Маркетинг під впливом - це перевірений спосіб швидко розширити впізнаваність бренду та збільшити продажі. Однак, якщо ви вперше працюєте з інфлюенсером, ви повинні знати, які стандарти спілкування та які умови ви можете від них очікувати.

Тому ми запитали вісім найкращих словацьких впливових осіб (спосіб життя, подорожі та гастрономія) про своїх улюбленців та менш успішних; ми з’ясували для вас, який спосіб співпраці вони віддають перевагу; як з ними зв’язатись, щоб зареєструвати своє повідомлення і, головне, прийняти пропозицію про співпрацю.

впливові

Сільвія Крижанова

Стиль впливу, модель та мама @sisa_kr з 57 000 підписників

Модель, фіналістка "Міс Всесвіт-2009" і мати маленького Томі Сіса Крижанова звикла до об'єктивів камер. Тож не дивно, що бренди вибирають його як обличчя своїх кампаній.

Маючи понад 50 000 підписників, вона цілком заслужено може назвати себе грипом та вибирати між клієнтами. Незважаючи на те, що їй до цього часу пощастило вибрати співпрацю та проводити кампанії з брендами, що поєднують чудові товари, людей та професійний підхід, вона не уникла декількох негативних вражень.

"Я пам'ятаю такий, в якому мені пообіцяли свободу творити (це був продукт, з яким насправді важко спілкуватися), але коли я вперше авторизував допис, клієнт повернув його мені і попросив змінити текст, що не відповідало до початкової угоди. Все спілкування було для мене досить складним, тривалим і досить обтяжливим. Я твердо вирішив закінчити це, але врешті-решт ми також довели його до успішного кінця силою волі ".

Свобода у творчості було однією з основних вимог тих, хто звертався до впливових осіб, взагалі брати участь у співпраці. Робота інфлюенсера полягає у створенні унікального змісту та створенні власного стилю спілкування. Отже, ідеальною комбінацією для успішної співпраці є творча свобода для інфлюенсера та передача брендом загальної ідеї співпраці - що є метою кампанії, як вона повинна відчуватися.

Тоді є ще одна річ, що є критично важливою для Сайси та інших впливових осіб - коли ви відчуваєте, що знайшли правильного інфлюенсера для спілкування з вашим продуктом, у вас є продумана кампанія та встановлений бюджет, вам все одно доведеться її вирішити - або це - правильно.

Принцип номер 1 є уникайте загальних повідомлень. Дізнайтеся кілька подробиць про конкретну людину, сам профіль у соціальних мережах багато розповість вам про неї. Персоналізація вашого повідомлення може зайняти трохи більше часу, але це виділить вас серед конкурентів, що не займе зусиль. Це нам також підтвердила Сіса.

"Якщо мені здається, що клієнт звертається до низки всіх можливих впливових осіб і насправді не знає, хто я є, я не прийму пропозицію. Однак, якщо перше враження хороше, а товар цікавий, я хотів би розпочати спільну роботу. Я навіть готовий піти до деяких на основі бартри - особливо якщо ця ідея захоплює моє серце або клієнт просто звертається до мене з тим, що я все одно планую придбати ».

Якщо ви хочете зв’язатися з Sisu, обов’язково надішліть електронний лист. Інфлюенсер, маючи стільки послідовників, легко може статися, що повідомлення серед десятків інших.

Клавдія Рімарчикова

Кошицька королева сиркарів @klaudi_rimka з 26 000 підписників

Клавдія розпочала свою "кар'єру" в Instagram, додавши фотографії мисок для смузі, які прикрашала фруктами за прикладом закордонних продовольчих блогерів. Сьогодні у його профілі майже 26 000 фоловерів, які з нетерпінням чекають випробувати нові рецепти з майстерні Клавдії.

Завдяки цьому кілька брендів борються за співпрацю з молодою кошицькою жінкою - серед останніх ви неодмінно помітите дописи, створені у співпраці з Біллою у її профілі, про які вона згадає, зокрема, завдяки чіткому та безпроблемному спілкуванню.

Однак у Клавдії також є кілька менш вдалих співпраць.

