Bs 02x12 · 14 хв. 07.05.17

відкриття

Безумовно, якщо ми попросимо 10 людей повідомити нам назву зернової марки, 9 скажуть Kellogg’s.

Вплив цього бренду на наші звички споживання призвів до того, що його назва стала назвою цілої категорії, оскільки багато людей відносять каші до сніданку безпосередньо як Kellogg’s.

Джон Харві Келлог Він народився 26 лютого 1852 року в Тайроні, штат Нью-Йорк. Перші роки його життя не стали цікавими, поки в 1873 р. - ще будучи студентом медицини - він не став директором редакції щомісячного видання про харчові звички адвентистів.

Відразу після закінчення університету доктор Джон Харві Келлогг став головним лікарем Західний інститут реформ охорони здоров’я Батл-Крік. Цей Інститут був заснований лідером адвентистів сьомого дня Елен Г. Уайт для пропаганди здорових звичок; І як ви можете собі уявити, він не зайняв посаду через свій досвід.

Келлог був завзятим вегетаріанським активістом, і його ексцентричні "цілісні" методи незабаром почали привертати увагу всередині та поза Інститутом Батл-Крік.

Чи знаєте ви послуги BrandStocker?
  • Особистість
  • Стратегія
  • Найменування
  • Інтернет
  • Упаковка
  • Спілкування

Він вважав, що майже всі хвороби виникають у шлунку та кишечнику; а всі інші були спричинені статевим актом. Хоча він також думав, що їх можна пом'якшити зміною кишкової флори, оскільки - на його думку - бактерії в кишечнику можуть сприяти або перешкоджати функціонуванню організму. Потім почав годувати своїх пацієнтів дієтою з фруктів, зерен, горіхів та бобових. Це було так, тому що він провів дослідження, в якому він "продемонстрував", що статевий потяг зростає із проковтуванням м'яса.

Незабаром він побачив, що цієї дієти недостатньо, і він переживав, що кишечник усіх його пацієнтів був якомога чистішим ... і почав зрошувати їх водою. Так, друзі, і зверху, і знизу. Він винайшов пристрій для застосування клізм, які вводили 57 літрів води в кишечник кожного пацієнта за кілька секунд. Потім він додав до своїх клізм своєрідний йогурт, який викликав піну в кишечнику, що робило їх дуже чистими.

Але найяскравіше ще попереду ... коли лікування не дало бажаного ефекту, Виправданням доктора Келлога було те, що пацієнт таємно мастурбував. Дійсно, Джон Харві Келлог був радикально проти мастурбації. Ну, хто скаже мастурбацію, означає і секс.

Електротерапевтичні котушки та пристрій для механічного масажу, винайдені Kellogg

Для нього, секс призвів до зникнення духовного, емоційного та фізичного благополуччя людей. Я також у це вірив сексуальні стосунки з жінкою були поганими, і мастурбація була гріхом. Йому було наступне речення: "Якщо незаконна торгівля статей є відчайдушним гріхом, самозараження є подвійно огидним злочином". Самозабруднення, ви ж знаєте, що це ... "брудні люди".

Фактично в 1879 році він одружився Елла Ервілла Ітон –Коли їм було понад сорок років– і вони ніколи не займалися сексом. Власне обидва спали в окремих кімнатах, тому у них не було біологічних дітей. Хоча цікаво, що вони були усиновлювачами 42 дітей і законно прийняв 8 з них.

Серед "перлин" Джона Харві Келлога є книга під назвою "Важлива інформація для людей похилого та молодого віку: прийняття природної історії та гігієна органічного життя". У книзі перелічено 39 різних симптомів, щоб допомогти з’ясувати, чи звично людина мастурбує. Ці симптоми включають епілепсію, серцебиття, вугрі, тягу до гострої їжі, погану поставу, безстрашність, ригідність суглобів, перепади настрою, сором’язливість, порушення розвитку та загальну слабкість.

Зображення з фільму "Батл-Крік Спа", про історію Джона Келлога

"Слава Богу" був добрим Джоном з його інноваційними методами лікування, щоб виправити ці звички. Доказом цього було вібраційний стілець, який він винайшов, щоб запобігти "жахливій" жіночій мастурбації, застосовуючи карболову кислоту до клітора, занурення в крижану воду та введення електричних ударів в різні частини тіла. Як бачите, це були процедури, гідні фільму жахів. Насправді, є фільм під назвою "Battle Creek Spa", в якому Ентоні Хопкінс грає доктора Келлога ... на випадок, якщо вам було цікаво.

