Порівняно з рівнем, на якому ви можете перегортати всю Інтернет, Google насправді не побив великий барабан: 15 лютого рекламний фільтр буде ввімкнено у браузерах Chrome і заблокує показ оголошень на сторінках, де Google цього не робить. подібно до реклами (точніше, галузевої асоціації "Коаліція за кращу рекламу", членом якої також є Google). Не подобається тут у найсуворішому розумінні: реклама, яка неприємна і дратує, буде заблокована.
Це, в свою чергу, може спричинити процес, який змінює весь Інтернет.
В даний час Chrome використовують 55–60 відсотків користувачів Інтернету (залежно від того, хто його вимірює), тож якщо цей браузер не відображає оголошення, він практично приречений на смерть. Очищення реклами здійснюється на суто естетичній основі, і в перехресті є рішення, які всі насправді ненавидять: автоматичні, аудіозапущені відео, спливаючі вікна, повноекранні гіганти, що зникають після зворотного відліку тощо, (повна та поточна смерть список можна переглянути тут). Якщо на сторінці занадто багато поганих оголошень, Google скидає на неї атом: він блокує всі ваші оголошення (називається фільтрація оголошень Chrome).
Хоча вони, ймовірно, намагатимуться шукати технічні лазівки в системі (скажімо, відео не розпочнеться відразу, якщо користувач не перемістив мишу на три дюйма на сторінці), велика ймовірність, що ніхто не заплатить за рекламні форми вони знають, що в будь-який час потрапляють у чорний список. їх можна розмістити в найпопулярнішому браузері. Як і той факт, що якщо експеримент Chrome здасться успішним на практиці, Safari, Internet Explorer та Firefox з’єднаються з ним із блискавичною швидкістю, яка вже охоплює практично всіх користувачів Інтернету у світі.
Тож Інтернет стає приємнішим і менш розчарувальним місцем, де можна радіти. Однак історія на цьому не закінчується, насправді, що насправді захоплює - якщо це вдасться, що може бути наступним кроком?.
Виникає питання, чи можна, якщо рекламу можна заборонити в Інтернеті на тій підставі, що вона не є красивою, доречно заблокувати її, якщо зміст реклами є спеціально незаконним. Напевно, ви вже зустрічали “Ви можете вивчити англійську мову за 5 днів”, “Ви можете заробляти 20 тисяч євро на місяць за допомогою цієї інвестиційної системи” або “Втрата ваги, яка лякає лікарів! Цей дивний метод позбавляє вас від 26 фунтів жиру за тиждень ”типу реклами. Ви можете посміятися з них, можете роздратуватись над ними або роздумувати над тим, хто є дурною людиною, яка на них впадає, але ви повинні розглядати їх як кричущих шахраїв один на один. І вони наполягають на Інтернеті, серед іншого, тому що на будь-якому дещо краще регульованому ринку реклами вони зазнають впливу захисту прав споживачів, Управління економічної конкуренції та караються за дурість.
Що робити, якби окрім потворної реклами відфільтрували і браузер?
Ну, на обох рівнях було б чудово, з одного боку, врятувати багатьох довірливих людей від шахрайства та розграбування, а з іншого - вирізати сайти фальшивих новин з їх найважливішого джерела доходу. Більше того, майже їх єдиний дохід: коли ми востаннє мали справу з такою рекламою, 98 відсотків оголошень трьох довільно вибраних угорських фейкових новин, пропаганди ненависті та псевдонауки були шахрайством, які легко можна було ідентифікувати на перший погляд.