"Я відчув, здавалося б, чудові пропозиції, але заздалегідь узгоджені умови не були виконані, і я зробив свою роботу абсолютно непотрібно. Потім він трохи застигає, тому що створення якісного вмісту (створення рецепта, його фотографування, редагування результату) - це не питання кількох хвилин, як може здатися на перший погляд ».

Він погоджується з Сісою, що співпраця, в якій він вільніший і може бути повністю творчим, є найкращою. Однак у нього не виникає проблем певною мірою адаптуватися до вимог певного бренду - будь-яка надана заздалегідь інформація вплине на те, наскільки добре вона може поєднувати свій власний стиль спілкування з ідеями певного бренду, тобто. як отримати найкраще в "порядку".

Вас точно цікавлять суми винагород за створені кампанії.

"Що стосується винагороди за створений вміст, у мене воно таке: коли мова йде про продукт, який мені лежить на душі, вам потрібно щось із моєї рідної східної Словаччини, яка також має сильну історію або щось мене цікавить, Мені подобається рекламувати це у вигляді бару. Що стосується класичної платної співпраці, то ціна досить індивідуальна, і кампанія (а не один пост) зазвичай оцінюється в десятки - кілька сотень євро. "

Якщо ви хочете звернутися до Клауді, повідомлення в Instagram їй найбільше підходить, адже вона проводить там найбільше часу. Він також додає одну пораду: "Якщо ви подивитесь на мій профіль, ви помітите, зокрема, їжу - тож, якби, наприклад, надійшла пропозиція для фотографії купальника, я б її не приймав. Ймовірно, воно не підійде ідеально серед усіх цих файлів cookie.:)"

Катка Джейкс (Stumpfova)

Колишня професійна танцівниця, співвласник модного бренду KATTIVA та мати @ katka.jakes з 56 000 підписників

З квітня 2019 року відома танцівниця Катка Якеш Штумпфова є матір’ю Ізабелки, тому, мабуть, не дивно, що серед найпопулярніших співачок є співпраця з брендом Lindex з красивим і особливо якісним одягом для немовлят. Чудові дитячі тематичні товари продаються самі - послідовники Катки навіть чекають кожного місяця, щоб вибрати Ізабелку, щоб надихнутися, а потім надіслати їй фотографії власних дітей у тому ж одязі.

Однак набагато складніше було з такими продуктами, як косметика чи їжа, які не завжди мали найідеальніший склад або були не такими екологічними, як представлені їхні бренди, про що Катка не мала уявлення. Завдяки цьому він кілька разів вступав у конфлікт зі своїми послідовниками - пояснення, чому він взагалі рекомендує такі продукти, безумовно, не було одним із найприємніших вражень. Тому сьогодні він приділяє набагато більше уваги цьому типу кампаній.

Що стосується призначення, він завжди віддає перевагу золотої середини під час співпраці - попередньо повідомлена інформація від бренду завжди є плюсом, але певною мірою йому потрібні вільні руки у створенні.

Що важить при виборі співпраці?

"Я єдиний - мені потрібно знати, як жити з товаром чи послугою. Крім того, це повинен бути продукт, який я вже використовую. Коротше - вміст повинен виглядати рідним. На даний момент, однак, я приймаю лише довготривалу співпрацю, бо після передріздвяного божевілля, яке пережив перший рік, я сказав собі, що мій профіль не буде телемагазином.:) ”

Катка також не виключає нефінансової співпраці, хоча в даний час це буде скоріше винятком. Наприклад, вона може уявити, як підтримує невеликий словацький бренд чудовим продуктом, який вона дійсно використає або просто сподобається.

І як до неї звертатися? Ідеально по електронній пошті! Хоча вона списує повідомлення в Instagram, через кількість посилань, які заповнюють її поштову скриньку, час реакції є довшим. Це також не виключає можливості того, що деякі повідомлення будуть втрачені та залишені без відповіді.

