Те, що багатонаціональна компанія не враховує

Напій сильно відрізнявся від того, що продається сьогодні. Витоки далекі від традиційного штаб-квартири Coca Cola в Атланті

Якщо натиснути на посилання на офіційну сторінку Coca Cola, де пояснюється історія Фанта ( компанія другого бренду з більшою міжнародною дифузією) знайде як передбачуване походження безалкогольного напою його розповсюдження в Неаполі в 1955 році, оскільки апельсиновий аромат першим комерціалізується завдяки місцевим інгредієнтам, знайденим в італійському регіоні Кампанія.

нацисти

Однак цікавий читач, який бажає дослідити походження цієї марки, знайде, зовсім інший переказ до якого має американська транснаціональна компанія. Народження Фанта починається задовго до цього і пов'язане з двома концепціями, які, мабуть, не сподобаються компанії: Нацистська Німеччина та Друга світова війна.

Coca Cola побудувала 50 виробничих підприємств на нацистській землі та була одним з головних спонсорів Олімпійських ігор у Берліні

Сьогодні Фанта - це напій для молоді та підлітків, який звертається до них зі своєї мови та голосом своїх кумирів, як це відбувається у випадку остання телевізійна реклама у кого популярний ютубер Рубіус як головний герой. Коли напій був випущений на ринок у 1940 році, його потенційними споживачами були споживачі, які не мають нічого спільного з сучасними.

Залишки напою

Щоб сказати правду про Фанту, ви повинні подивитися на ділові інтереси що кока-кола була на старому континенті з тридцятих років. Його зростання в Європі здавалося нестримним а німецький ринок був одним з головних стратегічних моментів. За підрахунками, за часів диктатури Росії Гітлер, Багатонаціональна компанія перейшла від продажу 100 000 футлярів на рік своєї популярної кола до 4,5 мільйона між 1933 і 1939 рр. За даними німецької газети "Zeit", такий прогрес призвів до того, що Coca Cola 50 виробничих підприємств на нацистському грунті.

Бренд став настільки популярним, що в 1936 році він став одним із три основні спонсори Олімпійських ігор у Берліні, найбільша міжнародна подія, яку фюрер використав як форму пропаганди.

Початок війни унеможливило імпорт основних сиропів для виробництва кока-коли в Німеччині

Ви повинні врахувати, що торгові відносини між США та Німеччиною на той час були набагато більш гнучкими, ніж ви думаєте. Навіть у період війни деякі американські компанії мали важливі вигідні угоди Гітлером. Візьмемо лише один приклад: Форд, який активно виступав за те, щоб США не вступали в конфлікт з нацистами, був нагороджений Великим хрестом німецького орла в 1938 році - найвищою почесною нагородою, яку може отримати іноземна особа чи компанія. . Під час конфлікту в Росії працювало 1200 російських рабів Кельнська фабрика автомобільного гіганта. Кілька випадків спільних інтересів між американськими транснаціональними корпораціями та нацизмом можна знайти в історії таких організацій, як General Motors, Chase Manhattan Bank або Dow Chemical. .

У випадку з "Кока-Колою" почалася війна в 1939 році призвела до того, що через ембарго це було неможливо імпортувати сиропи та інгредієнти необхідне для відтворення так званої формули 7X. Тому напій кола більше не вироблявся в тевтонській країні, але Макс Кіт, головний відповідальний за німецьке відділення компанії вирішив, що не потрібно кидати рушник, і що машини його фабрик перестають працювати. Таким чином, він зібрав ті інгредієнти, які були більш доступними на території, багато з них надлишки та залишки від інших галузей промисловості, і взявся створювати новий газований напій. Історія визнана самою компанією, про що свідчить відео, яке Coca Cola випустила в 2015 році на святкування 75-ї річниці комерціалізації Fanta:

Серед залишків, які були використані для першої Фанти, є сироватка, шматочки залишків фруктів інших харчових компаній або яблучні вичавки. Результатом став газований фруктовий сік, дуже схожий на вид сидру, який називається Апфельвайн. Кажуть, що остаточна назва виникла після конкурсу, який компанія просувала серед німецьких співробітників, на який запросив їх Кіт нехай ваша «Фантазія» летить (фантазія німецькою мовою) при створенні бренду. Ніби це було архімедове одкровення, почувши про це, головну рекламу компанії, Джо Книпп, запропонував останнє слово, що збереглося до наших днів.

Популярність нового винаходу досягла такої міри, що більше ніж три мільйони проданих коробок в Німеччині та на окупованій території до кінця війни в 1943 р. Такий обсяг пояснюється ще й тим, що соду використовували як підсолоджувач для чаїв та настоїв через надзвичайне нормування цукру, яке існувало внаслідок конфлікту.

Після поразки Осі та зустрічі материнської компанії з німецьким відділенням, Fanta вийшла з виробництва більше десяти років. Однак після появи конкурентів нових продуктів Coca Cola вирішила відновити виробництво безалкогольного напою з нього Неапольський завод з виробництва, без того, щоб Фанта комерціалізувалася в США до 1960 року.