іспанії

П'ятий рік зростання інвестицій у рекламу із збільшенням на 2%, яке спостерігалось у 2018 році.

Звичайні ЗМІ зросли на 2,9%, а нетрадиційні ЗМІ - на 1,3%

Мадрид, 20 лютого 2019 р. InfoAdex, провідна компанія з контролю та розслідування рекламного сектору в Іспанії, разом зі своїм спонсором у цьому виданні, Причина чому, представив сьогодні в Аудиторії Мута-Мадріленя на Пасео-де-ла-Кастеллана в Мадриді "Дослідження рекламних інвестицій в Іспанії 2019". Згідно з цим щорічним дослідженням, яке зараз випускається двадцять п’ятим виданням, передбачувана реальна інвестиція, зареєстрована рекламним ринком, становила 12835,5 млн. Євро, що означає зростання на 2% порівняно з 12 584,6 млн. Євро, досягнутими в попереднього року.

Темпи зростання в 2018 році звичайні засоби масової інформації становив 2,9%, переходячи з 5 355,9 млн. євро, зареєстрованих у 2017 р., до 5 512,6 млн. інвестицій у 2018 р. Як наслідок цього, відсоток, отриманий від загального ринку звичайні засоби масової інформації у 2018 році він становив 42,9%, що на 3 десятих перевищує показник попереднього року.

У свою чергу, т. Зв нетрадиційні засоби у 2018 році представляв 57,1% від загального обсягу інвестицій, при цьому 7323 млн. євро було вкладено за рік, що на 1,3% перевищує 7 228,7 млн. зареєстрованих у 2017 р.

Еволюція звичайних засобів масової інформації

Орієнтовні реальні інвестиції в звичайні засоби масової інформації досягла 5512,6 млн. євро протягом 2018 року, що є показником зростання на 2,9% порівняно з тим, який був зареєстрований у 2017 році. Протягом аналізованого року всі письмові засоби масової інформації зазнали падіння коефіцієнтів інвестицій (газети -5,9%, журнали -5,1% та Неділя -6,7%). Решта основних ЗМІ збільшили свої показники бізнесу, за винятком телебачення, яке зазнає падіння на -0,8.

Телевізор яка продовжує залишатися першим за обсягом бізнесу за участю 38,6% звичайні засоби масової інформації, зменшився на 1,4 бала порівняно з відсотком, який він мав у 2017 році. Падіння інвестицій, яке зазнало середовище Телевізор у 2018 році він становив -0,8%, розмістивши свій показник на рівні 2127,2 мільйона євро порівняно з 2143,3 мільйонами попереднього року. Орієнтовні реальні інвестиції, досягнуті національні безкоштовні телевізійні телебачення досягла цифри в 1 915,1 млн. євро, зменшившись на -0,8% порівняно з 1 931,4 млн., які ця група зареєструвала у 2017 році, тоді як регіональні телебачення вони становлять 102,2 млн. євро, що означає падіння інвестиційних показників на -10,5%. В платіжні канали загальний обсяг інвестицій у 2018 році склав 107,3 ​​млн., що на 13,4% перевищує показник попереднього року, тобто 94,6 млн. євро. В місцеві телебачення відбулося зниження на -15,5% порівняно з 2017 роком, що визначає його інвестиційний показник у 2,5 мільйона євро.

Цифрова консолідує свою другу позицію за обсягом інвестицій в межах звичайні засоби масової інформації і в цілому в 2018 році він зріс на 12,6%, а обсяг рекламних інвестицій склав 1743,2 млн. євро проти 1548,1 млн. у 2017 р. Відсоток, який Цифрова представляє загальний обсяг інвестицій у 2017 році в главі про звичайні засоби масової інформації становить 31,6%.

Середина щоденники, яка досягла в 2018 р. обсягу рекламних інвестицій у 533,8 млн. євро, посідає третє місце, що становить 9,7% від загального обсягу рекламних інвестицій, зібраних у звичайні засоби масової інформації, що означало втрату участі на 0,9 бала порівняно з тим, що було в 2017 році. Рекламні інвестиції, отримані щоденники у 2018 році це було на -5,9% нижче показника попереднього року, що становило 567,4 млн євро.

