iQos не здоровіші за сигарети, Філіп Морріс - не менш цинічний шкідник

Неважливо, чи успішно працюють пристрої iQos. Завдяки їм Філіп Морріс дивом зміг перетворитися на сучасний стартап із позитивною місією.

філіп

Один з найбільших світових виробників сигарет, Філіп Морріс, за останні роки інвестував понад 3 мільярди доларів у розробку альтернативних варіантів опіків сигарет. Результат - електронні пристрої, які нагрівають тютюн, а не спалюють його.

Згідно з великим розслідувальним матеріалом Reuters, наукові висновки (здебільшого фінансуються самою компанією) про вплив використання пристроїв на здоров’я людини можна підсумувати у реченні: курці нагрітого тютюну піддаються меншій кількості шкідливих речовин, але це не означають, що електронні сигарети менш шкідливі. Ми просто ще цього не знаємо.

Тим не менше, компанія інвестує величезні суми грошей, щоб випустити флагманський продукт нагрітих тютюнових технологій на більш ніж тридцять ринків по всьому світу. В останні місяці iQos (я кинув звичайне куріння - Словаччина також затопила).

Ковбой повертається

Знаменитий чоловік Мальборо з’явився в 1950-х роках, коли Філіп Морріс хотів популяризувати сигарети з фільтром. Інновації були популярними серед жінок, і компанія також потребувала чоловіків. Вона створила символ суворого архетипного кота, ковбоя, який користується свободою та сигаретами в оточенні природи. Символ, за допомогою якого чоловіки того часу могли легко ідентифікувати та повторити його ланцюгове куріння, відтоді застарів.

Поточна кампанія, під час якої сигаретна компанія заполонила світ з просування iQos, виглядає інакше. Дизайн, назва, а також графіка реклами викликають пристрій від Apple. iQos використовується в рекламі приємними, звичайними людьми, доброзичливими і виглядають чутливими в очах. Вони піклуються про своє оточення, привертають менше «запаху».

Однак навіть через шістдесят років принцип однаковий: поточний замовник повинен ідентифікуватися з інновацією та імітувати поведінку в рекламі.

iQos дозволив компанії дістати свій продукт від смердючих кабін до розкішних фірмових бутиків, які відкриваються безпосередньо на найдорожчих торгових вулицях світу чи торгових центрах. Вони схожі на магазин Apple.

Коли ковбой розпочав свою діяльність у 1950-х, до початку сигаретної кампанії він міг палити в рекламних роликах. Наприкінці тисячоліття він вийшов на пенсію без сигарети, оскільки законодавство більшості західних країн забороняло заливати громадські простори зразками шкідливої ​​поведінки.

Але Філіп Морріс, схоже, не ототожнює себе з ковбоєм без сигарети. Нові пристрої з нагрітим тютюном законодавство не розуміє як сигарети, тому їх використання може з'являтися в рекламі. Поки законодавство конкретної країни це дозволяє, це дозволяє. Сучасні ковбої викурюють свої iQos під час великої кампанії і в Словаччині, демонструючи, як це круто. І тому через роки куріння повернулось до плакатів і в нашій країні.

Філіп Морріс каже, що він просто хоче переконати існуючих курців перейти на потенційно менш шкідливу альтернативу. Насправді, схоже, це зосереджується на багатших ринках, де споживання звичайних сигарет зменшується. Зараз 2017 рік, і людина в Мальборо в старому вигляді.

Хороший хлопець

Навіть якщо цього нововведення взагалі не відбулося, Філіп Морріс вже отримав більше ніж достатньо для своїх інвестицій. З позиції цинічного зла, який має репутацію в руїнах, він може дивом перетворитися на сучасний стартап, навіть вигідний суспільству. Коли ви сьогодні зайдете на веб-сайт Philip Morris, ви першим побачите одне величезне гасло: "Ми працюємо на майбутнє, яке не палить", а генеральний директор раптом стає привабливим інтерв'юером.

Немає значення, що переважна більшість компанії насправді зосереджена на підтримці або збільшенні споживання спалених сигарет. Ви не знайдете жодного пункту під назвою "сигарети" в меню, але він запропонує "науку та інновації" та "продукти, що не палять".

За 3 мільярди доларів Філіп Морріс отримав важіль повністю змінити свою репутацію. Це величезна заслуга для компанії, для інвесторів, а також для найму нових працівників, які не зможуть ідентифікуватися з попередньою місією.

Не тільки куріння, але й сам виробник сигарет може раптово знову стати прохолодним, як за часів ковбоя, який палив Мальборо. Філіп Морріс з річним оборотом менше 80 мільярдів доларів має достатньо грошей, щоб переконати всіх.