Це тематичне дослідження є частиною нагородженої колекції прикладів рідної реклами Native Advertising Awards, представлених Інститутом рідної реклами.
Наша мета - визнати та винагородити чудову рідну рекламу та сприяти надихаючій, ефективній та творчій роботі, яка допомагає організаціям у всьому світі досягати своїх цілей та розповідати чудові історії брендів без зривів.
Резюме
Агентство BuxFeed та Ainsworth Pet Nutrition Moxie були впевнені, що цільовий споживач буде брати участь у відео "Signs You’s Cat Cat". Відео зібрало мільйони переглядів і тисячі вподобань та коментарів, одночасно створюючи переважно позитивні почуття у любителів котів. Кампанія стартувала 1 липня 2016 року.
Місія
Створити персоналізований вміст для аудиторій та спільний доступ, який резонує серед батьків котів, позиціонуючи Nutrish як єдиний вибір якісних рецептів кормів для домашніх тварин.
Творча ідея
У цьому відео за сценарієм герой котячої леді демонструє деякі дуже конкретні, але впізнавані аспекти життя котячої леді - від пухнастих роликів до, звичайно, визначення пріоритету дієти її кота.
Рішення
Вміст, створений з урахуванням голосу та тону Nutrish, привертаючи особливу увагу до причин, які дорогі бренду Nutrish, таких як порятунок та усвідомлення.
BuzzFeed та Moxie спиралися на унікальні стосунки BuzzFeed зі своєю аудиторією та їх відому пристрасть до любителів котів, щоб використати комічні химерності того, що є власником кота, завдяки відео, яке спільно розповсюджувалось у Facebook та YouTube під назвою "Signs You. . "
Скориставшись ітеративною операційною системою BuzzFeed, BuzzFeed та Moxie скористались уроками, отриманими з відео "Люди, які ненавидять котів з котами протягом тижня". Це допомогло створити творчі повідомлення, які підкріпили цінність Nutrish для власників котів. Крім того, Moxie використовувала Facebook для націлювання на конкретних жінок-споживачів, які займаються вмістом котів BuzzFeed, які мають вік від 30 до 54 років, багаті, освічені та впливові для збільшення зароблених засобів масової інформації та охоплення.
Розмір залученої команди: 16–18
Платформи: Facebook та YouTube для персоналізованого відео.
Результати
"Знаки, що ти котяча леді" використовували платформи BuzzFeed, і Moxie довірила цільовому споживачеві взяти участь. Особливо ефективно у Facebook, глядачі витратили більше 1 мільйона хвилин, спостерігаючи, як фея Леді Кіт ділиться тими надто реальними моментами, які переживає кожен власник котів.
BuzzFeed опублікував це відео на YouTube та Facebook з подальшим розповсюдженням на інших соціальних платформах, щоб допомогти охопити найбільш зацікавлену аудиторію, одночасно вразивши бажану ціль Нутріша.
Використовуючи користувацькі дані аудиторії BuzzFeed про те, як власники домашніх тварин 35–64 років взаємодіють та діляться попереднім вмістом котів на BuzzFeed. Com, вони змогли досягти 6-кратного соціального підйому на Facebook. Іншими словами, для кожного власника самки в межах цілі існувало шість додаткових зароблених органічних переглядів, пов’язаних із обміном вмістом та взаємодією з ним, позначуючи інших друзів та коханих котів.
Загалом відео перевищило 4 мільйони переглядів у Facebook та YouTube, понад 19 тисяч, понад тисячу коментарів із любителями котів, що позначають своїх друзів, 99% позитивних настроїв та загальний показник 95%. Загальна доступність відео призводить до того, що частка користувачів у Facebook 6 разів переглядає за кожен платний перегляд.
Біллі Д. Альдеа-Мартінес який є регіональним менеджером для Латинської Америки та Бразилії Фортепіано, провідна платформа SaaS у світі, яка дозволяє медіакомпаніям запускати моделі прямої монетизації з рішеннями обліку та оплати цифрового вмісту та аналізу даних користувачів.
Біллі також є консультантом із питань цифрової монетизації та працює виключно з найбільшими медіагрупами Латинської Америки, такими як Едітора Абріл (Бразилія), Групо Глобо (Бразилія) та інші.
Він також працює радником та Angel Investor для стартапів adtech та martech, таких як Start-up Chile, Start-up Peru, Parallel18 (PR) Admetricks та Starter Daily.
Щоб отримати більше статей з Латинської Америки, натисніть тут.
Слідкуйте за Біллі Д. Альдеа-Мартінесом у Twitter @aldeamartinez