На четвертому місці за обсягом інвестицій середній радіо, яка отримала інвестиції в 481,1 млн. євро в 2018 році, тоді як у попередньому році ця інвестиція становила 465,8 млн., що означає розвиток цього середовища із зростанням на 3,3%. Середина радіо становить 8,7% рекламних інвестицій, спрямованих на звичайні засоби масової інформації, з яким його квота залишилася такою ж, як і в 2017 році.

Зовнішній вигляд Це п’яте засіб за обсягом рекламних інвестицій і становить 6,1% від загальної кількості аналізованих ЗМІ, зберігаючи таку ж частку, що і попереднього року. Інвестиції в Зовнішній вигляд у 2018 році він становив 335,9 млн євро, що на 2,8% більше порівняно з 326,6 млн, зареєстрованим у попередньому році.

На шостому місці фігурує середина журналів, зі зменшенням на -5,1%, що означало перехід від 240,1 млн. євро, отриманих у 2017 р., до 227,8 млн., які були досягнуті в 2018 р. журналів має понад загальну звичайні засоби масової інформації Зважаючи на це, він склав 4,1% із втратою чотирьох десятих порівняно з 4,5% у 2017 році.

Інвестиції в кінотеатр на сьомому місці - 34,7 млн. євро, що становить 0,6% відсотка розподілу в звичайні засоби масової інформації, підтримання квоти у 2017 р. При цьому міжрічне зростання зафіксовано середовищем кінотеатр становив 3,2%, переходячи з 33,7 млн., що мали в 2017 році, до 34,7 млн., отриманих у 2018 році.

Середина Неділя, який є найменшим абсолютним числом у межах звичайні засоби масової інформації, представляє 0,5% від 5512,6 мільйонів євро, які вони додали у 2018 році, дещо зменшивши їхню участь у звичайних ЗМІ. Неділя пережила зниження свого показника на -6,7%, переходячи з 31 мільйону, який він мав у 2017 році, до 28,9 мільйонів, отриманих у 2018 році.

Нетрадиційні засоби

Під загальною назвою нетрадиційні засоби зібрано набір рекламних носіїв, які, як правило, також оформляються під англійським виразом «нижче рядка».

Слід ще раз зазначити, що це дослідження стосується рекламних інвестицій, що здійснюються в різних ЗМІ, підходу, який відрізняється від підходу, який також можливо здійснити, класифікуючи рекламну діяльність за різними техніками або стратегіями комунікації що можна використовувати. Щоб уникнути інтерпретацій, які можуть ввести в оману, цей початковий підхід не слід ігнорувати при аналізі результатів та робіть можливі висновки.

У цьому розділі також необхідно взяти до уваги переосмислення мобільного маркетингу, яке з 2012 р. Включає: обмін повідомленнями, рекламу, програми та інші, за винятком графічних форматів та спонсорованих посилань, які включені в Інтернет із звичайних засобів масової інформації.

У 2018 році оціночні реальні інвестиції в нетрадиційні ЗМІ склали 7 323,0 млн євро, що представляє річний приріст інвестицій на 1,3% порівняно з 7 228,7 млн, зареєстрованих у попередньому році.

З набору сімнадцяти засобів масової інформації, що входять до групи, є вісім, які демонструють зростання порівняно з попереднім роком, інші вісім, що залишились, демонструють зменшення обсягу своїх інвестицій порівняно з отриманим у 2017 році.

Якщо сортувати засоби масової інформації від найвищого до найнижчого відповідно до їх інвестиційних показників, той із найбільшим відсотком - це персоналізована розсилка, що становить 26,3% від загальної кількості нетрадиційні засоби. У 2018 році він отримав інвестицій в розмірі 1 922,6 млн. Євро порівняно з 2112,8 млн., Отриманих у попередньому році, зазнавши зменшення у річному обчисленні на -9%. В персоналізована розсилка Включаються всі персоналізовані відправлення додому та на робочі місця, що називається «розсилка з відповіддю та прямою поштою», а витрати, що відповідають поштовій оплаті відправлень, не враховуються.