Ніколета Ковачова

Найвідоміший словацький веган та автор першої словацької веганської кулінарної книги Словенган @surovadcerka з 25000 підписників

Можливо, ви знаєте модель, блогера, а сьогодні також успішного автора веганської кулінарної книги, присвяченої традиційним словацьким стравам, Ніколета, під назвою Сира дочка. Вона почала вести блоги більш-менш для невеликої групи людей, які її оточують, і хоча вона не розраховувала на популярність, сьогодні вона є найвідомішим словацьким веганом, профіль якого слідкує близько 25 000 людей.

Зі збільшенням кількості прихильників, звичайно, з’являються і пропозиції брендів для співпраці. Серед найкращих - подія Nika з одним із її любовних брендів - Lush Cosmetics, який запросив її та інших впливових представників з усього світу на її ідеально організоване шоу в Манчестері.

Більш негативна співпраця Ніколети ніколи не виявиться, тому що вона не має проблеми зупинити та скасувати їх.

"Якщо щось не відповідає узгодженому або продукт не відповідає представленому мені, це однозначно причина припинити співпрацю".

Ось чому він віддає перевагу більш конкретним завданням від брендів на самому початку, над якими вони потім співпрацюють - дуже приємно, якщо клієнт знає, що він хоче отримати. Для неї абсолютно ідеально, якщо обидві сторони мають свої ідеї, з якими вони домовляються до початку кампанії. Однак, за словами Ніколети, це трапляється не часто, а навпаки, руки на роботі абсолютно вільні.

Вона має подібні стосунки з бартером, як і інші впливові особи - якщо до неї звернеться один із брендів, продукт якого вона планувала придбати без співпраці, у неї немає проблем з бартером. Тому він повинен мати певне відношення до бренду чи продукту, і вся кампанія повинна вписуватися у його вегансько-екологічну філософію.

Однак, чи це бартер, чи класична оплачувана співпраця, зокрема, визначає обсяг необхідного креатива. Якщо бренд хоче відео та публікації (підготовка більш трудомістких речей) як результат, він віддає перевагу класичній співпраці. Коли справа стосується історій чи інших невибагливих речей, бартер - це нормально.

В ідеалі з ним слід зв’язатись електронною поштою. Як вона сама каже, "У мене там завжди порядок, повідомлення там не втрачаються, як у вхідній пошті Instagram. І найбільше я там швидше реагую ".

Симона Малкова

Любитель здорової їжі та фітнесу @simona_malkova з 38 000 підписників

Сімча любить їжу так, як ми в TRIFFT. Кілька років тому вона зацікавилася здоровим способом життя, тому поєднала приємне з корисним та почала перетворювати класичні солодкі ласощі на цінні з поживного, але все ж надзвичайно смачного смаку.

Це одна з причин, чому її найвища співпраця з Terno Slovensko є однією з них, оскільки це довготривала співпраця з чудовим спілкуванням, в якій у неї є абсолютно вільні руки в роботі.

Що, навпаки, не подобається занадто точне та обмежувальне призначення. "Якщо бренд вимагає чогось занадто конкретного, це може не відповідати моєму профілю, і це може здатися занадто штучним. Я завжди намагаюся уникати неприродного посту ».

Для того, щоб взагалі розглянути пропозицію, я повинен справді ідентифікуватися з товаром, його не можна бити своїми переконаннями та думками. Якщо товар не може перемовити переконливо і чесно, то це навіть неможливо.

Що стосується бартерної співпраці, вона не виключає цього, але лише в тому випадку, якщо товар вже використовує сам себе або якщо це продукт, що має справді високу цінність.

"Я працюю з Бартером, наприклад, з ресторанами, де отримую безкоштовне споживання в обмін на обмін історіями в Instagram. Якщо це також моя улюблена компанія, яку я б відвідав поза співпрацею, я із задоволенням підготую про це окрему публікацію ".

Що стосується самої адреси, то ви точно її спочатку отримаєте електронною поштою, оскільки в Instagram багато повідомлень, і вона не завжди до них доходить вчасно.

