засудивши консервативні партії17. Він закрився назавжди, а Ведрес - за допомогою Гергелі Понграча та Фонд «Хлопець-шкідник» 1956 р. - започаткував «Новий час» у 1996 р.
Однак цілком може бути, що найбільше болить "велика четвірка" саме ці маленькі сторінки, які пропонують, як правило, 4-8, можливо, 16 сторінок читання на тиждень, а газета з-за кордону "Мадьяр Єлен". "Щотижневик об'єднавчої угорської нації" проходить вже четвертий рік, проте з 2003 року він доступний майже від усіх найбільших журналістів Угорщини. Стаття, опублікована угорською компанією "Times Times" у Торонто, друкується компанією в Ходмезвавашарелі і має набагато кращу техніку, ніж загалом невеликі праві газети, що вказує на більш надійний фінансовий фон. Той факт, що, наприклад, HírTV рекламує в ньому (вказує, що чиста ціна однієї сторінки становить 100 000 форинтів), свідчить про прийняття Magyar Jelen, яке зазвичай виходить на 20 сторінках. Однак навіть у цьому випадку радикалізм може призвести до розриву, оскільки газета не стала широко відомою до початку 2004 року, саме через статтю, що підтримує ідеї Лоре Хегеда, політика MIÉP, що закликає виключити "галицьку" іммігранти ". підозра - розпочато розслідування.
Минуле - приклади попередження
Інші газети виходили швидше, частково тому, що наприкінці 1980-х - на початку 1990-х майже кожна нова партія чи рух створила свій орган. На додаток до згаданих газет, таких видань, як Свята Корона "Юрта", Кільце, що також опублікувало текст "Радіогазети" Угорського радіо, "Маленький фермер" (Хеті) Кіс Ейсаг, Лезак Шандор Хеті Немзеті Ейсаг (Heti Újság) ja) або під проводом Іштвана Г. Палфі Цього тижня. Доля партійних або пропартійних газет була тісно пов'язана з політичними силами, що стояли за ними: Кіш Ойсаг (раніше Хеті Кіс Ейсаг) кілька разів зупинявся і перезапускався, міняв напрямок і видавця і став щомісячною газетою в 2002 році після ФКГП на чолі з Йозефа Торгяна, а потім припинено. Згодом виявилося, що газета була написана для Незалежної жіночої асоціації на чолі з Йозефне Торг'яном, тож новий FKGP - без Торгяна - повинен боротися за своє відновлення. Папір Леззака також був недовгим, незважаючи на те, що Lakitelek Alapítvány та Postabank Rt.
Це сталося, незважаючи на той факт, що навіть під час уряду Анталл-Борос держава витратила сотні мільйонів на створення та підтримку правих газет, переважно через видавців та банки, що перебувають у його руках, таких як Поштовий банк Принца з правої сторони. Безсумнівно, більшу частину цієї суми забрали щоденні газетні спроби: найбільші предмети - сотні мільйонів форинтів - були створені створенням Нової Угорщини в 1991 році (та її сільським колегою, запуском Új Hírek), угорською Нація в 1994 р. Групою Герсант. Викуп, а потім підтримка, тобто бюджет був фрагментований. Однак також факт, що "жертвами" ринку преси того часу були не просто праві газети: можливо, Світ/Світ (1989-1991), Республіка/Республіка (1992-1993 та 1994- 1995), «Нові Луди» (1990–1992), перетворення щотижневика «Beszélő» на журнал 1995–1996 років або закриття щоденника «Курір» у 1998 році. Випадок Куріра та Új Лудаса також доводить, що спробувати "самостійний" перезапуск є ризикованим бізнесом: у випадку з таблоїдом він балотувався лише на кілька номерів (для фактичного перезапуску не вдалося знайти інвестора), тоді як старий наступник Людаса Матого.
Оцінці реальної ринкової ситуації заважає той факт, що видавці правих щотижневих газет часто є не компанією, а фондом чи асоціацією, і їх фінанси важче побачити. Крім того, за винятком Щотижневої відповіді та Вільної Землі - та угорського демократа з осені 2003 року - вони не перевіряють свої копії у Мейтса, що ускладнює завоювання довіри рекламної галузі. Але це навряд чи єдина проблема: є багато ознак того, що рекламодавці дистанціюються від публікацій, які вважаються радикальними, можливо, екстремальними (навряд чи випадковість, що "Свобода праці" також не є улюбленою рекламодавцем). На це добре вказує заява Габора Борокая, президента HírTV, який пояснив у зв'язку з телевізійним "Прес-клубом", який підтримував Фонд Угорського дому до жовтня 2003 р., Що мова не може йти, оскільки рекламний ринок має свою думку що унеможливлює комерційні продажі, а трансляція програми загрожує існуванню HírTV (водночас HírTv та угорського демократа - або їхні символічні представники - брати участь у спільних акціях, таких як спільні виступи на заходах). За словами Борокая, вони втратили б своїх рекламодавців, хоча, згадуючи, наприклад, "винні видання щотижневого тижня", він сказав, що подвійний стандарт може бути досягнутий в дії.19
У той же час той факт, що прихильники теорії переважання баліберальних ЗМІ покладаються насамперед на номери копій, щоб довести існування рекламної змови, набагато менше уваги приділяє вивченню складу читацької аудиторії. Запитує таку сторінку, як HVG) і як скільки коштує досягнення споживача.20
Таблиця 1: Право власності на щотижневі газети
Список включає політичні та соціальні щотижневі та щотижневі газети, які були близькі до правої партії чи руху, навіть у один із періодів.
1 Для сторінок, які припинили виробництво, останній головний редактор, редактор чи видавець
3 Головний редактор Карпатського басейну
4 До 1 листопада 2003 р. Джула Фабіан (Отто Гайдіч)
5 До 1 листопада 2003 року Nemzet Kft.
6 Видавець несе відповідальність за вихідні дані, головного редактора чи головного редактора немає
# 2003 до кінця, з тих пір жодного головного редактора в списку немає
Таблиця 2: Читання тижневих газет
| 2003. II-III. квартал (тис. осіб) | 2003. I-II. квартал (тис. осіб) | |
| Вільна Земля | 452 | 475 |
| HVG | 447 | 469 |
| 168 годин | 187 | 204 |
| Недільні новини | 175 | 186 |
| І | 66 | 74 |
| Монітор | 64 | 62 |
| Щотижнева відповідь | 58 | 62 |
| Угорський форум | 52 | 57 |
| Угорський апельсин | 44 | 48 |
| Браузер | 15 | 25 |
Примітка: Окрім кількох менших тижневиків, угорський демократ, наприклад, не включений в опитування