У світі ютуберів, творчість яких досі багатьма вважається лише поверхневою розвагою, більш серйозні теми почали з’являтися в 2016 році. Відео включали Рому, президента, анорексію та знущання.

ютубери

Понад мільйон двісті тисяч переглядів мають найбільш переглянуте відео цього року зі виробництва словацьких ютуберів. Не дивно, що його зняв Гого, найпопулярніший словацький ютубер із кількістю шанувальників. Більш дивно, що він не грає в неї комп’ютерну гру, яка досі є найпопулярнішим жанром серед словацьких ютуберів.

У відео Гого представляє свого маленького брата Макса. Він посів ще три місця в рейтингу ТОП-5, він уже ділиться іншими місцями з другим за популярністю вітчизняним ютубером Expl0ited та своїм хлопцем, Мамою Горняковою. Усі п’ять найкращих відеороликів переглянули щонайменше 800 000 людей.

Багато людей іншого покоління досі не розуміють і не дотримуються світу Ютубера. Можливо, тому вони не могли помітити, що ютубери поволі починають зачіпати ще більш серйозні соціальні проблеми.

Відео: Найпопулярніше відео зі словацьких ютуберів

Молодь та політика у відео

Основна робота звичайного youtuber насправді все ще включає розваги та ігри. Більшість найпопулярніших ютуберів виросли в жанрі під назвою «Граймо». Тобто, вони знімали відео в комп’ютерну гру, коментували її, а згодом розміщували на Youtube. Найчастіше вони грали у відому гру Minecraft.

Пізніше до ігор було додано ряд інших жанрів, навколо яких ютубери будують власні канали. Вони пробують власне ток-шоу, замальовки на кшталт "П'ять речей, які хлопці люблять у дівчатах", а також беруть своїх шанувальників у приватне життя. Популярним жанром є, наприклад, "Тег найкращого друга", де вони представляють своїх найкращих друзів за допомогою запитань своїх глядачів, наприклад у Facebook.

Відео: Гого ще в 2015 році про світ ютуберів
Автор: Мартіна Конік

Немає сенсу сперечатися про те, чи є ці замальовки та відео веселими, чи соромними та поверхневими - смак завжди суб’єктивний, і кожен юний шанувальник ютубери міг би назвати ескізи із серії Horná Dolná чи старіших шоу Петра Марсіна та Енді Крауса незручними та поверхневими, які побили або б’ють рекорди аудиторії для старшої аудиторії. Однак цього року політика почала трохи змішуватися у цих легких жанрах Ютубера.

Для звичайного ютубера це занадто суперечлива тема. "Політика викликає непотрібні сварки. Я порівнюю це з футболом. Я не дивлюсь футбол, але просто жартома сказав, що Барселона краща за Мадрид. Я отримав двісті неприязні та коментарів за шкалою - я скасовую підписку, тому що вам подобається Барселона ", - пояснив Селассі, додавши, що youtuber піклувався про реакцію. "Вони мої фанати, і я б з ними помилився".

Цього року Гого знищив табу. Найпопулярніший словацький youtuber, у якого на головному каналі GogoManTV майже півтора мільйона клієнтів зі Словаччини та Чехії, записав відео перед березневими виборами, в якому закликало молодь прийти на вибори. Кліп під назвою "Не ховаймо Словаччину" на сьогодні побачили близько 300 000 людей, і Гого вказав у ньому, за кого молоді люди не повинні голосувати. "Я не боюся червоного", - сказав він наприкінці.

Відео: Гого мобілізується перед березневими виборами

Президент на Youtube

У грудні Гого пішов ще далі і зняв відео з політиком, президентом Андрієм Кіском. У ньому він везе президента на роботу на машині та розпитує його про подробиці свого життя. Кіска зізнається Гогу, скільки часу вона проводить в Інтернеті, що вона шукає пісні від родини Недвед або що у нього в палаці був Петр Саган. На сьогодні це відео побачило понад 600 000 людей.

Чия ідея була зробити відео? Консультант з комунікацій Кіска Роман Крпелан. "Президент Андрій Кіска зацікавлений у спілкуванні з усіма, навіть із поколінням, яке зазвичай не користується стандартними засобами зв'язку, телебаченням, друком або порталами новин, але отримує інформацію майже виключно через соціальні мережі", - говорить Крпелан.