Яна Кралікова

Кухар та дієтолог Яна із захопленням кулінарією та здоровим способом життя з блогу @zasadnezdrave з 30 000 підписників

Янка сприймає слово співпраця трохи інакше, ніж більшість блогерів. Її робота виникла з ведення блогу в той час, коли в Чехії не існувало сленгу як "ведення блогу", "грипу" чи "співпраці". Більше, ніж рекламою та співпрацею у власних соціальних мережах, вони заробляють на життя курсами кулінарії, фотографіями на замовлення, створенням вмісту під ключ, PR-консалтингом або навіть путівником по в'єтнамському ринку Сапа в Празі чи В'єтнамі.

"Однак, якщо клієнт звертається до мене з наміром використовувати мене як канал зв'язку та звертається до моєї спільноти, я буду співпрацювати лише в тому випадку, якщо це для мене має сенс щодо власного вмісту, якщо це поєднується з моєю філософією, якщо я знаю або використовую продукти. З досвіду я знаю, що в цьому випадку моє співтовариство швидше позитивно реагує на рекламу ".

Також вона кілька разів розчаровувала, вибираючи клієнтів. "Наприклад, якщо вас наймає хтось, хто спочатку стверджує, що хоче вас через ваш стиль роботи, і врешті-решт змушує вас стрибати, як свист, будь-яка свобода у творчості відпадає, і ви хочете якнайшвидше закінчити співпрацю".

Звичайно, вона вважає перевагою відносно чітке уявлення клієнта про співпрацю та її цілі, але завжди намагається сама визначити форму вмісту. Рада чує подробиці про те, що клієнт хоче спілкуватися, чому і до якої аудиторії, але в творчості він вже воліє вільні руки.

Якщо клієнт хоче зв’язатися з нею, повідомлення електронної пошти її точно знайде.

Дениса Бодкова

Модератор та редактор порталу Refresher @denisabodkova з 15 000 підписників

Ви можете знати Дениску з порталу Refresher як модератора Freshnews. Вона обожнює гарну їжу та подорожі, що також відображено в її профілі в Instagram, де понад 15 000 підписників.

Як вона стверджує, вона не вважає себе грипом. Можливо тому, що вона все ще приймає власний профіль як особистий, це, безумовно, не є її джерелом доходу. Тому він має набагато більше бартерних співпраць, ніж оплачуваних.

"Якщо я вирішу просувати бренд через свій Instagram, це має бути те, з чим я можу легко ідентифікуватися, я буду використовувати його, мені подобається і я знаю, що зможу створити відповідний контент. Кілька разів я отримував пропозицію про співпрацю, яку я не міг дуже уявити, тому не пішов на неї, незважаючи на привабливу нагороду ".

При створенні контенту Дениса також воліє вільні руки, але знову ж таки інформація ніколи не шкодить, адже завдяки йому вона може краще донести ідеї бренду.

Бренди можуть зв’язатися з нею будь-яким способом, але Instagram дуже вдячний тому, що вона витрачає на це найбільше часу, тому вона може швидше реагувати.

Whywetravel_sk

Пан та пані Каріна та Мартін пов’язані з подорожами та фото з блогу @whywetravel_en із майже 31 000 підписників

Подружжя Каріна та Мартін мають спільне бажання побачити якомога більше світу, тому вони створили свій профіль на фотографіях з подорожей.

Кожен з них має різну улюблену співпрацю - Мартіну сподобалася та з прокатом автомобілів Centauro, з якою вони пробігли всю Майорку за три дні. Карінка любить згадувати прес-поїздку в Зальцбург, де вони насолоджувались чудовим готелем, харчуванням та програмою. І обом сподобалась співпраця з Wolt, в якій вони отримували кредити на замовлення їжі через свою заявку через тиждень.

Відкриваючи блог та свої соціальні мережі, вони брали участь майже у кожному. Однак результатом стала велика робота зі створенням контенту для продукту, який вони насправді не використовували. Тому, торгуючись, вони сьогодні обережніші та обирають лише ту співпрацю, яка вигідна обом сторонам.

"Ми розглядаємо це з точки зору того, чи сподобалось би нашим послідовникам, чи купили вони, чи використали. Якщо плюси перевершують негатив, ми йдемо на це ".

Ви можете зв’язатися з ними в основному електронною поштою або написати їм безпосередньо через їх веб-сайт.