Але він міг це добре знати, оскільки на той час було витрачено багато грошей, а обвал фондового ринку частково пояснювався відсутністю віддачі на мільйони доларів. Тільки Джобс та його команда довіряли успіху вдосконалень. Життя їх виправдало.

knowtech

Музичний плеєр під назвою iPod на той час здобув світову популярність, але лише завдяки своїй особливій технології. Жорсткий диск зберігав музику, і це вже було величезним курйозом. Він мав набагато більшу ємність, ніж хтось міг очікувати на комп’ютері в той час, а за розмірами він був набагато меншим, ніж сховище, що використовувалося в ПК. П’ять гігабайт музики означали стільки, що на неї можна було покласти всю свою колекцію компакт-дисків, не заповнивши половину місця для зберігання. Його смішний одноколірний дисплей із роздільною здатністю 160 х 128 пікселів підірвав усіх гаджетів, тому не дивно, що він коштував майже чотириста доларів США, що становило сто двадцять тисяч форинтів за тодішнім курсом обміну. Навесні 2002 року Тамаша "Сором'язливого", піонера угорської ІТ-журналістики, який був серед щасливчиків, які вже мали iPod, святкували як справжню зірку в автобусі угорських журналістів, які їхали на прес-конференцію Apple. Тоді менеджер проектів Джобса та iPod Тоні Фаделл вже тоді знав, що музичний магазин майбутнього продаватиме пісні не в популярному на той час форматі MP3, а у форматі AAC, який набагато більше підходить для захисту від копіювання, в Інтернеті. Коли їхні бачення були представлені, керівники найбільших видавництв просто помахали рукою.

Однак коли музичний магазин iTunes Music Store запустився в 2003 році, користувачі завантажили мільйон пісень за перші три дні - за гроші. Основні видавці оголосили про багатосторонню боротьбу з цифровим форматом файлів та службами завантаження, з частковим успіхом. Ціною тривалих судових процесів майже у всіх країнах світу було завантаження нелегальної музики, особливо робота Інтернет-серверів, які роблять це можливим. (Минулого року Росія, мекка піратських завантажень, була змушена посилити закон дипломатичним шляхом. Тим не менше, сьогодні з російських серверів можна завантажити все, що завгодно.) Napster і так званий обмін файлами (коли програма встановлюється на комп'ютері користувача завантажує музику чи відео, яке вони шукають, з комп’ютерів інших користувачів)) нарешті підірвала звичну бізнес-модель музичної індустрії, засновану на продажі компакт-дисків та роялті.

Спочатку мало хто з музикантів усвідомлював, що за цифровою музикою буде майбутнє. Вже в 1997 році Девід Боуї розмістив номер на своєму веб-сайті. У 1998 році угорський гурт KFT транслював концерт у Всесвітній павутині, Ball в Інтернеті. Однак у 2002 році кількість продажів компакт-дисків впала другий рік поспіль, частково через розповсюдження Інтернету завантажень та частково через поширення компакт-дисків. Тож не дивно, що з моменту випуску музичного магазину iTunes у 2003 році видавці звертались до все більшої кількості компаній та забезпечували завантаження музики в Інтернеті. Але спочатку вони намагалися також отримати додатковий прибуток від продажу компакт-дисків в Інтернеті, тому чиста музика коштувала дорого, тому залишалася непопулярною. Сьогодні, звичайно, ситуація сильно змінилася: наразі пісню можна завантажити в середньому за дев'яносто дев'ять центів, а цілий альбом - за $ 10-20, що набагато дешевше, ніж купувати альбом у Virgin Megastore. Різні моделі iPod, які стали справжнім культом, відіграють неоціненну роль у успіху сучасних масових завантажень музики.

