29.3. 2012 12:33 Компанія відповідає на опитування та довгостроковий моніторинг поведінки споживачів у покупках.
Danone змінив споживчу упаковку своїх йогуртів, що пропонуються під брендом Activia. Він пропонує їх на прилавках продажів лише у формі подвійних упаковок та шести упаковок. Цим кроком компанія реагує на торговельну поведінку споживачів.
"Ми приступили до зміни упаковки йогуртів Activia після ретельного розгляду. Опитування поведінки споживачів та тривалий моніторинг покупок показало, що споживачі купують чотири банки йогурту за покупку, дві з яких мають однаковий смак. Окрім поваги до тенденції купівлі, запуск подвійного пакету також дозволив зробити такий пакет доступним ", - сказала Жана Замостна, менеджер з маркетингу брендів Danone, для Mediálne.sk.
Як він додає, йогурти Activia доступні споживачам на додаток до подвійної упаковки та у формі шістьох упаковок (6x120г). "Ця форма продажу враховує спосіб придбання продукції та краще задовольняє побажання споживачів", - пояснює Застомна.
На початку року Danone розпочала комунікаційну кампанію для своєї марки йогурту Activia, націлену на бідніших жінок. Обличчям стала актриса і ведуча Дана Моравкова, завдання якої - показати жінкам, як запобігти проблемам з травленням і почуватись добре.
Кампанія включає програму плану Activia, яка складається протягом 4 тижнів і містить практичні поради та рекомендації, включаючи приклади конкретних вправ або пропозиції щодо точного меню на кожен день.
Кампанія, яка стартує на словацькому та чеському ринках, походить від майстерні рекламних агентств Ogilvy Interactive та Ogilvy one. Більше інформації.