Щоразу, коли хтось щось шукає в Google, Ads проводить так званий аукціон, за допомогою якого ви визначаєте, яку рекламу показувати на сторінці результатів, а також в якому порядку. Для того, щоб наші оголошення були включені в цей аукціон, ми спочатку повинні вирішити, за яку систему ми хотіли б платити.

нашу ставку

Оплата, коли ваше оголошення з’являється на сторінці

По-англійськи це називається "ціна за тисячу показів" (CPM). Це корисно, якщо ви хочете найбільше підвищити впізнаваність вашого бренду. Ця система доступна лише для оголошень у Медійній мережі.

Сплачуйте, коли хтось натискає оголошення

Цей метод називається ціною за клік (CPC). Ця система рекомендується, якщо ви хочете генерувати трафік на нашому веб-сайті.

Оплата, коли хтось, хто потрапив на наш сайт за допомогою реклами, виконує на нашому веб-сайті корисну для нас діяльність.

Це називається "вартість за придбання" (CPA). Цей спосіб оплати рекомендується досвідченим рекламодавцям, які хочуть, щоб їх відвідувачі підписалися на сайт або навіть щось придбали.
Для початківців користувачів Ads рекомендується метод CPC, оскільки першим кроком на шляху до успішної кампанії є залучення людей на наш веб-сайт, тому варто зосередитися на першому.

Якщо ви оберете цю платіжну систему, ми вирахуємо з вас за кожен клік максимальну суму, яку ми вже визначили. Ми ніколи не платимо більше за клік, ніж ця сума, якщо не диференціюємо свою ставку або не використовуємо інструмент Розширеної CPC.

Покращений CPC (ECPC)

Покращений CPC - це функція, яка автоматично підвищує нашу ставку у випадках, коли здається більш імовірним, що хтось купуватиме у нас або виконуватиме щось корисне для нас на нашому веб-сайті. Це також автоматично зменшує нашу ставку, коли вищезазначені умови не виконуються.

ECPC постійно шукає рекламні аукціони, де ми з більшою ймовірністю продамо наш товар або послугу, і якщо він знайде такий аукціон, він може збільшити максимальну CPC, яку ви раніше ввели, до 30 відсотків, щоб збільшити ваші шанси на показ нашої реклами. з'являються. ECPC також гарантує, що наше оголошення відображатиметься на найвидатнішій позиції, ніж це можливо. Коли аукціон не обіцяє бути плідним, це знижує нашу ставку. Завдяки цій функції ми можемо використовувати ваш рекламний бюджет набагато ефективніше.

Звідки ECPC знає, які аукціони обіцяють успіх?

Оголошення шукає закономірності між кліками та кількістю випадків, коли кліки призвели до покупки, передплати чи іншої корисної діяльності, і порівнює їх із нашими минулими результатами. Наприклад, якщо певні пошукові комбінації або комбінації ключових слів частіше призводять до продажів, Оголошення знатиме. Тому важливо увімкнути відстеження конверсій (інструмент, який визначає, чи відстежувались кліки ваших оголошень за допомогою якоїсь корисної діяльності на веб-сайті рекламодавця), оскільки саме звідси надходять відповідні дані.

Якщо випаде хороша можливість, ECPC може збільшити нашу ставку на цілих 30 відсотків, і якщо він бачить мало шансів, що клік на нашому оголошенні супроводжується покупкою, це зменшить нашу ставку на цілих 30 відсотків, тому ми платити менше за кліки, які приносять нам менший прибуток. Як результат, якщо Ваші Оголошення бачать багато варіантів, коли це варто підвищити, наша середня ставка може перевищувати максимальну ставку, яку Ви вказали.

Як я знаю, що ECPC існує, щоб допомогти мені?

ECPC перевіряє себе, залишаючи частину свого трафіку вільною, а це означає, що заздалегідь визначена максимальна сума вираховується з клацання. ECPC порівнює їх. Якщо ми подивимось, як ефективніший наш коефіцієнт кліків, ми побачимо, чи може ECPC нам допомогти.