Питання в тому, наскільки Google міг би покластись на алгоритми для цього. З потворною рекламою все просто, потрібно лише шукати кілька технічних параметрів та рішень, розміри, відкривати нове вікно, запускати відео тощо. Аналіз вмісту реклами для алгоритму зовсім не такий тривіальний, як для трохи рутинної людини, яка просто дивиться на нього і викладає фокус із надзвичайною впевненістю. На щастя, Google вже має систему, яка забезпечує AdSense, власну службу рекламного сервера. Сотні людей, штучний інтелект; Щорічно фільтруються сотні мільйонів шахрайських оголошень, а також знімаються десятки тисяч пов’язаних веб-сайтів. В принципі, здається, в основному слід вирішити поширити це на всі інші оголошення та поставити фільтр на рівні браузера перед шахраями.
І тут починаються проблеми.
З одного боку, це вже досить поганий смак, коли компанія з величезним ринковим домінуванням починає писати правила гри для цього ринку. Однак, окрім браузерів, Google також має найбільшу частку ринку Інтернет-реклами - близько 40 відсотків. Поточна ініціатива трохи нагадує найбільшого у світі телевізійного продюсера та найбільше рекламне агентство у світі, що включає у свій телевізор систему, яка закриває рекламу, яка їй не подобається, з усіх шоу на всіх каналах.
З іншого боку, якщо ми подивимося, з якими системами рекламних серверів працюють сайти фальшивих новин, ми бачимо, що, незважаючи на всі зусилля, Google Adsense є найпоширенішим. Звичайно, це пов’язано, головним чином, з самим великим розміром, але все одно було б зовсім неправильно, щоб Google забороняв менші прямі шахрайські оголошення, які завалені на папері їхніми конкурентами, і з меншою кількістю підроблених оголошень, ніж сама Google.
Отже, є ще багато проблем, які потрібно подолати, але перший крок до очищення Інтернету зараз відбувається, давайте будемо раді цьому наразі.
На момент написання статті ми також зв’язалися з представником Google в Угорщині. Вони хотіли наголосити, з одного боку, на тому, що зміни до оголошень розроблялися не виключно компанією Google, а шляхом опитування серед 25 000 користувачів, і що компанія повідомила користувачів про фільтрування оголошень Chrome півроку тому. Отже, зацікавлені сторони встигли підготуватися, і для сайтів, які раніше не пройшли фільтр, 37 відсотків із них зараз використовують релевантну рекламу. Отже, майже дві третини з них все ще в порядку, але вони все одно можуть це зробити протягом наступних 30 днів. У відповіді компанії також описано це
блокатори реклами ризикують функціонувати всю модель безкоштовного Інтернету. Google вважає, що все це базується виключно на взаємодії з користувачем, до тих пір, поки користувач зустріне ці оголошення, блокування оголошень буде існувати. Наша мета - покращити взаємодію з користувачем, і якщо ми досягнемо успіху, не буде необхідності фільтрувати Chrome.
Ви ще не зірка Youtube? Вас більше не буде!
Інша велика кампанія Google, яка тільки починається, впливає на YouTube, який також є вищим лідером ринку у своєму сегменті заради різноманітності, і, до речі, друга-третя найбільш відвідувані сторінки в усьому Інтернеті (перша google.com, подіум все ще підходить Facebook, ступінь залежності від вимірювань). Окрім того, що в останні місяці YouTube плавно бере на себе роль телевізора для молодших вікових груп, YouTube спотикається від одного скандалу до іншого. Вже було нещастя від відео жахів, що змішуються з дитячим вмістом; рекламні супровідні відеоролики терористів та груп ненависті; від докору найпопулярнішого ютубера, а потім від його хрестового походу проти YouTube на YouTube; з асортиментів іншого найпопулярнішого ютубера (в одному зі своїх відео він показав суїцидальний труп своєї типово 8-14-річної аудиторії, за що потім фрагментарно вибачився за те, що в наступному відео з шоком катував мертвих щурів); також виявилося, що російська маніпуляція з президентською кампанією у 2016 році в США також могла бути ниткою на youtube.
