Хайнц Шюрманн, підприємець, який імпортував макарони, заснував компанію в 1965 році

У середині 1960-х років, незважаючи на те, що вони не досягли сьогоднішніх цифр, вже було багато німців, до яких їздили південноєвропейські країни у пошуках м’якшого клімату та всім відомої середземноморської дієти. І саме інші бачили в цій новій тенденції можливість для бізнесу. Одним з них був бізнесмен Хайнц Шюрманн, підприємець, присвячений імпорту макаронних виробів, що надходили з іншого боку Альп.

фруктовий

Хронологія

1965 рік. Компанія народилася в Німеччині. Його засновник Хайнц Шюрманн, колишній імпортер італійських продуктів, таких як макарони, виявляє італійські фруктові соки в одній зі своїх ділових поїздок, які він вирішує запровадити у своїй рідній країні.

1969 рік. Через чотири роки після народження організації Granini створює унікальну торгову марку. Завдяки прозорому дизайну пляшок з ямочками він стає безпомилковим брендом.

1970 рік. Компанія залишає Німеччину і починає продавати на інших ринках. Австрія стає першою метою, до якої, через вісім років, додається Швейцарія.

1980 рік. За цими двома країнами, близькими до Німеччини, слідують кілька європейських регіонів, такі як Румунія, Болгарія, Франція чи навіть Туреччина. Граніні потрапляє в Іспанію в 1986 році.

2002 рік. Єдина зміна за останні роки конструкції, яка катапультувала Granini. Традиційну скляну пляшку замінюють ПЕТ-матеріалом, який на 100% переробляється, легший і стійкіший. Так, новий формат зберігає характерні відступи пляшки.

Під час однієї зі своїх численних ділових поїздок до Італії Шюрман помітив смачні фруктові соки, які можна було скуштувати на вулицях країни - щось немислиме на той час у його рідних містах. І звідти Він був натхненний представити ці соковиті рецепти м’якоті в Німеччині. Він почав займатися традиційним виробництвом цих соків, дотримуючись тієї самої італійської техніки та методів, абсолютно невідомих у його регіоні. Особливу увагу він звернув на апельсиновий нектар, коштовність італійських напоїв та перший сік, який ваша компанія, Eckes-Granini, заснована в 1965 році, впроваджена в країні.

Завдяки інтенсивному аромату, смаку та текстурі, перший апельсиновий Granini, вироблений організацією, був названий завдяки споживчим реакціям Granini Thinkfrucht, що німецькою буквально означає Granini, фрукти для пиття. За апельсиновими соками слідували яблучний, персиковий, грушевий і навіть томатний соки. У ті місяці пляшки вже продавались у різних розмірах. І швидко, лише через чотири роки після випуску першого соку, Шюрман вирішив зробити новий крок вперед у своїй маркетинговій стратегії і змінив формат контейнера. Він представив оригінальний дизайн прозорої скляної пляшки з невеликими альвеолами на всій поверхні контейнера - відмітною ознакою, яка здивувала своєю оригінальністю на той час і яка практично не змінилася донині, ставши флагманом бренду.

Емблематична пляшка, яка замінила попередні, більш традиційні формати, сподобалася як споживачам, так і самому сектору. Він представляв зовсім інший дизайн, ніж звичайний до тих пір, приваблива та ергономічна форма, з набагато ширшим вузьким місцем та більш об’ємною та округлою основою. Невеликі порожнини були спроектовані для полегшення зчеплення. Зрештою, такий інший дизайн був способом представлення італійських dolce vita серед німецьких клієнтів.

З дня народження компанії минуло лише п’ять років, і Граніні вже виїжджав з Німеччини. Австрія стала першим зовнішнім ринком в якому продавався новий сік. Через вісім років, у 1978 році, Granini почали продаватись у Швейцарський. Тим часом зростання на німецькому ринку тривав, і в 1975 році компанія вперше рекламувала свою продукцію на телебаченні на двох основних каналах Федеративної Республіки Німеччина.

Таке зростання відбулося в сімдесяті роки, що у 1980-х Гранині вирішив зробити стрибок і вийти на ринки різних європейських країн, як на півночі, так і на трьох скандинавах, або Естонії, Латвії та Литві, набагато більше схожих на Німецький клімат та спосіб життя, як і інші регіони середземноморської осі, такі як Франція чи Іспанія, у 1986 році. До вступу в останнє десятиліття 20 століття Граніні вже був присутній у 16 ​​країнах.

У 1999 році, готуючись до нового тисячоліття, організація випустила новий асортимент соків під назвою Frucht Schorle, який раніше називався Frucht Prickler. Таким чином Granini став першим німецьким брендом, який пропонував фруктові соки, змішані з газованою водою, додавши нову пропозицію до сегмента ринку фруктових напоїв. Через роки компанія також представила фруктові соки з молоком.

Пляшка з альвеолами, світовою іконою

Не тільки техніка приготування фруктових соків походить з італійських країн. Так само як і торгова марка Granini, що означає дрібні зерна, стосовно м’якоті вичавлених фруктів, яку цінували в соках.

Оскільки, як м’якоть - це не те, що всі споживачі цінують у соку, ще в 1960-х роках, коли компанія була заснована, вона була ключовим елементом цих напоїв, ознакою справжності та природності. З цієї причини прозора скляна тара, яка дозволяла безпосередньо оцінювати сік соку, була ключовою у його позиціонуванні в Німеччині та інших країнах.

На думку засновника Хайнца Шюрмана, невеликі порожнини пляшок, окрім полегшення зчеплення, представляли м’якоть соків.

Ще однією іконкою компанії є також прихильність до продукту кожного регіону, в якому вона присутня. Наприклад, на іспанському ринку він має унікальні посилання, такі як гранат, журавлина або рожевий грейпфрут. В інших європейських країнах він також здивував екзотичними смаками кокоса та ананаса.