Відомий бренд зернових культур Kellogg's відкриває завтра свою першу постійну їдальню в центрі міста Манхеттен Юніон-сквер. Місце проведення імітує концепцію, яка була тимчасово випробувана на Таймс-сквер минулого року, але цього разу ставка буде постійною.

відкриває

Кафетерій, ім Kellogg's NYC Cafe, Це приблизно в п’ять разів більше, ніж у попередньому місці, і матиме станцію в Instagram з професійним освітленням та світильниками, призначеними для того, щоб допомогти клієнтам вдосконалити свої публікації в соціальних мережах.

Він брав участь у дизайні приміщень та меню Лорен Конрад, американська знаменитість на телебаченні, відомий гурман і інфлюенсер - він має приблизний дохід у 1,5 мільйона доларів на рік лише від позиціонування продуктів та брендів -.

Конрад приготував для місцевого населення деякі особливі страви із злаків, такі як Банан прийомний, зроблений зі спеціальним K, Frosties, смаженими в ромі бананами, дульче де лече та цукатами кеш'ю. Що було легким сніданком.

Хто дбає про те, щоб цукор мав інстаграмери?

Виробники зернових не найкращі. Все більше і більше споживачів бачать цей товар таким, яким він є: a гіперсолодкий сніданок, якому немає місця в здоровому харчуванні. І продажі не припиняють зменшуватися протягом п’яти років. Але в одному з тих шалених модних трюків злаки знаходять нову аудиторію там, де вони найменше очікували: тисячоліття, залежні від Instagram, які бачать у цьому барвистому сніданку ідеальне ретро-фото.

Вже деякий час у центрах міст, як гриби, з’являються спеціалізовані кафе з зерновими. І найбільший у світі виробник зернових культур не хотів залишатись позаду.

Kellogg's ніколи не приховує, хто є його цільовою аудиторією, і продає свою установу як щось більше схоже на модну злітно-посадкову смугу, ніж кав'ярня.

На додаток до тестування гіперкалорійні рецепти від Конрада та завантажуватимуть свої творіння в Instagram, відвідувачі зможуть переглядати «Зроби сам станцію для створення круп» (sic), помилуватися гігантськими фресками найвідоміших персонажів бренду або приготувати популярне Вафлі з яєць –Який відповідав за правильне позиціонування у „Чужих речах ”–.

Пуріто-маркетинг для продовження терміну служби товару, який є чим завгодно, крім привітання.