Google, звичайно, намагався загасити пожежу, видаляючи тисячі відео, розподіляючи покарання серед шалених підлітків-зірок, витягуючи канали зі своєї рекламної програми, але впевненість рекламодавців все одно знижується. Минулого року понад 250 компаній тимчасово відкликали свої рекламні кампанії на YouTube, а кілька днів тому Unilever, один з найбільших клієнтів на всьому світовому рекламному ринку, розмістив понад 10 млрд доларів на рік (однорічна субсидія Угорщини в ЄС) наведення курсору на зняття. З YouTube, оскільки ваші оголошення відображаються там із неприйнятним вмістом.
Зрештою Google відреагував на це явище радикальною реформою YouTube. З лютого
- Планка піднімається багаторазово, саме цього вам потрібно пропустити, щоб хтось став партнером YouTube і отримав прибуток від реклами. Наразі нам було достатньо, щоб наші відео дивились загалом 10 000 людей, тепер каналу потрібно тисяча передплатників та 4000 годин відтворення відео за останній рік.
- Будь-яке відео, яке з'являється в рамках партнерської програми, буде переглянуто модератором-людиною та викинуто, якщо це неприйнятно. Google наймає для цього 10 000 людей.
- Вони не видаляються і не забороняються, але відео, що демонструють теорії змови, позначаються окремо.
- Відео, які мають певну форму державного джерела з будь-якої країни, також отримають попереджувальний ярлик. Це трохи нагадує випадок з неурядовими організаціями, які підтримують іноземних держав, які розбурхали велику бурю вдома, звичайно, з абсолютно протилежними ознаками.
Очевидно, що мета полягає в тому, щоб заспокоїти рекламодавців: не хвилюйтеся, ваша реклама гарантовано відображатиметься лише з правильним та контрольованим вмістом, просто залиште свої гроші у нас із найбільшим спокоєм. Натомість він вибиває безліч маленьких аматорських каналів, які заробляють гроші лише на відео. Тобто, ви їх не вбиваєте, ви можете продовжувати це робити з ентузіазму, але не чекайте від цього грошей. І навіть незважаючи на те, що вони коли-небудь стануть справді великими, поріг входу в грошові канали став настільки високим, що досягти цього можна лише за допомогою дуже, дуже стійкого відеозйомки та/або лестощів.
(Крім того, партнерська програма не платить, як раніше: власники десятків мільйонів угорських каналів скаржаться, що вони дійсно мають гроші лише від окремих підприємств, випуску продуктів, спонсорів, а дохід від реклами незначний.)
Це, звичайно, свідомо на YouTube: розкидаючи найменших із партнерської програми, вони приносять керовану кількість вмісту для перегляду модераторами, і, можливо, тримають його під контролем якості. YouTube все більше нагадує гігантську телекомпанію, яка піклується лише про свої професійні канали. Просто щоб побачити пропорції: 99 відсотків тих, хто кинув участь у партнерській програмі, заробляли на рекламі менше 100 доларів на рік, тоді як ті, хто залишився, відповідали за 95 відсотків показів оголошень. Менше адміністрування, менше нагляду, натомість мінімальне зменшення рекламного простору - ця зміна максимально зрозуміла для компанії.
Тільки тоді вони втратять свої кишенькові гроші і, що більш важливо, досвід успіху, ілюзію можливості стати зіркою у всіх захоплених любителів. Від тих, чиї попередники тепер стали професіоналами і зробили YouTube справді чудовим. Із власних запасів.
Звичайно, те, що трохи важче отримати гроші за рекламу, не означає, що вони роблять це абсолютно неможливим. Можливо, навіть це буде стимулювати конкуренцію, і насправді лише найкращі, найцікавіші та найкреативніші відеооператори будуть у центрі уваги. У будь-якому випадку, певно, що це ознаменує собою початок нової глави в історії YouTube, закінчуючи епоху Дикого Заходу та Золотої лихоманки, і тоді ми побачимо, що прийде на її місце.
(Ілюстрація обкладинки та обкладинки: олень/покажчик)