Компанія харчових добавок рекламувала себе в лондонському метро з плакатом, на якому зображена блондинка, струнка жінка в бікіні та напис: ваше тіло готове до пляжу? Реклама викликала бурю, про яку маркетологи компанії навіть не думали у своїх мріях.

кидання

Кампанія пропагує молочні білкові продукти Protein World, які допомагають зменшити жирові відкладення (поряд із добре продуманою дієтою та планом тренувань, звичайно) для тих, хто хоче схуднути та набрати м’язи. Вигляд оголеної шкіри в рекламі вже не викликає обурення, і багато модні компанії рекламують моделі бікіні та білизни, проте реклама білка розмила запобіжник у багатьох.

Протестуючі заявляють, що реклама сприймає жінок як такі, що принижують гідність, сексуальні предмети та прославляє худорлявість. Щоб зняти плакати, жінка із Сассексу запустила петицію в Інтернеті, яку підписали понад 50 000 людей. У соціальних мережах також відбулася мемова кампанія з повідомленням: кожне тіло готове плавати.

Дві дівчини навіть наважилися сфотографуватися в купальниках у метро перед одним із плакатів. “Як мати пляжне тіло? Візьміть бікіні ". У твіттері люди будь-якого віку, статі та будівлі використовують повідомлення #everybodysready hastag, зламавши оригінальний плакат: кожне тіло готове до сезону бікіні.

Протеїн Світ вперше відреагував на напади на Twitter. Вони написали: "Ми тут, щоб мотивувати, а не шкодувати". Керівник відділу маркетингу компанії Річард Стівлі розповів Sky News про випадок, що їх клієнтам потрібні саме ті зразки для наслідування, як дівчина на їх плакатах, щоб бути мотивованими. Однак хвиля протестів досягла місця призначення.

Орган контролю за рекламою, ASA, розпочав розслідування суперечливої ​​кампанії. Вони виявили, що реклама у цій формі викликає занепокоєння, оскільки вона представляє білковий продукт у тому самому кольорі, як якщо б він мав споживчий ефект. Тому плакати знімаються з метро і більше не можуть нікуди дістатися в такій формі.

Компанія не боїться, що її власні клієнти також неправильно зрозуміли повідомлення. Вже відбулася незначна кампанія знущань над передбачуваною феміністичною акцією, яка, на думку помсти, лише змушує жирних людей не бажати худнути.