Підпишіться на нашу розсилку

також

На початку 2015 року, Кока-Кола в деяких країнах (Іспанія, Чилі та Росія) запровадила стратегію «єдиного бренду», яка полягала в об’єднанні різних різновидів Кока-Кола під загальною ідентичністю, фарбуючи всі банки та пляшки в червоний колір, за винятком хвилястої смужки, яка ідентифікувала нульові, легкі сорти, що не містять кофеїну ...
Зараз у 2018 році, Кока-Кола робить ще один крок у цій стратегії та переробляє свій імідж у нашій країні (разом із Чилі та Австралією).

І чи є це Кока-Кола в черговий раз оновив дизайн своїх банок і пляшок, зробивши їх ще червонішими, і зменшивши відмінні риси кожного сорту до тонкого кольорового кільця у верхній частині.

З новим дизайном, розміщуючи різні сорти Кока-Кола на тому ж рівні компанія також прагне сприяти нестримному зростанню опціонів без цукру, які вже становлять більше 40% від загального обсягу продажів бренду Кока-Кола в Іспанії.

Дизайн тепер трохи чистіший і акуратніший, і він стверджує Кока-Кола, мета - зробити вибір споживача ще простішим. «Зараз вам буде простіше вибрати сорт Кока-Кола що найбільше підходить вам відповідно до моменту чи вашого способу життя, оскільки інформація про товар є чіткішою та помітнішою ".

Ця нова ідентичність Кока-Кола супроводжується комунікаційною кампанією на телебаченні, пресі, радіо, Інтернеті, на відкритому повітрі та торгових точках, що під девізом Колір на будь-який смак, пояснити громадськості різні варіанти, доступні відповідно до їх уподобань та випадків споживання.

Повна сім’я смаків

Висновки

У суспільстві, яке все більше стурбоване їжею та надмірним споживанням цукру, варіанти Zero та Light стали найбільш споживаними, і це впливало на сприйняття основних цінностей Кока-Кола, це все менше і менше визначалося як класична червона марка безалкогольних напоїв. Ось чому цілком зрозуміло, що червоний колір зараз набуває всієї популярності. Кока-Кола Він хоче продовжувати сприяти споживанню його більш легких варіантів, але не хоче втрачати все, що будував протягом століття існування.

Я розумію мету, але дуже скептично ставлюсь до результату. Хоча вони стверджують, що інформація тепер стає чіткішою та чистішою, новий дизайн об'єктивно більше заплутаний для користувача. Банки виглядають все більше схожими (у скляних пляшках відсутня диференціація кольорів, коли ви знімаєте кришку), і користувачі, швидше за все, отримають неправильний товар під час покупки (я впевнений, що будуть дослідження, які підтверджують це). Графічний дизайн повинен служити для вирішення цього типу проблем, а не перешкоджати моменту споживання.

З боку Росії це дуже амбітно Кока-Кола думають, що вони збираються навчити суспільство вдумливо споживати їхній продукт. Я знаю лише, що мама постійно мене привозить Кока-кола відсутність кофеїну помилково.