Реклама та просування лікарських засобів та товарів для здоров'я є суворо регулюється головними органами охорони здоров’я країн, в яких вони продаються. Щоб забезпечити успішні кампанії з усіх можливих точок зору, відділи маркетингу та комунікації, а також різні рекламні агентства повинні враховувати всі регулятивні правила реклами.
У випадку Іспанії регулювання рекламного просування етичних ліків, що придбаваються за рецептами лікарів, здійснює Міністерство охорони здоров'я та споживачів. Однією з цілей, яку переслідує Закон 25/1990 від 20 грудня про лікарські засоби, є сприяння раціональному використанню медицини, щоб гарантувати її безпечне та ефективне використання для кожного пацієнта. Цей закон застосовується як до етичних та медичних товарів, так і до спеціальностей фармацевтичної реклами (EFP).
Під рекламою наркотиків ми можемо зрозуміти будь-яку форму інформаційної пропозиції, розвідки чи підбурювання, спрямованої на просування рецепта, відпускання, продаж або споживання наркотиків, пристосування до інформації, що міститься в технічному аркуші, сприяння їх раціональному використанню, подання її об’єктивно та без перебільшуючи його властивості.
Ми розуміємо рекламу наркотиків як будь-яку інформаційну пропозицію чи пропозицію, яка спрямована на просування рецепта, відпускання, продажу або споживання наркотиків. Його використання регламентується компетентними органами охорони здоров’я.
Реклама, спрямована на лікарів, фармацевтів та медичних працівників, уповноважених призначати або відпускати ліки, повинна надавати технічно-наукову інформацію, необхідну для того, щоб її одержувачі могли самостійно судити про терапевтичну цінність ліків.
Ми можемо розглядати як документальну рекламу те, що практикується за допомогою публікацій, таких як журнали, інформаційні бюлетені, книги тощо, а також те, що включається в аудіовізуальні носії в оптичній, магнітній або подібній підтримці, спрямоване виключно (також під час медичних візитів) до уповноважених осіб призначати або відпускати ліки.
Реклама ліків повинна супроводжуватися науковою інформацією та технічним паспортом продукту і ніколи не може бути спрямована на пацієнта.
Регулювання реклами наркотиків
Для розміщення будь-якого рекламного повідомлення в публікаціях або в наукових чи професійних аудіовізуальних засобах масової інформації необхідно, щоб зазначені засоби масової інформації були спрямовані та розповсюджені виключно людям, уповноваженим виписувати або відпускати ліки.
Відповідальні за наукові чи професійні публікації та аудіовізуальні засоби масової інформації повинні повідомити про це компетентний орган автономної громади, де вони мають штаб-квартиру або здійснюють більшу частину своєї діяльності, і це буде відповідальний за надання дійсного номера підтримки (Дійсна підтримка - це наукові або професійні засоби, які можуть використовуватися для реклами ліків, що відпускаються за рецептом, і тому можуть бути адресовані лише професіоналам, уповноваженим їх виписувати або відпускати) (наприклад, у Мадридській громаді; в Каталонії).
СПОНСОРСТВО НАУКОВИХ ЗАСІДАНЬ ТА ПУБЛІЧНОСТЬ, НАПРАВЛЕНО НА ПАЦІЄНТА
Ще однією визнаною формою публічності є спонсорство лабораторіями наукових зустрічей. У цих випадках очікується, що гостинність завжди повинна бути помірною за своїм рівнем і підпорядковуватися головній цілі зустрічі, і ні в якому разі вона не може поширюватися на людей, які не є медичними працівниками. Призи, стипендії, внески та субсидії на зустрічі, конгреси, навчальні поїздки та подібні заходи, подаровані людьми, пов'язані з виготовленням, розробкою, розподілом та розподілом лікарських засобів, застосовуються виключно до діяльності наукового характеру, коли їх отримувачами є лікарі в клінічній практиці або організації, в яких вони асоційовані (офіційні асоціації, наукові товариства тощо).
Наукові зустрічі або конгреси повинні пропонувати помірковану гостинність і ніколи для людей, які є медичними працівниками.