На жаль, ми не можемо сказати багато про внутрішню ціну, оскільки - завдяки залізному ставленню угорських правозахисників чи, точніше, колективних товариств - в Угорщині не вдається знайти жодного великого музичного магазину. Однак як внутрішні, так і міжнародні опитування показують, що більшість користувачів схиляються до платних, але законних завантажень, якщо їх ціни залишаються в доступній або навіть доступній категорії. Тим більше, що все більше людей купують через Інтернет: музику, квитки на літак чи просто одяг. Той, хто не введе номер своєї картки в Інтернеті, матиме безліч поповнюваних карток для оплати рахунку за завантаження, якщо їм пощастить жити в західній країні.

Трохи цікаво, що угорці також можуть знайти спосіб завантаження: наприклад, ви можете завантажити з iTunes, зареєструвавшись громадянином іншої країни та отримавши картки поповнення з-за кордону. Карти, випущені угорськими банками, не приймаються системами. Деякі заходять так далеко, що просять американського знайомого викупити дебетову картку на своє ім’я в одному з банків і відправити її їм додому. Цим не можна зловживати, і онлайн-платіж зараз працює, іноді достатньо поповнити кредитну картку банківським переказом. Правда, це не відповідає ні договору банку-емітента, ні законодавству. Це особливий угорський феномен, коли хтось обманює, щоб завантажити легальну музику.

Хоча видавці в розвинених країнах зрозуміли, що це хороший невеликий бізнес для завантаження, а також усвідомили, що вони можуть повільно закривати мегамагазини та заводи для друку компакт-дисків, відбувся черговий поворот. Музичний плеєр став основною функцією мобільних телефонів у гарній тиші. Після новаторських мобільних телефонів SonyEricsson Walkman, Motorola, Samsung і LG також активізувались, і мода привела галузь до такої міри, що Nokia, наприклад, продала десятки мільйонів своїх основних музичних плеєрів. Тим часом iPhone підкорив світ, відтворюючи тепер не лише музику, але й відео на кольоровому дисплеї - разом із багатьма іншими пристроями.

Виробники мобільних пристроїв визнали діловий потенціал музики набагато швидше, ніж видавці зрозуміли для цифрових програвачів. У будь-якому випадку все більше і більше постачальників послуг та виробників створили власний Інтернет-магазин музики, з якого користувач може завантажувати і навіть мати можливість списати свій мобільний рахунок. Vodafone також був першим, хто переконався, що вже завантажені пісні не втрачаються у разі телефонної обміни або крадіжки. Послугою можна користуватися як з комп'ютера, так і з мобільного телефону, що підтримує Інтернет, він простий у використанні та швидке завантаження.

Однак на даний момент зміна парадигми є рішенням Nokia. Очікується, що концепція Comes With Music з необмеженими та "безкоштовними" завантаженнями матиме величезний успіх. Інтернет-магазин компанії домовився з усіма найбільшими світовими та місцевими видавцями у всьому світі. В упаковці музичних телефонів, що продаються, клієнт знайде код, за допомогою якого він зможе зареєструватися та завантажити необмежену кількість музики протягом року. Ви можете слухати їх не тільки на своєму телефоні, але і на будь-якому іншому пристрої, і файли не "закінчаться" через рік. Звичайно, музика, завантажена таким чином, не є безкоштовною, але ми платимо за неї ціною пристрою. Досвід ресторанів "Все, що ти можеш з'їсти", полягає в тому, що необмежений лише перші кілька разів спонукає людини збожеволіти, а згодом лише задовольняє реальні потреби. Чому б не з завантаженнями теж? З іншого боку, якщо ми підрахуємо продажі лише однієї моделі Nokia на десять мільйонів і припустимо, що виробник видає видавцям лише десять фунтів (три тисячі форинтів), то це сто мільйонів фунтів, або тридцять мільярдів форинтів за один тип.

Недарма навколо піонерського будинку Apple чули чутки, що iTunes також переходить на необмежену кількість завантажень. Як ви чуєте, це буде доступно не тільки при купівлі слухавки, але ви також можете придбати цю опцію за фіксовану плату. Було б приємніше повідомити: все це доступно в Угорщині.