Відвідувачі спочатку сканують вміст очима, а вже потім читають. Це факт, про який ви, як власник блогу, журналу чи електронного магазину, повинні знати.

На даний момент у вас є лише кілька секунд, щоб привернути увагу людини. І це надзвичайно важке завдання в епоху смартфонів - навіть така золота рибка уважніша за нас, людей.

«Чому люди читають мої статті лише кілька секунд, хоча я дбаю про них і створюю їх з доданою вартістю? Зрештою, вони у мене кращі за конкуренти », - сердиться багато веб-майстрів. Так, можливо, вміст сайту чудовий, але візуально чи не випадково!

І це якраз корінь проблеми, яка пов’язана з вищенаведеним фактом. Сьогодні стаття також повинна виглядати добре, щоб залучити відвідувача і почати її взагалі читати. Тому я підготував для вас кілька основних рекомендацій, завдяки яким ви можете створити "кращий контент" для своїх користувачів.

стаття

1. Нудні фотографії та малюнки

Багато веб-майстрів недооцінюють зображення, вставляючи їх у вміст "просто для того, щоб бути". Однак зображення обкладинки - це перше, що реєструє користувач. Будь то безпосередньо в самому блозі чи на його стіні у Facebook. Це повинно привертати увагу і одночасно бути пов’язаним із заголовком та змістом статті.

Сама глава, у свою чергу, полягає у використанні зображень із безкоштовних фотобанків, які вже переглядаються на інших 100 веб-сайтах та мають 0 інформативну цінність. Мені зрозуміло, що не кожен може дозволити собі використовувати преміум-фотографії від Shutterstock для проектів на суму до 100 євро на місяць за 50 штук. Однак спробуйте використовувати кілька банків фотографій із безкоштовними зображеннями.

Ми використовуємо ці безкоштовні стокові фотографії:

Хоча ми часто знаходимо однакові фотографії в декількох фотобанках, все ж існує певна різноманітність, і завантаження з декількох джерел візуальної сторінки статті піде лише на користь.

Уникайте образ, які ви вже знаєте підсвідомо. Однак, якщо ви володієте хоча б базовими навичками роботи з Photoshop, відрегулюйте їх перед використанням. Наприклад, дзеркальне відображення, обрізання, вирізання, додавання тексту… і ось, ми маємо новий образ у світі.

У вас є смартфон? Тож сфотографуй!

Пам’ятайте, що сьогодні кожен, хто має смартфон у кишені, може бути фотографом. У деяких випадках немає нічого кращого, ніж автентичні кадри події, діяльності чи продукту.

Люди хочуть побачити, як насправді буде виглядати їх товар - вони не хочуть бачити просто ідеально обрізані та ретушовані фотографії. Якщо ви додаєте відгуки про товари до свого щоденника, не бійтеся додавати власні творіння на додаток до офіційних зображень.

2. Нечіткий, тривалий і безглуздий вступ до статті

Ви створите чудовий образ, придумаєте хороший заголовок, а потім клацнете на ньому з оптично довгим вступом. Не втомлюйте читача на початку немовними реченнями. Якщо ви порушите вступ, користувач закриє вікно, вважаючи, що вся стаття нічого не варта.

Особисто я, на перший погляд, не читаю тривалого вступу у 99% випадків, оскільки в 99% випадків мене чекає немовний соус (виняток честі). Вступ - це своєрідне дзеркало, що відображає якість цілої статті.

Вступ до статті в ідеалі повинен містити 2 - 5 речень, що легко введе читача в проблему. Постарайтеся якомога точніше описати, що його чекає в статті і що він дізнається. Як можна швидше перейдіть до суті.

Це більше стосується змісту статті, але уникайте зайвих риторичних питань. Потрапивши до своєї статті, ви не хочете, щоб перед вами виникали питання, на які ви і він знаєте відповідь.

Не використовуйте такі запитання, як:

    Ви хочете XY і шукаєте відповідь, як XY? Хотіли б ви XYZ і не знаєте, як це зробити? Маєте проблему з XXX і хочете знати, як її виправити? Цікавить XY і хоче знати, як…

Я знаю багатьох копірайтерів, які після завершення статті вони, як правило, видаляють весь перший абзац. Текст набуває свіжості та дії. Деякі копірайтери навіть впадають у крайнощі і вилучають останні з висновку. Спробуйте самі!

3. Стаття ПОВИННА бути чіткою

Уявіть, як би виглядала ця стаття, якби я не використовував абзаци, підзаголовки чи маркери і не кашляв усе форматування. На випадок слабшої уяви я теж зробив ширму. Але страх і жах? 😀

У той же час я все ще стикаюся з веб-сайтами компаній, блогами та сайтами, які цим не докучають і недооцінюють чіткість тексту. Вони, мабуть, не знають, що самі опікуються потенційними клієнтами.

Не бійтеся частіше використовувати абзаци. Стаття не тільки виглядає кращою, а й набагато зрозумілішою. Особисто я підсвідомо дотримуюсь правила: яка ідея, це новий абзац.

