Проф. Доктор філософії Соня Макулова, к.т.н. 1 березня 2016 року в категорії SEO оптимізація

мозкового

У своєму електронному бюлетені ми зосереджуємось на темі оптимізації веб-сайтів для пошукових систем Інтернету або SEO. У нашій першій статті в лютому 2006 р. Чому нам потрібно оптимізувати веб-сайти для пошукових систем або що таке SEO, ми сказали, що в той час, коли в Інтернеті є кілька мільярдів веб-сайтів, і їх кількість неймовірно зростає щодня, настав час зробити веб-сайт, видимий у пошукових системах. Це тісно пов’язано з пошуковим маркетингом (SEM), який складається з двох частин:

  1. Від платних, коли ви платите безпосередньо пошуковій системі за так званий платне розміщення для певного ключового слова (групи слів, фраз).
  2. Від оптимізації самого веб-сайту для пошукових систем, щоб він отримав найвищий можливий рейтинг і, таким чином, також збільшив свій трафік.

Хоча з часу публікації статті минуло більше 9 років, багато принципів SEO залишаються чинними. У сьогоднішній статті ми поговоримо про найпоширеніші помилки, які ми все ще допускаємо при SEO оптимізації веб-сайтів.

Що таке оптимізація пошукової системи?

У професійній літературі ми зустрічаємо кілька підходів до SEO. На наш погляд, SEO не можна розуміти лише у вузькому розумінні, але ми розуміємо SEO як науку та мистецтво одночасно, метою яких є отримання вищої позиції для визначених ключових слів та фраз. Ми наголошуємо на етичних принципах SEO-оптимізації, які підкреслюють створення якісного контенту та відповідність стандартам W3C та принципам інформаційної архітектури.
Оптимізація пошукової системи складається з декількох основ:

  • систематичне нарощування цінного змісту,
  • забезпечення безперебійної доступності вмісту,
  • структурування та управління вмістом відповідно до окремих стовпів інформаційної архітектури (метадані, навігація, класифікація, пошук та графічний дизайн),
  • суворе дотримання веб-стандартів.

Більш високий рейтинг сторінки в пошукових системах збільшить її трафік і, отже, в кінцевому рахунку збільшить продажі товарів та послуг на сторінці. В даний час ми стикаємося з багатьма помилками при оптимізації веб-сайтів. Ми спираємось на статтю Джеймі Толентіно 13 Помилки SEO, які легко зробити (і як їх виправити) (2014). Найпоширеніші 13 помилок в SEO-оптимізації веб-сайтів включають:

  1. помилково сприйміть ваш КПК (оплата за клік) із SEO,
  2. очікування того, що SEO негайно відобразиться на нових сайтах,
  3. надання пріоритетів дешевим послугам SEO із використанням заборонених методів,
  4. думати про SEO оптимізацію веб-сайту до його створення,
  5. не створення бюджету на SEO-діяльність,
  6. ігнорування фази мозкового штурму,
  7. забувши звернутися до дубльованого вмісту на сайті,
  8. На веб-сайті занадто багато документів PDF без оптимізації,
  9. багато флеш-вмісту,
  10. ігнорування соціальних елементів,
  11. нехтування змістом,
  12. не використовуючи правильну команду перенаправлення,
  13. зосередження уваги на деталях та забуття загальних рамок.

В останньому номері електронного бюлетеня ми висвітлили статтю Найпоширеніші помилки в оптимізації веб-сайтів SEO. Неспроможність створити бюджет для SEO-діяльності
вони сказали, що дуже поширеною помилкою є не створення достатнього бюджету для SEO-діяльності. Бюджет повинен базуватися насамперед на аналізі ключових слів, для яких ми хочемо оптимізувати наш веб-сайт. Ми враховуємо більше параметрів. В основному це трафік з першої позиції, передбачувана прибутковість у євро та очікувана прибутковість інвестицій.

Ігноруйте фазу мозкового штурму

При виборі ключових слів рекомендується використовувати мозковий штурм. Це групова техніка, спрямована на генерацію якомога більшої кількості ідей з даної теми. Передбачається, що люди в групі придумують більше, ніж окремі люди. При виборі ключових слів застосовуються загальні рекомендації, з якими повинні бути ознайомлені окремі члени групи.

Вже в 2007 році в статті Отримати вищу позицію в пошукових системах шляхом відповідного вибору ключових слів (Makulová 2007) ми говорили про важливість вибору правильних ключових слів. В інструкціях Google щодо змісту та дизайну сайту прямо сказано, продумайте слова, якими користуються користувачі Інтернету для пошуку інформації, і спробуйте використати її також на своєму веб-сайті.

Ключове слово - це термін, що використовується для слів на веб-сайті, які повинні відповідати ключовим словам, які користувачі, які шукають інформацію, вводять у пошукову систему. Ключові слова можуть бути в тексті документа або в заголовку HTML-документа в мета-елементах. Вибір правильних ключових слів є важливою маркетинговою тактикою. Вибираючи ключові слова, ми шукаємо відповіді на наступний набір питань:

  • які цілі місця (інформувати, навчати, переконувати, просувати, продавати тощо),
  • хто буде цільовою групою (працівники, випадкові користувачі, які вікові групи, освітні тощо),
  • яким буде зміст веб-сайту (які матеріали доступні, які бази даних, які корисні та відповідні ресурси в Інтернеті тощо).

