Згідно з розслідуванням газети New York Times, американська група "Кока-Кола" фінансує наукові дослідження, щоб перефарбувати свій імідж. Зокрема, мова йде про поширення ідеї, що проблеми зі здоров’ям, пов’язані з ожирінням, пов’язані виключно з відсутністю фізичних вправ з боку споживача напою. Склянка кола з астрономічною кількістю калорій вже не має значення. Цим він хоче компенсувати суттєво зменшується попит на напій.
Рада директорів групи заперечила, що хоче зберегти дослідження в таємниці, і забезпечила, щоб діяльність, яку вона фінансує, була повністю прозорою. Вони додали, що протягом свого існування завжди підтримували наукові дослідження коли. Однак у соціальних мережах, які ведуть кампанію «рухатись більше» (і не їсти більше), немає згадок про червоно-чорний бренд.
Американський гігант солодких напоїв співпрацює з впливовими науковими дослідниками для поширення цього повідомлення в медичних журналах. Компанія не заощаджує, заохочуючи їх це робити. Він створив некомерційну компанію під назвою "Глобальна мережа енергетичного балансу" зі штаб-квартирою у власному штабі Атланти. За даними New-York Times, компанія "запропонувала" загалом понад 5 мільйонів євро своїм дослідникам. Їх мета - пропагувати аргумент, що американці дуже піклуються про свою їжу, але менше про свою фізичну активність.
Віце-президент цієї компанії, який, до речі, також є визнаним дослідником, стверджує, що не існує "переконливих доказів" того, що шкідливі продукти, такі як фаст-фуд, та напої, що вживаються з ними, викликають відомі проблеми зі здоров'ям.
Медичні експерти стикаються з твердженнями, які заперечують відповідальність газованих напоїв за збільшення кількості хворих на ожиріння та діабетиків 2 типу. Вчені зазначають, що спорт має дуже незначний вплив на здоров’я порівняно з харчуванням. Кока-кола, яку звинувачують у спробі зіпсувати дослідження, є останньою стратегією американської компанії щодо зменшення критики проти неї, яка стає все більш поширеною у всьому світі, особливо в США. Таким чином, це «наукове повідомлення» є засобом для компаній-продавців, щоб заспокоїти споживачів. Слід зазначити, що бренд вже кілька місяців прагне диверсифікувати та згладити колу. зі смаком фруктів пропонується здоровим, поки що з невеликим успіхом.
У США влада роками запекло бореться проти Coca Cola та її конкурентів за рахунок податків на солодкі напої та інших заборон на продаж дітей школі. Профілактичні кампанії здаються успішними. Кількість спожитої коли в США за останні двадцять років зменшилася на 25%.