У вас є бізнес? Підпишіться, щоб отримувати стратегії від
брендинг, копірайтинг та дизайн, якими я не ділюсь у блозі.

компаній

У вас є бізнес? Підпишіться, щоб отримувати стратегії брендування, копірайтингу та дизайну, якими я не ділюсь у блозі.

Написав Саму Парра - бренд-консультант, копірайтер
і любитель тонкої іронії. Отримуй мої статті електронною поштою →

Ви збираєтеся створити компанію чи відкрити бізнес? Звичайно, ви вже деякий час замислювались про деякі імена, але ще не зовсім вирішили.

Зазвичай трапляється. Знайдіть назви оригінальних компаній непросто. І створити бренд. У процесі слід враховувати багато речей, тому існують компанії, що спеціалізуються на створенні імен.

Крім того, коли ми шукаємо назву для нашої улюбленої компанії чи улюбленого товару, ми завжди дуже вибагливі. Здається, жодне ім'я недостатньо добре.

Давайте подивимось, чи можу я допомогти вам зрозуміти все чіткіше.

Почнемо з основ: що спільного у добрих імен?

  • Їх легко запам’ятати.
  • У них своя особистість.
  • Вони не створюють плутанини з іншими брендами.
  • Їх легко перетворити на логотип.
  • Вони мають хороший звук і добре читають.
  • Вони передають цінності компанії.
  • Вони не мають терміну придатності.
  • Вони гнучкі.

Гаразд, сказати, що це дуже просто, але як ти це робиш? Як знайти оригінальне ім'я? Як вибрати назву компанії, не впадаючи у відчай?

Я хотів би пояснити деякі прийоми, які копірайтери використовують для створення імен. Або як це називають у світі брендингу: твори імен.

Але раніше, давайте порушимо деякі міфи.

Хоча це здається суперечливістю, назва це не повинно бути дуже наочно також не повинно бути чітких посилань на вашу діяльність як компанії.

Майте на увазі, що імена ніколи не бувають поодинці, вони завжди розташовуються в контексті, який дає нам підказки про вид діяльності компанії. Слоган, зображення, заголовок ...

Прикладом цього є Wallapop, додаток для покупки та продажу вживаних товарів. Назва не має нічого спільного з купівлею та продажем, але передає чіткі ідеї: сюрприз, простота використання, щось миттєве ...

Будуть ринки, на яких доцільно бути більш описовими, але це не є обов’язком, тому не захоплюйтесь і не розглядайте інші можливості.

Ще один із великих міфів - ім’я має бути коротким.

Містер Чудовий - це не зовсім коротке ім’я, і подивіться на те, яке вони об’єднали. Що довго - це приємно. І це також дуже легко запам’ятати.

Знати який тип найменування краще для вас я рекомендую вам провести невелике вивчення змагань. Таким чином ви побачите, з ким ваше ім’я буде “битися”. Якщо інші використовують багато англіцизмів, можливо, ваше ім'я має піти іншим шляхом. Якщо у вашому змаганні використовуються дуже класичні імена, гарно підібрати дещо новаторське ім’я.

Види найменування

Щоб у вас було ширше бачення можливостей, які існують при створенні торгової марки, ось такі основні типи імен:

Описові назви. Це ім’я, яке пояснює, чим ви займаєтесь більш-менш буквально. Наприклад, магазин одягу El Armario de la Tele або додаток карт CityMapper.

Імена за асоціацією. Йдеться про те, щоб уникати найочевидніших слів і піти трохи далі. Особисто вони найбільше мені подобаються, оскільки вони дуже захоплюючі та дають багато гри. Приклад назви за асоціацією: The North Face.

Імена-вигода. Вони є найменуваннями, що передають більш-менш безпосередньо вигоду від товару чи послуги. Що таке Сопінстант? Суп швидкого приготування. Ну це.

Винайдені імена або не пов’язані з діяльністю компанії. Це саме те, що я згадав вище про Валапоп. Цей ресурс широко використовується групою Inditex з такими брендами, як Oysho, Bershka або Pull & Bear. Можливо, вони мають якесь значення, але справа в тому, що 99% ваших споживачів не знають.

Як знайти оригінальні назви компаній: ідеї та методи.

Ономатопея. Вони мають перевагу в тому, що вони дуже потужні з точки зору звуку, але на рівні дизайну вони також дають багато гри. Приклад? Дитячий канал Boing.

Власні імена. Я маю на увазі імена, що мають особливе значення або символіку. Наприклад, існує рекламне агентство під назвою Shackleton на честь відомого дослідника початку 20 століття. Творчість та вивчення нових територій - це дві ідеї, які цілком поєднуються, так?

Скорочення, скорочення та інші ігри з використанням ініціалів. Це характерно для установ, які мають дуже довгі назви, такі як MACBA. Але це може стати і творчим ресурсом. Тут проблема полягає в тому, щоб знайти ім’я з хорошим звучанням, і це щось більше, ніж послідовність букв.

Слова іншими мовами. Наприклад, органічні супермаркети Veritas використовують латинське слово як свою назву, щоб передати справжність своєї продукції.

Складені назви. Він складається з об’єднання двох ідей для створення нового слова. KissMetrics - компанія, яка займається веб-аналітикою, і її назва - визнання в любові до своєї діяльності.

Префікси, суфікси та інші "ijos" мови. Це елементи, які ви можете додати до слів, щоб підкреслити певні значення або включити нові відтінки. На прикладах ви це побачите чіткіше: Spotify, iТелефон, Попередньорідний ...

Фрази. Коли я кажу фразу, я маю на увазі імена, що складаються з більш ніж трьох слів. Як «Шафа для телевізора», про яку я згадував раніше.

Числа. Ще одним варіантом створення оригінальної назви є змішування слів із цифрами. Це досить потужний ресурс, якщо його добре використовувати. Приклад: модна марка Forever 21.

Речі, які можуть вас надихнути.

Ідеї ​​можуть бути де завгодно.

Ваша особиста історія. Ваше ім'я та прізвище, особисті анекдоти, ваша сім'я ...

Ваша історія як підприємця. Чому ви вирішили взяти участь? Хто вам допоміг? Як виникла ідея відкрити бізнес?

Географічне місце, де ви знаходитесь. Чи є типове слово для вашого регіону? Ви живете біля моря? Те, що навколо вас, також може стати хорошим джерелом натхнення.

Складіть концепт-карту. Цей творчий прийом допомагає вам тягнути струну і знаходити менш очевидні слова.

Що слід пам’ятати, вибираючи назву для свого бренду?

Будьте в курсі цінностей вашої компанії. Назва повинна допомогти вам створити свій бренд.

Слідкуйте за небажаними асоціаціями або ігри в слова, які можуть завдати вам шкоди.

Будьте обережні, це не схоже на вашу конкуренцію. Важливо зробити попередній аналіз.

Уникайте дивних дефісів чи символів. Тоді вони можуть створювати вам проблеми при застосуванні імені у певних місцях, наприклад, іменах користувачів у соціальних мережах, наприклад.

Переконайтесь, що доступний домен. Знайти безкоштовні домени стає все важче, але не впадайте у відчай, ви завжди можете додати загальний елемент, щоб мати більше можливостей.

Коли ви будуєте бренд, ім’я є однією з основних стін будівлі. Багато разів це визначає успіх чи невдачу бізнес-проекту. Не сприймайте це легковажно.

Чи все ще здається неможливим знайти оригінальні назви компаній?

Якщо у вас трапилися проблеми, я рекомендую вам заглянути в електронну книгу Алехандро Галлего. Алехандро спеціалізується на створенні імен для малого бізнесу та блогерів.