"Тому я подумав, чи не звернемось ми до Goоґа з пропозицією придумати та здійснити щось спільне з президентом. Реакція була позитивною. Ми знали, що не можемо і не хочемо зв’язувати руки Гогу, і якщо ми хочемо охопити його цільову аудиторію, ми повинні були залишити всю подію за ним ".

Відео: Гого і спосіб роботи з президентом

Крпелан каже, що Гого запропонував кілька сценарій, згодом домовившись з офісом поговорити в машині під час руху. Оригінальна версія відео була вдвічі меншою. "Гого, очевидно, поважав редагування уривків, які більше стосувались політики", - пояснює Крпелан.

"Ми попросили його без проблем скоротити або видалити їх. Ми не хотіли ніяких політичних повідомлень, ми хотіли показати молодим людям, що навіть президент - це просто людина, яка має свої службові обов’язки, турботи, але він може і розважатися ".

Президент - один із сильних політиків в Інтернеті. У своєму профілі Facebook є 236 тисяч шанувальників (для порівняння, Гого понад 440 тисяч), їх кількість за рік зросла на тринадцять відсотків.

Крім того, вони експериментують з новинками у палаці у Facebook. Прес-релізи президента були одними з перших, що транслювали пряму трансляцію, а також організували спеціальну пресу у Facebook, де Кіска відповідав безпосередньо на запитання шанувальників. Статуси, що починаються з великих літер після Кіска, почали повторювати ще кілька політиків.

Цікаво, що у своєму відео Гого поєднав інтерв’ю з президентом із маркетинговою співпрацею з брендом Volkswagen, зокрема з промоцією Volkswagen Up! Реклама автомобіля непомітна, але уважний глядач помітить, що навіть у відео з президентом Гого нагадує, що Volkswagen Up! виробляється в Словаччині.

Ютубері як шлях до молодих

Youtuberov вже давно відкритий компаніями та рекламними агенціями як спосіб охопити молодь. Новизна полягає в тому, що цього року їх поволі починають помічати некомерційні організації та політики. Цього року багато хто зрозумів, що ми не дуже розуміємо молодь.

Результати виборчого полюсу після виборів від агентства "Фокус", де Маріан Котлеба переміг серед перших виборців (22 відсотки з них проголосували за нього), а Слобода - солідарність, яка закінчилася другим з менш ніж вісімнадцятьма відсотками, були шоком. Останні дані щодо думок старшокласників лише підтвердили почуття непорозуміння.

Гімнасти не хочуть Котлебу, ніхто не перемагає, хтось новий і виїжджає за кордон

Адам Марчан, креативний директор рекламного агентства MUW Saatchi & Saatchi, каже, що інтерес політиків до ютуберів не дивний, адже політичні кампанії вже давно використовуються знаменитостями. "Ютубери - це ті самі знаменитості, вони просто живуть в Інтернет-світі, тому ми можемо працювати з ними більше в 3D", - пояснює він.

"Якщо вони існують, зрозумійте, вони матимуть десятки тисяч послідовників, вони все одно будуть привабливими для маркетологів. Однак те, як ми працюємо з ютуберами, може перейти до кліше. За деякими винятками, наші політики - неписьменні маркетологи, які навіть не знають, що таке Instagram. Молодь Youtuber нічого від них не зжере ".

Відео: Селасіє в ромському поселенні

Фонд «Відкрите суспільство» намагався наблизити серйозні соціальні проблеми до молодого покоління за допомогою свого улюбленого ютуберу. Вона відвезла третій за популярністю словацький ютубер Selassie до поселення ромів чи табору біженців. Потім вона організувала дорожнє шоу навколо Словаччини, де, крім Селассі, про свою історію їм розповіли Ірма Горватава, ромська жінка, і Азім Фархаді, журналіст з Афганістану.

"Я думаю, що така людина, як я, яка має велику силу в лапках і може впливати переважно на молодих глядачів, несе відповідальність за напрямок, в якому вона впливає на них", - пояснив він співпрацю з Фондом Селассі. "Тоді ми це просто помітили. Зрештою, я сам також стикаюся з упередженнями, наприклад, тому, що маю дреди або тому, що я ютубер ".

Youtuber Selassie: У п'ятдесят років я буду лежати в гамаку на Багамах

Понад 130 000 людей побачили відео Селассі з Молдови над Бодвою. Спираючись на типовий інструмент Youtube, переважали позитивні реакції: Селассі отримав майже 13 000 дюймів вгору і лише близько трьохсот дюймів вниз.

