Телебачення завершило своє найгірший перший квартал з точки зору витрат на рекламу за п’ять років.

телебачення

За даними i2p, телебачення увійшло з січня по березень 495,5 млн євро, що Зниження на 4,7% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

З першого кварталу року з 2013 року, коли - в середині досконалої бурі економічної кризи, не було річного спаду- реклама впала на 17%. З цього року інвестиції в рекламу на телебаченні зросли в середньому на 2,7% щорічно. Фактично, це протиставляє зменшенню, зареєстрованому в першому кварталі 2018 року, з тим самим періодом, що був лише рік тому, коли реклама зросла на 4,1%, повідомляє i2p.

Тим не менше, Вже у другій половині минулого року телевізійні канали почали помічати рекламний спад. Інвестиції рекламодавців у цей засіб були ледве На 1% вище у 2017 році порівняно з роком раніше.

Як наслідок цього спаду на телевізійній рекламі, доходи великих телевізійних груп в цьому першому кварталі зменшились. У випадку Atresmedia зафіксувала зменшення рахунків на 2,7% між січнем і березнем, залишившись на рівні 252 мільйонів євро. Гіршою була ситуація в Росії Mediaset, з падінням на 4,5%, після вкладу 229 мільйонів євро.

Особливо важко було в березні минулого року, який цей рік збігся із Страсним тижнем, який - у випадку з деякими рекламодавцями - відкладає свої рекламні інвестиції. У цьому місяці випуск ВРП впав на 12%, згідно з даними Ymedia. Спуск, який зіпсував надію початок року в січні (+ 1,4%) та сумнівний лютий (-1%).

Через важливу вагу телебачення в іспанській рекламній галузі (на нього припадає 49% інвестицій), його падіння затягує весь сектор. Дійсно, загальні витрати на рекламу мають зазнала зниження на 1,62% у першому кварталі, досягнувши 1008 мільйонів євро.

Однак прогнози i2p оцінюють це телебачення зможе повернути частину втраченого протягом наступних місяців, тому що він сподівається, що реклама вкладе в катодне середовище зріс на 0,97% загалом за 2018 рік. Загалом дослідження передбачає зростання витрат на рекламу на 2,13% за рахунок цифрових медіа (+ 10%) та соціальних медіа (+ 20%).

Отже, очевидно, що передача бюджетів, які рекламодавці застосовують з телебачення - хоча це все ще їх улюблений засіб - до Інтернету. Не дивно, що зменшенням зареєстрованого на телебаченні в першому кварталі користуються цифрові медіа, інвестиції в рекламу яких (не враховуючи соціальні мережі) збільшено на 9,9%, шляхом залучення 137 мільйонів євро. Навіть більше соціальні мережі (+ 16%), що ввійшло до мільйона євро до березня.

Надію ще немає прес, за даними i2p, знизився на 8,4%. Якщо у першому кварталі 2008 року друковані ЗМІ отримали 400 мільйонів євро за рекламу, то через десять років цифру розділили на чотири (у 2018 році вони виставили рахунок 103 мільйони євро).

Посилаючись на радіо, залишається на рівні 91 млн. євро (+ 0,22%); стагнація, представлена ​​також зовнішнім середовищем (-0,13%), з 76 мільйонами євро.