Жирним шрифтом, щоб "підкреслити" основну ідею

Просте виділення жирним шрифтом також може покращити чіткість тексту. Однак я не рекомендую перебільшувати це, оскільки надмірне його використання = ще більший безлад. Приклад того, як цього не робити, зі статті Zdravotéka.sk.

Використовуйте жирний шрифт лише для виділення основних ідей у ​​абзаці. Однак робіть це таким чином, щоб уривок, виділений жирним шрифтом, мав сенс. Я наведу простий приклад.

Неправильно:

    А скільки білка потрібно їсти? Для дорослих рекомендується добова доза білка 0,8 г/1 кг вага. Якщо ви хочете набрати вагу, трохи збільште цю кількість. Однак остерігайтеся підвищеного споживання білка при захворюваннях нирок.

Правильно:

    А скільки білка їсти? Для дорослої людини рекомендована добова доза білка становить 0,8 г/1 кг маси тіла. Якщо ви хочете набрати вагу, трохи збільште цю кількість. Однак остерігайтеся підвищеного споживання білка при захворюваннях нирок.

Призначення кулі

Замість того, щоб називати переваги зошита одним реченням, використовуйте імена маркерів. Це також додає чіткості та оптичної привабливості.

Якщо ви використовуєте WordPress, ви можете перенести маркери на ще більш високий рівень за допомогою зручного плагіна Shortcodes Ultimate (він може зробити набагато більше).

За допомогою простого налаштування це:

  • - час автономної роботи до 12 годин
  • - Відеокарта GeForce GTX 1050
  • - потужний процесор Intel Core i7-4770K
  • - HD-дисплей високої чіткості
  • - подарунковий USB-ключ із 32 ГБ пам'яті

    час автономної роботи до 12 годин відеокарта GeForce GTX 1050 потужний процесор Intel Core i7-4770K HD дисплей високої чіткості подарунковий USB-ключ з 32 ГБ пам'яті

4. Використання підзаголовків

Так, я міг би використати підзаголовки у вищезазначених абзацах. Однак я повинен особливо наголосити на їх важливості, оскільки підзаголовки відсутні на багатьох цільових сторінках, а також на тематичних сайтах. У той же час вони можуть позитивно впливати на кількість конверсій та час, проведений на сайті (донедавна також на SEO).

На самому початку я зазначив, що ми спочатку скануємо текст очима, а вже потім читаємо з вступу або з найцікавішого підзаголовка. Швидше за все, ви зробили те саме з цією статтею. 🙂

Давно ми не читали все зверху вниз. У потоці все нової та нової інформації ми намагаємось вибрати та обрати головне/ключ. Ось чому вам слід звертати увагу на правильне використання підзаголовків під час створення контенту. Повірте, відвідувачі кожного сайту це оцінять.

5. Відсутнє відео, зображення, GIF, заклик до дії, смайлик…

Контент-маркетинг - це не лише абзаци багатого тексту. Для кожної статті вже згадані зображення мають бути само собою зрозумілим, але також інші формати, такі як відео, інфографіка чи смайлики ...

Популярними є GIF-файли, які ви можете малювати нескінченно, наприклад, на порталі GIPHY. Вставка займе у вас кілька зайвих хвилин, але ефект гарантований - знову стаття отримає більш привабливий, цікавий та кумедний штрих.

Елементи заклику до дії та достатнє внутрішнє посилання важливо не лише у статтях, але й на цільовій сторінці. Ми можемо використовувати кнопки, щоб наблизити відвідувачів до конверсії, або ми можемо запропонувати їм додатковий вміст. Партнери не забувають про це, але нам усім слід надихатись і більше використовувати елементи CTA.

Перемагайте, нудного вмісту вистачає скрізь

Цього насправді досить. Закінчимо раз і назавжди нудними статтями, які на одному копиті. Якщо область вашого бізнесу в Інтернеті це дозволяє, оживіть свої тексти відповідним чином згідно з наведеними вище прикладами. Сподіваюся, ви спробуєте, і ваші статті в корпоративному блозі будуть набагато привабливішими для читачів.!

3 коментарі

Габка

будь ласка, перевірте, як ця стаття виглядає на вашому телефоні, тому що вона видалася мені жахливою і її не можна було прочитати 🙂 Тому я рекомендую представити адаптивний дизайн, як ви вже писали на початку, що стаття повинна виглядати добре.

В іншому випадку я не погоджуюся з цими тривалими вступними словами. Якщо вони залучають читача до історії та мають історію, вони можуть легко мати одну стандартну сторінку 🙂

Ян Чаклош

Привіт Габка, дякую за коментар.

Веб-сайт має адаптивний дизайн, лише деякі речі ми ще не закінчили. Але ми працюємо над цим, це, звичайно, найголовніше. 🙂

Супер додавання та думка. Я згоден, довгий вступ може бути чудовим - напр. у вашій статті про цифровий кочівництво це має своє обґрунтування і є чудовим (історія, опис ситуації, участь у цій історії). Читач, мабуть, був зачарований. 🙂 Це рівно 1%, насправді мало місця, крім приватних блогів, приголомшили мене на початку.

Як створити щоденник та розпочати ведення блогу

[…] Не бійтеся робити помилки, ведучи блоги. У них найкраще вчиться. • Отримати поради щодо ведення блогу, конструктивного […]