ШВИДКА МОДА
Колекції, представлені модними будинками, безцінні для більшості.
Колекції будинку моди Chanel молоді, адже Карл Лагерфельд любив молодь: саме тому цей будинок моди є об’єктом «копій»
Що криється за історією успіху Зари?
Зара - комета швидкої моди. З його появою дайвери почали дисертуватись про жертв моди, пацієнтів моди, які не могли зупинити покупки. Історія почалася в 1975 році, коли іспанський бізнесмен, сеньйор Ортега, відкрив свій перший магазин. Окрім Zara, група компаній Inditex, яку вона заснувала сьогодні, володіє такими брендами, як Massimo Dutti, Bershka тощо. Сеньор Ортега повністю змінив індустрію моди, змінивши сезонні тенденції. Стара модель була побудована близько двох сезонів, виробництво було прискорене в Зарі.
Бренд мав колекцію осінь-зима та весна-літо. Сеньор Ортега придумав, як підтримувати постійну моду - тобто безперервні покупки. Якщо ми зайдемо сьогодні в магазин Zara, то побачимо, що колекція оновлюється кожні два тижні. Суть бізнес-філософії пана Ортеги полягає у тому, щоб повернутися, зазирнути в те, які товари щойно прийшли. У Zara рішення приймають не професіонали моди, а економісти. Виробництво було переселено в країни, що розвиваються. І для досягнення успіху вам не потрібен був логотип, реклама, обмін та несмачні білборди, просто багато-багато модного одягу за дешевими цінами.
Від'їзд Зари
це супроводжувалося скандалами з плагіатом, оскільки за новими моделями стоять викрадені витвори: копіювання одягу провідних будинків моди. Але, нарешті, навіть пересічний покупець з більш струнким гаманцем може отримати новітні моделі. Співвідношення ціни та якості все ще відмінне. Суть швидкого реагування: як тільки колекція виходить на злітно-посадкову смугу у провідних будинках моди, вона відразу копіюється.
Нова колекція Zara
Це шкодить планеті!
Сеньор Ортега змінив спосіб роботи моди, але разом із цим мода стала одним із найбільших забруднювачів. Щоб зробити футболку, потрібно 3000 галонів води, що становить три роки споживання води для дорослого. Так що нічого страшного, це не мало!
Інший підхід!
Люди похилого віку дотримувались принципу поєднання в моді: вони повинні мати якісні предмети в своєму одязі і бути добре поєднуваними. Молодша вікова група цього уроку не вивчила. Zara нещодавно оголосила, що вона стане зеленою до 2025 року, а колекції виготовляються лише із стійкої сировини. Вони зроблять усі свої заводи безвідходними та використовуватимуть відновлювану енергію, а також перероблятимуть непроданий одяг. Підтяжка: поки бренди швидких мод випускають колекцію, яка поновлюється кожні два тижні, зупинки немає. Швидкість виробництва призводить до того, що споживачі відкидають все більше і більше одягу, як і новіший тут!