Другим засобом цієї групи за показниками інвестицій є P.L.V., мерчандайзинг, вивіски та ярлики, квота участі яких у загальній сумі цієї групи засобів масової інформації становить 23,7%. У 2018 році цей засіб пережив зростання свого показника на 5,9%, досягнувши 1733,2 млн. Євро порівняно з 1636,7 млн., Що було показано в попередньому році.

Рекламні інвестиції в телефонний маркетинг який у 2018 році становив 1570,2 млн. євро, що означало збільшення на 10% порівняно з 1427,8 млн. у 2017 році. телефонний маркетинг представляє 21,4% від 7323,0 млн. євро, внесених загальними інвестиціями нетрадиційні засоби.

На четвертій позиції знаходиться акти спонсорства, меценатства, соціального маркетингу, R.S.C., заголовок, що включає акції та заходи різного типу, такі як концерти, шоу, фонди, виставки, культурні заходи, активні та добровільні внески компаній у соціальне, економічне та екологічне покращення тощо. У 2018 році він отримав інвестиції в розмірі 562,2 млн. Євро, що на 6,8% перевищує показник, зареєстрований роком раніше, що призвело до того, що він становить 7,7% від загальної інвестиції нетрадиційні засоби.

Середина спортивні спонсорські заходи цього року він займає п'яту позицію за обсягом у цілому і становить 5% від кількості нетрадиційні засоби. Його інвестиційні показники зросли на 2,9% у 2018 році, досягнувши 369 мільйонів євро порівняно з 358,6 попереднього року.

Цього року на шостому місці поштові скриньки та брошури з 319,8 млн., що означало зменшення на -16,3% порівняно з показником 382 млн. вкладених у 2017 р. У поштові скриньки та брошури Вся реклама, яка розповсюджується без персоналізації, збирається, а це означає, що вона не має імені або адреси одержувача в будинках та місцях роботи. Ваша частка в загальній сумі нетрадиційні засоби становить 4,4%.

На сьомому місці знаходиться фірмовий зміст представляє 4,3% нетрадиційних засобів масової інформації, інвестиційний показник - 316,3, і ріст на 6,5% по відношенню до 297,1, зареєстрованого в 2017 році.

Щорічники, довідники та довідники, восьме середнє за інвестиціями - 122,2 млн. євро та 1,7% у межах нетрадиційні засоби, реєструє зменшення інвестицій на -7% порівняно з 131,4 млн. у 2017 році.

Наступний за обсягом бізнесу в нетрадиційні засоби є розділом ярмарки та виставки, що становить 1% від загальної суми завдяки отриманню інвестицій у 76,2 млн. євро в 2018 році, що представляє зменшення у річному обчисленні на -5,6% порівняно з 80,7 млн. інвестицій у 2017 році.

Десяте місце посідає анімація у місці продажу з інвестиціями 71,7 млн., що представляє зростання на 8,6% порівняно з 66 млн. інвестованих у 2017 році.

З'являється нижче обмін повідомленнями, рекламні програми, програми та інші (в межах мобільний маркетинг), яка в цілому реєструє 53,8 млн. євро та міжрічне збільшення на 44,2%.

Каталоги Вона знаходиться на дванадцятому місці з інвестицією 46,6 млн євро та збитком -0,9% порівняно з 2017 роком, розмістивши свою частку на рівні 0,6%.

Офлайн реклама подарунків отримує в 2018 році цифру в 38,0 млн. євро, представивши приріст інвестицій на 4,4% порівняно з попереднім роком та з часткою 0,5% у загальній сумі нетрадиційні засоби.

У наступному положенні знаходиться інфлюенсери з інвестиціями 37,0 млн. і часткою 0,5% від загальної суми нетрадиційні засоби.

офлайн-картки лояльності зазнали зменшення своїх інвестицій на -4,2%, досягнувши показника у 30,6 млн. євро порівняно з 31,9 млн. попереднього року.

На передостанньому місці знаходяться рекламні ігри офлайн, інвестиції якого зменшуються на -5,3%, складаючи 27,6 млн. євро і залишаючись на 0,4% від загальної суми нетрадиційні засоби.