Пряма реклама пацієнту може здійснюватися лише за допомогою ліків, які вважаються такими Реклама фармацевтичних спеціальностей. У цих випадках категорично забороняється спрямовувати рекламу до дітей, пропонувати застраховані наслідки або стверджувати, що вона не має побічних ефектів або що вона перевершує або дорівнює іншому лікуванню або іншому лікарському засобу. Також це не може означати, що пацієнт покращить своє здоров’я, використовуючи рекламований продукт.
Так само Міністерство охорони здоров’я має для громадськості посібник SNS з реклами лікарських засобів для людського використання, в якому ми можемо поетапно знайти основні аспекти, які слід врахувати, а також усі необхідні процедури для отримання Попередній контроль охорони здоров’я (CPS), за допомогою якого адміністрація охорони здоров’я контролює, з точки зору здоров’я та на захист споживачів, усі рекламні проекти лікарських засобів, що відпускаються без рецепта, спрямовані на громадськість у різних ЗМІ.
САМОРЕГУЛЮЮЧІ ОРГАНИ
У всіх країнах ЄС існують органи саморегулювання рекламної діяльності, які забезпечують її здійснення таким чином: законним, чесним, лояльним та правдивим. В Іспанії ця некомерційна організація називається AUTOCONTROL, створена основними рекламодавцями, агентствами та засобами масової інформації в 1995 році і яка відповідає за управління іспанською системою саморегулювання реклами.
Фармаіндустрія - це Національна бізнес-асоціація фармацевтичної промисловості, створена в Іспанії. Він об'єднує більшість інноваційних фармацевтичних лабораторій, створених у нашій країні, що представляє практично всі продані патентні ліки, що відпускаються за рецептом, в Іспанії. Фармацевтична промисловість має Кодекс етики для Farmaindustria (додається до Autocontrol), узгоджений з органами охорони здоров’я щодо забезпечення належної практики та прозорості просування лікарських засобів, що відпускаються за рецептом лікаря. Це гарантує, що кожен пацієнт отримує найкраще можливе лікування відповідно до його потреб. Він принципово стосується 3 областей:
- Просування лікарських засобів, що відпускаються за рецептом. Поважаючи, з одного боку, право наукової спільноти бути повністю інформованою про медичний та науковий прогрес, а з іншого, законний інтерес лабораторій інформувати та просувати свою продукцію в адекватній, чесній, точній, об'єктивній, повній шлях, безпосередній і правдивий.
- Взаємозв’язок із медичними працівниками та організаціями охорони здоров’я. Що має фундаментальний вплив на догляд за пацієнтами та розвиток досліджень; З цієї причини важливо встановити критерії та керівні принципи дій, які гарантують, що вони здійснюються професійно та відповідально.
- Взаємозв’язок з організаціями пацієнтів. Організації пацієнтів та фармацевтична промисловість поділяють спільні інтереси, такі як покращення якості життя пацієнтів та піклування про їх інтереси. Правила, що містяться в цьому розділі, гарантують, що спосіб взаємодії компаній із пацієнтами та організаціями, які їх представляють, є адекватним та відповідає, зокрема, принципам незалежності, взаємоповаги та прозорості.
Кодекс Farmaindustria періодично переглядається та оновлюється, виділення серед останніх заходів аспекту, пов’язаного з пожертвами організаціям охорони здоров’я та співпрацею з метою надання послуг або спонсорства навчальних заходів, які будуть опубліковані з даними фахівців та організацій охорони здоров’я, будучи публічною інформацією на веб-сайтах лабораторій, з першого семестр 2016 року.
Нарешті, ми також повинні взяти до уваги Асоціація самоохорони здоров’я (ANEPF), що групує сФармацевтичні компанії, які виробляють та продають ліки та товари для самоохорони здоров’я і що працюють над покращенням якості життя громадян шляхом адекватного та відповідального розвитку самоохорони здоров’я. Сфера його дії включає: безрецептурні ліки, засоби для здоров'я, харчові добавки, косметику, гомеопатичні ліки, лікарські рослини та ін. Він також має власний Кодекс деонтологічних стандартів ANEFP для просування та реклами дозволених ліків без рецепта, що не фінансуються Національною системою охорони здоров'я, та інших продуктів для самообслуговування.