"Ще не було місця для точної оцінки співпраці, але те, що ми можемо оцінити позитивно, - це готовність Селассі піти на проект з невизначеним кінцем та можливою втратою частини фан-клубу", - говорить Ян Орловський, керівник Фонду «Відкрите суспільство». "Це, звичайно, не єдиний спосіб охопити молодь у віці до вісімнадцяти років, але успішні ютубери мають на порядок ширший охоплення, ніж будь-яке інше джерело інформації".

Матей Слажанський псевдонім Selassie. Фото N - Томаш Бенедікович

Сотні тисяч клацань? Зізнайтеся про анорексію

Однак для того, щоб ютубери говорили про більш серйозні соціальні проблеми, їм не потрібна адреса недержавного органу або пропозиція про співбесіду з високопоставленим політиком. Деякі речі виникають внаслідок проблем, які вони бачать навколо себе або переживають самі. Одне з найбільш клікабельних відео на словацькому Youtube за весь 2016 рік розповідає про досвід з анорексією.

Це було знято Момою Горгаковою, яка в іншому випадку більше зосереджується на моді та способі життя. Moma входить до десятки найвпливовіших словацьких ютуберів, і на даний момент на її каналі є близько чверті мільйона передплатників. Але відео "Моя історія про анорексію" з моменту виходу у вересні переглянули 850 000 людей.

У чутливо переказаній особистій історії він пояснює своїм шанувальникам, як легко перейти від захоплення раціональним харчуванням до молодої дівчини, як вона, яка взагалі перестає їсти. Вона вибралася з цього, але оскільки життя ютебрів відбувається в Інтернет-світі, їй довелося налаштувати автоматичне блокування коментарів на своєму каналі, які містили слова "жир", "набрав вагу", "свиня", " їсти "," схуднути "або" Стегна ".

Відео: Youtuberka Moma o anorexii

Коментарі людей під відеороликами на YouTube - як ми знаємо з обговорень під газетними статтями - часто огидні та різкі. Їх ловлять усі ютубери і більшість з них поступово звикають до них. Дещо інакше, коли люди з громади Youtuber нападають на себе.

Поточна справа із сусідньої Чехії. Пара ютуберів опублікувала імовірний електронний лист від продавця BMW, який мав змусити їх співпрацювати у химерних умовах. Коротше кажучи, вони могли б зробити автомобіль доступним, якби пообіцяли забруднити конкуруючі марки у своїх відеороликах та пообіцяли не займатися сексом у позиченому баварському баварці.

За їхньою версією, обидва ютубери відмовились співпрацювати, але інший чеський ютубер, Керрі Кірстен, врешті стала послом бренду. Її колеги кинули її у своїх відео таким чином, що межує з кібер-знущаннями - вони без розбору витягують її з того, кому і як вона повинна була служити.

Відео: Справа BMW у Чехії

"Хороший хлопець, шкода, що він не білий"

Молодий словацький ютубер Едін каже, що подібного випадку, як той із BMW у Чехії, словацька ютубер-спільнота цього року не переживала, і те, що відбувається у сусідів, слід сприймати з достатньою кількістю солі. "Я сприймаю ці чеські відео як такі, що це досить цікавий випадок, який люди люблять дивитись, і його творці це добре знають. Яка партія має рацію, нехай кожен вибирає сам ».

Він сам робить невибірливий внесок у свій колір шкіри - від примітивних расистських образ до коментарів, які є більш витонченими, але все ж расистськими. "Хороший хлопець, шкода, що він не білий", - ви можете знайти в одному з його відео. Тим не менше, Едін відданий своїм, і за останні півроку кількість клієнтів зросла з 10 000 до майже 90 000.

Відео: Ютубер Едін про себе

У будь-якому випадку, завдяки Едіну та іншим особистостям, словацька спільнота Youtuber є більш різноманітною, хоча, природно, пагорб вмісту, який вона виробляє, може бути описаний багатьма як поверхневий та порожній. Однак не так, що на Youtube не відкриваються відносно важливі теми. Що ще важливіше, вплив ютуберів на молоде покоління вже не можна ігнорувати.

"Youtuber - це слово, яке дедалі частіше перетворюється на слова, і незалежно від того, на краще це чи на гірше, воно стає все глибшим і глибшим серед людей, які, можливо, рік тому не знали, що існують деякі ютубери. Звичайно, це відкриває можливість створення нових речей для різних цільових груп ", - також вважає Едін.