Одного разу, коли Джон Харві Келлог і його брат Вільям готували їжу для знаменитої санаторної дієти, щось несподіване з’явилося. Вони випікали тісто із злаків, насіння та кукурудзи, яке розтягували на тонкі смужки; коли раптом їх викликали із санаторію, щоб вирішити якісь проблеми. Для них все ускладнилося, і вони повернулись на кухню лише наступного дня. Коли побачили Тісто було перепечене і надуте, і оскільки вони мали дуже обмежений бюджет, вони вирішили розкачати тісто качалкою. В результаті з’явилися певні пластівці або пластівці, які вони підсмажували та подавали своїм пацієнтам.

Це сталося 8 серпня 1894 року. Спочатку брати Келлог називали своє відкриття "Подарунок здоров'я", але побачивши, що санаторій наповнений людьми, які бажають спробувати їх рецепт, у 1895 р. вони зареєстрували патент на "Крупи у пластівцях та процес їх приготування".

Еволюція логотипу бренду Kellogg

Спочатку вони використовували імена Granula, Але інший дієтолог на ім'я Джеймс Калеб Джексон вже продавав продукт з такою назвою, тож Келлоггу довелося замінити його Велика хвиля –Будемо, вони змінили «U» на «O» -.

Наступним кроком було заснування, в 1897 році, компанії Харчова компанія Sanitas виробляти злаки, оскільки вони напрочуд ширяли серед скромних людей. На той час традиційним сніданком заможних людей були яйця та м’ясо. Проте бідні їли варену вівсянку, кашу та інші варені крупи.

У своєму прагненні поліпшити смак свого рецепту, наймолодший з братів: Вільям Кіт Келлог, спробував додати в нього трохи цукру. Джон не погодився, і після бурхливих суперечок Вілл почав продавати крупи з цукром самостійно.

Перша коробка або упаковка сухі сніданку Kellogg

Уілл Келлог був тим, хто насправді створив бізнес і створив компанію Келлога в 1906 році, хоча початкова назва була Компанія Battle Creek Toasted Corn Flake Company. При додаванні цукру в крупи, Уілл винайшов знамениті кукурудзяні пластівці Келлога, і не дивно, що кукурудзяні пластівці не закінчили мастурбацію, і багато онаністів продовжували насолоджуватися солодкими кукурудзяними пластівцями "теж".

Роками брати паралельно продавали свої крупи. Конкуренція між ними досягла судів, і сімейний суперечка наростала. На жаль, медичний бізнес впав, і Джон відмовився як від санаторію Батл-Крік, так і від зернової компанії.

Під час цієї суперечки Вілл інстинктивно дотримувався маркетингової стратегії, щоб відрізнити упаковку своїх круп від упаковки свого брата. За різними джерелами, Засновник компанії Kellogg Вільям Кіт Келлогг підписав кожен свій пакет з кукурудзяних пластівців власноруч; і з часом цей підпис став логотипом компанії.

Еволюція облицювання упаковки Kellogg's Corn Flakes

На смертному одрі, Джон Келлог написав 7-сторінковий лист із вибаченнями перед своїм братом. Він передав його своєму секретарю поштою, але ця дама пережила десятиліття ворожнечі щодо Уїлла. Він прочитав лист і сховав його на своєму столі. На жаль, через кілька днів, у 1943 році, Джон помер, і брати Келлогг так і не змогли примиритись ... такий кінець, який ми бачили на BrandStocker від Colgate.

Уілл жив, не знаючи про існування цього листа, до своєї смерті в 1951 році. Але він добре заклав основи компанії. У 1950-х роках компанія Kellogg’s випустила крупи Спеціальний К і рахі Морози Келлога. У 1969 р. Вони мали честь бути сніданком космонавтів: Ніла Армстронга, Базза Олдріна та Майкла Коллінза. А в 1997 році вони відкрили Інститут Келлога, присвячена дослідженням у галузі харчування та їжі.

Перша упаковка Келлога з фотографією

Коротше кажучи, ми могли б багато розповісти про позиціонування бренду, нововведення в упаковці, маркетингові дії чи рекламні кампанії Kellogg. Але справа в тому, що історія її виникнення настільки соковита, що нам довелося вирішувати її самостійно монографічно.