Ішемічна криза торкнулася багатьох галузей. Індустрія моди - одна з найбільших страждань. Екскурсії не могли відбутися, виробництво зупинилося, і багато замовлень дизайнерів було скасовано. Однак все нормалізується - "нова норма". Як будинки моди та дизайнери придумували навіть у ці важкі часи?

сьогодні

Нетрадиційні місця

Однією з компаній, яка подбала про надзвичайне шоу, було Бюро Бетак. "Ми повинні були це зробити, наша компанія займається лише модними показами, вплив та вплив модних показів не можна порівняти з фільмом чи книгою", - каже Саймон Порте Жакмес.

Довгий час вони шукали місця, де могли б проводитися обшуки. Вони хотіли знайти унікальність, яку їм вдалося зробити в минулому, коли для презентації колекції вони використовували лавандове поле. Це шоу мало великий успіх.

Важлива унікальність продажу та простору, де представлений одяг. В цілому бренд повинен позитивно впливати на вас. Модних штук недостатньо, але їх промо - критерій номер один.

Результатом їх подальших пошуків стало пшеничне поле, на якому вони створили пристань довжиною 600 метрів, обрамлену золотою пшеницею.

У шоу взяли участь 100 гостей, які отримали мішок з маскою, гідроалкогольним гелем та водою. Навіть у ці часи вони винайшли та підготували захоплюючий спектакль. Так виділялися моделі на рожевому килимі в оточенні лаванди. Ексклюзивна ідея, яка захопила багатьох.

Вони знову зробили щось неймовірне. Шоу мала неймовірну енергію, силу та атмосферу. Моделі, які демонстрували чудові модні твори від Jacquemus, виділялися серед пшениці і завершували загальне враження від мистецтва.

Показы цифрових мод

Французький бренд дизайнера Луї Габріеля Нучі був винайдений по-іншому. Під час Тижня цифрової моди в Парижі вони зробили ставку на нетрадиційний показ мод. Для презентації колекції він використовував акторів, які читали уривки з «Незнайомця» Альберта Камю.

"Багато акторів безробітні, оскільки театри все ще закриті. Ми не можемо робити вигляд, що нічого не сталося ", - каже дизайнер. Нучі не бракувало тканин, оскільки деякі італійські постачальники залишалися закритими.

Відео на YouTube зібрало майже 25 000 переглядів, а бренд набрав більше 400 нових фоловерів в Instagram.

"Цифровий формат дозволяє дизайнерам розповідати свою історію по-різному та досліджувати свою ДНК, а також бути краще підготовленим до світу, в якому переважають соціальні медіа", - пояснює Лоре Еріард Дуброй, засновник та креативний директор розкішної роздрібної торгівлі Webster.

Пережиті емоції пандемії

У липні Dior транслював онлайн-шоу для світової аудиторії. У вересні вони повернуться до традиційних фізичних шоу на весну/літо 2021 року. Вони вирішили використати емоції, викликані пандемією, і перетворити їх на майбутні шоу.

Burberry також планує фізичне шоу "на природі", яке транслюватиметься в Інтернеті для глядачів 17 вересня, напередодні Лондонського тижня моди. Усі будинки моди намагаються адаптуватися і вигадувати творчі покази.

Корс планує провести захід у жовтні з метою промоції своєї колекції весни 2021 р. 21 липня Валентино виступив у студії Cinecittà у Римі, а Луїс Віттон провів виставку свого чоловічого одягу в Шанхаї 6 серпня.

CFDA (Рада американських дизайнерів моди) планує забезпечити всі бренди, які вирішили взяти участь у цифровій презентації колекцій, забезпечити "цифрові ресурси" для презентації своїх колекцій та "максимально збільшити експозицію".

Усі бренди-учасники зможуть безкоштовно представляти свої колекції чи події в офіційному календарі CFDA, незалежно від того, є вони членами чи ні.

Як виглядатимуть покази у світі?

Фізичні покази все ще частково призупинені, але у вересні все повинно розпочатися повільно, але впевнено.

- Тиждень моди в Парижі - навіть у Парижі вони вирішили провести тиждень моди в прямому ефірі. Вже чоловіча колекція, яка була показана в липні, планувала зробити це фізично, але врешті-решт їм довелося скасувати її, і тиждень моди пройшов у цифровій формі. Однак оригінальний Тиждень моди відбудеться у вересні, але з урахуванням заходів та вказівок французького уряду. Він відбудеться з 2 вересня по 6 жовтня.

- Лондонський тиждень моди відбудеться з 17 по 22 вересня 2020 року та запрошує дизайнерів жіночого та чоловічого одягу взяти участь у гендерно нейтральному шоу. Захід включатиме цифрові шоу на londonfashionweek.co.uk, а також фізичні, згідно з урядовими рекомендаціями щодо соціального дистанціювання.

- Нью-Йоркський тиждень моди - Рада дизайнерів моди Америки (CFDA) оголосила, що Нью-Йоркський тиждень моди буде стискати програму Jar 2021 так, щоб усі вистави вмістилися протягом трьох днів. За повідомленням WWD, всі заходи планується організовувати з 14 по 16 вересня з можливістю розширення до 17 вересня. Цей скорочений графік стане можливим частково завдяки тому, що жодна з презентацій не очікується в прямому ефірі з аудиторією.

"Ми можемо здійснити однакову кількість турів протягом трьох днів, оскільки між турами не потрібен час у дорозі", - сказав Марк Бекхем, віце-президент CFDA з питань маркетингу та заходів. Він також пояснив, що наразі пропонується триденний графік на цей сезон, і ще не прийнято рішення про те, як пройти майбутні Нью-Йоркські тижні моди.

Бекхем також зазначив, що фінансовий тиск, спричинений пандемією, "може призвести до того, що деякі дизайнери пропустять цей сезон". Марк Джейкобс та Майкл Корс, зокрема - два найбільших імена Нью-Йоркського тижня моди - вже заявили про намір не з'являтися на цьогорічний тиждень моди.

- Міланський тиждень моди - "Тиждень цифрової моди зародився у відповідь на соціальні відстані та труднощі в подорожах, які вимагає глобальна ситуація зі здоров’ям, але в той же час динамічне рішення сьогоднішньої складності ", - заявив президент CNMI Кароло Капаса.

Місто моди не є винятком, і вони вирішили зробити фізичні покази у вересні. Тиждень моди пройде з 22 по 29 вересня.

- Тиждень моди в Копенгагені буде гібридною подією як з фізичними, так і з цифровими шоу. Копенгаген - це місто, де багато людей перестали боротися з короною, але, як сказала Сесілі Торсмарк, виконавчий директор Тижня моди в Копенгагені: "Я розумію занепокоєння людей, які все ще живуть під суворими обмеженнями".

Захід відповідає вимогам влади Данії, а виступи в прямому ефірі будуть поширюватися на цифровій платформі для міжнародних гостей.

"Це не одноразове" видання Covid ", а новий спосіб проведення тижня моди. Це початок чогось нового, Каже Торсмарк.

Перегляньте ще кадри нового вигляду світу моди, проте цікаві ідеї?