Діти контактують з рекламою на кожному кроці. Через засоби масової інформації, друзів, але також і в середовищі, в якому вони рухаються щодня. Вони формують найбільш гнучку цільову групу, яка найшвидше змінює свої звички. Водночас вони найбільше схильні до впливу рекламної діяльності, особливо телевізійної.
Поговоріть з ними про те, що вони бачать в рекламі і до чого реклама прагне. Навчіть їх віддавати перевагу реальним цінностям і не підкорятися маркетинговим стратегіям.
Про рекламу
Реклама має різні форми - від телебачення, радіо, листівок, журналів, інформаційних банерів до кінофільмів. І нові види постійно з’являються. Реклама з’являється в казках, в Інтернеті, в електронних листах, просто скрізь.
Важливо навчити дітей, що такий спосіб маркетингу намагається їм щось продати. Ця реклама хоче впливати на спосіб їхнього мислення та їх думку про щось. Те, що мета реклами - представити товар у найкращому світлі, і це може бути зовсім неправдою. Ця торгівля робить товари кращими, ніж вони є насправді. Якщо на зубній щітці намальована популярна принцеса, це не означає, що ця щітка краща за всі інші.
Розмова з дітьми про рекламу допоможе їм зрозуміти різницю між товаром, який рекламується рекламою, і товаром одного типу від іншого виробника, який не з’являється в рекламі.
Світові корпорації витрачають мільйони на рік, намагаючись щось продати своїм дітям. Вони намагаються зробити продукти більш привабливими і використовують, щоб діти могли бути дуже впертими і надокучливими, якщо хочуть щось отримати. Таким чином вони змушують батьків відмовитись.
Вік дитини впливає на його реакцію на рекламу
На те, як діти реагують на рекламу, впливає безліч факторів, зокрема їх вік, досвід, знання та те, як часто вони мають можливість задавати питання та говорити про побачене.
З таблиці нижче ви можете побачити, як діти реагують на рекламу залежно від їх віку.
Як на дітей впливає реклама
Дослідження показують, що чим більше дитина дивиться телевізор, тим більше іграшок вона захоче мати у власності. Особливо, якщо він дивиться телевізор один. Одинока дитина не може захиститися від рекламних стратегій. Спроба навчити його розуміти рекламу та мати справу з її змістом буде явно корисною в довгостроковій перспективі. Однак це не означає, що це позбавить вас від дитини, яка постійно просить того чи іншого. Зрештою, навіть дорослі часто жадають того, що бачили в рекламі, хоча вони їм не потрібні або є інші - дешевше і краще.
Скоротіть час, який ваша дитина проводить за переглядом комерційного телебачення, і їм буде потрібно менше.
Зменшення несприятливого впливу реклами на дітей
Маленькі діти - приблизно до п’яти років - мають право довіряти рекламі та не відрізняти рекламний ролик від звичайної телевізійної програми. Один із способів вплинути на це - зменшити час перегляду комерційних програм. Наприклад, ви можете завантажити улюблену програму, і ваша дитина буде дивитися її в інший час і без реклами. Або ви можете придбати або взяти напрокат DVD з його улюбленими казками.
Однак про рекламу потрібно поговорити з дітьми шкільного віку. Спробуйте заохотити дитину пояснити, що саме вам намагається сказати реклама. Зосередьтеся на тих, за якими дитина спостерігає найчастіше.
Ці запитання допоможуть вашій дитині подумати про:
- Що пропонує реклама? Що це? Навіщо це? Дитина визначає товар та інформацію про нього.
- Яка стратегія використовується для просування товару? Дитина отримає уявлення про те, як зробити виріб більш цікавим, привабливим. Він усвідомлює, що не може довіряти всьому, що бачить на телебаченні, особливо тому, що бачить у рекламі. Це допоможе йому зайняти допитну позицію щодо позову.
Мета - допомогти дітям знайти різницю між інформацією про товар та стратегією, що використовується для продажу.
Поширені рекламні стратегії
Ми пропонуємо перелік найпоширеніших рекламних стратегій. Ви можете використовувати його для гри з дитиною. Нехай він наклеює наклейку на підготовлену картку, коли він розпізнає одну із стратегій у рекламній рекламі.
Медіаосвіта в галузі реклами та поведінки споживачів надзвичайно важлива. Хоча сучасні діти набагато прогресивніші за наше покоління у їхньому віці, ними все ще дуже легко маніпулювати та вразливими. Суспільство засипає їх все більшою кількістю інформації і тим самим позбавляє їх дитинства у справжньому розумінні цього слова - безтурботності, невинності, грайливості, меншої відповідальності, тиску та стресу. Щоб діти були дітьми, важливо забезпечити їм безпечний простір та захистити їх.