Мережа мереж, Інтернет, змінила поведінку споживачів та брендів. Однак, незважаючи на те, що багато говорять про цю паралель, правда полягає в тому, що компанії повинні мати на увазі, що не всі користувачі однакові і що частота Інтернету різна залежно від характеристик шару даної аудиторії.

найважливіший

У цьому сенсі група, що складається з жінок, які також є матерями, є дуже важливим сегментом для брендів, які взаємодіють через Інтернет, оскільки, на їхню думку, вони визнають, що мережа мереж сьогодні є для них засобом найважливішого спілкування, стоїть на значній відстані від решти засобів масової інформації та медіа-платформ.

Ось що випливає з останнього розслідування, проведеного Edison Research у січні 2015 року, головним висновком якого було підтвердження того, що 59% користувачів Інтернету, які були мамами, оцінили цей засіб спілкування як найбільш важливий для його повсякденного життя.

Цифра, крім вражаючої, являє собою збільшення на 48% швидкості відповідей, отриманих цим засобом спілкування, порівняно з даними, отриманими тими ж п’ятьма роками раніше, у 2010 році. Однак, можна задатися питанням, чи це зростання воно має було виготовлено самостійно та автономно, або якщо це було зроблено за рахунок інших засобів масової інформації.

Дійсно, Інтернет зменшив рівень інших звичайних засобів комунікації у цьому конкретному секторі користувачів, особливо телебаченні та радіо. Таким чином, з минулого року його частка зменшилася на два пункти, збільшившись з 32% до 30% відповідно. Зі свого боку, вплив радіо також зменшується, більш високими темпами, оскільки за дванадцять місяців він зріс з 15% до 7%. Нарешті, газети зберігаються, хоча вони представляють незначний відсоток впливу для цього типу користувачів.

Ці результати дуже значні, особливо для брендів, цільовою аудиторією яких є жінки з цими характеристиками. Насправді, за підрахунками eMarketer, лише в 2015 році кількість майбутніх матерів старше 18 років з утриманцями у Сполучених Штатах складе близько 30.

Важливість соціальних мереж

Насправді, як показує цей звіт, 86% користувачів Інтернету з цими рисами визнають себе користувачами соціальних мереж, нещодавно створених платформ, які консолідуються як сфери взаємодії для цих споживачів та як простори, на які бренди мають робити ставку, якщо хочуть легко отримати доступ до своєї цільової аудиторії.

Ці дані відповідають дослідженню, проведеному Edison Research у лютому минулого року, в якому було встановлено, що відсоток американських матерів, які визнають, що відчувають вплив соціальних мереж як улюбленого засобу масової інформації, зростає. Таким чином, згідно з цим документом, сім з десяти матерів, які користуються соціальними мережами, визнають, що почували себе засудженими іншими матерями через ці простори. Навпаки, лише 10% зазначили, що ніколи не думали про таку можливість під час перегляду цих платформ.

Нарешті, згідно з даними Experian Marketing Services та її дослідженням від березня 2015 р., Ці результати відповідали б результатам його останнього звіту, який передбачав певну насиченість групи матерів, які користуються Інтернетом, та використання ними цього засобу . Так, згідно з цим дослідженням, 43% опитаних матерів визнали, що їм потрібно ігнорувати Інтернет. Дані були майже на десять пунктів вище середнього показника для інших споживачів.