Після пошуку відповідей на цей набір питань ми перейдемо до вибору відповідних ключових слів. Перш за все, нам слід створити список потенційних ключових слів, використовуючи мозковий штурм та проведення досліджень. Ми запитуємо користувачів Інтернету, ми дивимося на конкуренцію. Вибираючи ключові слова, пам’ятайте

  • багатословні вирази (каміни з нержавіючої сталі, садові каміни),
  • варіанти без діакритики,
  • синонімічні вирази (каміни, каміни),
  • розмовні вирази,
  • скорочення,
  • друкарські помилки тощо.

Вибираючи ключові слова, ми переходимо від більш загальних до більш конкретних. Перш за все, вам слід подумати про те, які ключові слова користувачі можуть шукати стосовно нашого сайту, і вам потрібно створити їх список, включаючи терміни-синоніми. Ключові слова повинні бути належним чином включені у вміст та створені посилання.

Найважливіші ключові слова слід використовувати в заголовку та вгорі сторінки, у першому абзаці або абзаці тексту. Користувачі можуть допомогти нам знайти ключові слова, переглянути конкуруючі сайти, використати метод мозкового штурму, проаналізувати журнали транзакцій, а також ми можемо використовувати різні інструменти в Інтернеті.

Планувальник ключових слів

Планувальник ключових слів - це безкоштовний інструмент Google AdWords як для нових, так і для досвідчених рекламодавців. Це допоможе нам знайти ідеї щодо ключових слів та груп оголошень, а також побачити, як може працювати певний список ключових слів. Планувальник ключових слів допомагає вам вибрати конкурентні ставки та бюджети для своїх кампаній.
Основні поради щодо створення списку ключових слів:

  • думайте, як замовник, будуючи список ключових слів,
  • Орієнтуйтеся на конкретних клієнтів, вибираючи конкретні ключові слова,
  • Виберіть загальні ключові слова, щоб охопити більше людей,
  • групуйте подібні ключові слова в групи оголошень,
  • виберіть відповідну кількість ключових слів.

На наступному зображенні показана можливість вибору ключових слів під час використання планувальника. Після введення веб-сайту в планувальник та назви товару чи послуги система запропонує нам ключові слова на основі релевантності, а також ідеї ключових слів, середнє число пошукових запитів на місяць, їх конкурентоспроможність та запропоновані ставки.

Фіг. Планування ключових слів за допомогою планувальника Google Adwors
Для тих, хто зацікавлений у більш глибокому вивченні проблеми, я рекомендую чудовий блог The Moz Blog у категорії Дослідження ключових слів.

Висновок

Оптимізація пошукової системи оптимально заслуговує належної уваги. У сьогоднішньому випуску ми говорили про важливість вибору правильних ключових слів. Рекомендується використовувати мозковий штурм, де передбачається, що більше людей має більше добрих ідей. Опубліковані ідеї потрібно записувати та не негайно оцінювати. Ідеї ​​надихають інших. Чим більше ідей, тим більша ймовірність знайти ідеальні комбінації ключових слів.

Література

Макулова, Сона. 2007. Отримайте вищу позицію в пошукових системах, вибравши правильні ключові слова. У бюлетені ELET. 30 вересня 2007 р. [Інтернет], [цит. 23.02.2016]. Доступно в Інтернеті: http://www.elet.sk/blog/ziskajte-vyssiu-poziciu-vo-vyhladavacoch-vhodnym-vyberom-klucovych-slov

Макулова, Сона - Хрчкова, Андреа. 2011. Оптимізація веб-сайтів для пошукових систем. Братислава, ELET 2011. [цит. 09.02.2016]. Доступно в Інтернеті: http://www.elet.sk/seo/makulova-hrckova.pdf

13 помилок SEO, які легко зробити (і як їх виправити). В TNW News. 3 грудня 2014 р. [Інтернет], [цит. 09.01.2016]. Доступно в Інтернеті: http://thenextweb.com/socialmedia/2014/12/03/13-seo-mistakes-easy-make-correct/

Поділіться статтею

Інші статті з категорії SEO оптимізація

Важливість контексту в пошуку (як Google інтерпретує пошукові запити та що це означає для SEO-оптимізації)

Вступ Сьогодні Google, безумовно, є однією з найбільш використовуваних пошукових систем в Інтернеті. Власники веб-сайтів також усвідомлюють це, і тому вони намагаються з’явитись у.

Асоціація та релевантність пошуку (як Google інтерпретує пошукові запити та що це означає для SEO-оптимізації)

Вступ Сьогодні Google, безумовно, є однією з найбільш використовуваних пошукових систем в Інтернеті. Власники веб-сайтів також усвідомлюють це, і тому вони намагаються з’явитись у.

Задоволені клієнти

Ми цінуємо довіру багатьох важливих клієнтів

Ми можемо вам допомогти?

Ми відкриті для будь-якого запиту. Ми будемо раді використати наш досвід на вашу користь.