Нарешті, ми знаходимо публікації компанії (що включає корпоративні журнали, бюлетені та звіти, серед інших видань), які зазнали зниження порівняно з 2017 роком на -4,8%, розмістивши обсяг інвестицій на 26 мільйонів євро, що на 1,3 мільйона менше, ніж у попередньому році.

Телевізійний аналіз

Телевізійний носій зменшує свої інвестиції на -0,8% порівняно з попереднім роком і розміщує свою участь на рівні 38,6% від набору звичайних засобів масової інформації, втрачаючи 1,4 десятих порівняно з відсотком, який він мав у 2017 році.

Аналіз приблизні реальні інвестиції посередині Телевізор було зроблено з контролю InfoAdex і завдяки даним, наданим a панель рекламодавців, до співпраці технічний комітет з інвестиційних досліджень а також до звітів про прибутки від реклами, що складаються в більшості випадків самими компаніями Телеканали.

Цього року дослідження підтримує класифікацію телевізійних операторів, включену до видання 2011 року, та ділить їх на чотири групи: національні безкоштовні телевізійні телебачення, регіональні телебачення, платіжні канали Y місцеві телебачення.

Для більшої ясності при аналізі даних до групи національних безкоштовних телевізійних телевізорів усі, хто не досяг обсягу інвестицій, рівного або перевищує 40 мільйонів євро у 2018 році, включені до розділу «Відпочинок».

У 2018 році рекламні інвестиції в національні безкоштовні телевізійні телебачення під контролем InfoAdex становила 1 915,1 млн. євро, що є зростанням

-0,8% порівняно з 2017 роком. На цю групу телевізорів припадає 90,0% від усіх інвестицій, отриманих засобом масової інформації.

Grupo Mediaset Іспанія, лідер за своїм абсолютним показником, він розмістив у 2018 році інвестиції в розмірі 922,0 млн., зареєструвавши зменшення на -0,5% порівняно з аналогічним періодом попереднього року і досяг 43,3% частки інвестицій у телебачення.

Atresmedia Group отримує рекламний оборот 862,0 млн. проти 887,0 млн. у 2017 р., досягнувши частки ринку в 40,5% у 2018 р., що означало зменшення обсягу інвестицій на -2,8%.

Зі свого боку, група Регіональне телебачення реєструє 102,2 мільйона у 2018 році, що означає 4,8% частки загальних інвестицій у телебачення.

У 2018 році платіжні канали зареєстрували рекламних інвестицій у розмірі 107,3 ​​млн. Євро порівняно з 94,6 млн. Попереднього року, досягнувши 5,0% від загального рекламного обороту засобу масової інформації.

Еволюція рекламних інвестицій по відношенню до ВВП

За підсумками 2018 року спостерігається ріст річного обсягу інвестицій як у звичайні засоби масової інформації як у нетрадиційні засоби, але оскільки ці збільшення нижчі, ніж ті, що спостерігаються за попередніми даними ВВП, спільний індекс за цим показником становить 1,06%, що на дві соті нижче показника, отриманого у 2017 році.

Щодо поведінки двох великих медіагруп, слід сказати, що частка ВВП Росії звичайні засоби масової інформації зберігається порівняно з 2017 роком, тоді як нетрадиційні засоби втратити кілька сотих.

Рейтинг рекламодавця

Першим рекламодавцем у 2018 році є Volkswagen, загальний обсяг інвестицій склав 86,9 млн євро, що становить 2,3% від загального обсягу рекламних інвестицій, контрольованих в звичайні засоби масової інформації в Іспанії.

Сума інвестицій у рекламу двадцятки найкращих рекламодавців у 2018 році становить 28,1% від загальної кількості контрольованих рекламних інвестицій

Інвестиції за секторами

Перший сектор за обсягом інвестицій у 2018 році - автомобільний, з часткою ринку 12,9%, за ним слідує дистрибуція та громадське харчування з 10,5% контрольованих інвестицій.

Сума десяти провідних секторів становить 78,6% від загального обсягу контрольованих інвестицій у рекламу.